La Guerra de las Galaxias impulsa los resultados de Hasbro
La juguetera estadounidense registra el mayor crecimiento trimestral en cinco a?os
El ¨²ltimo cap¨ªtulo de Star Wars est¨¢ demostrando ser una m¨¢quina de hacer dinero m¨¢s all¨¢ de las taquillas. Hasbro registr¨® un incremento de la cifra de negocio en el cuatro trimestre, gracias en buena medida al impulso de los juguetes de la franquicia de Walt Disney. La rival de Mattel despidi¨® el ejercicio con un beneficio de 450 millones de d¨®lares para todo el a?o, un 10% m¨¢s que en 2014.
El segmento de juguetes para ni?os registr¨® un incremento del 20% en las ventas en el a?o, hasta los 1.775 millones sobre una cifra de negocio total de 4.450 millones. El impulso de la secuela fue a¨²n mayor en el cuatro trimestre, del 35%, hasta los 570 millones, el mayor crecimiento en cinco a?os. La mitad de las ventas de art¨ªculos de Star Wars en todo 2015 se registraron coincidiendo con el estreno.
Hasbro espera sacar al mercado nuevos productos de la franquicia esta primavera, para as¨ª mantener el impulso de las ventas y compensar la moderaci¨®n de Transformers. La categor¨ªa de ni?os se vio reforzada tambi¨¦n por Jurassic World. El rendimiento no fue tan bueno en el de ni?as, que integra marcas como My Little Pony, donde las ventas cayeron un 17% en el trimestre y un 22% en el a?o.
La juguetera se hizo en 2014 con las licencias para vender las mu?ecas de la serie Princesas y Frozen de Disney, que hac¨ªa su rival Mattel. Es una parte del negocio muy seguida por los analistas, a la vista del descenso en las ventas de juguetes para ni?as. Esos art¨ªculos empezar¨¢n a venderse en el primer trimestre de este a?o. Walt Disney presenta resultados ma?ana martes al cierre de Wall Street.
Brian Goldner, consejero delegado de Hasbro, admite que la venta de juguetes est¨¢ cada vez m¨¢s vinculada a los ¨¦xitos en taquilla. Mattel present¨® resultados la semana pasada. La mu?eca Barbie logr¨® romper con un a?o y medio de ca¨ªda de dos d¨ªgitos en las ventas, aunque crecieron solo un 1%. La juguetera tambi¨¦n comercializa art¨ªculos de la Guerra de las Galaxias bajo la marca Hot Wheels.
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