Los beneficios de Mango se desploman pese a que eleva las ventas

Mango redujo sus beneficios al m¨ªnimo el pasado a?o. Solo gan¨® cuatro millones de euros, frente a los 107 millones del ejercicio de 2014. Y eso, a pesar de que la empresa elev¨® con fuerza las ventas: registr¨® una cifra de negocio de 2.327 millones, un 15,3% m¨¢s. La compa?¨ªa justifica que la mejora de las ventas supera sus expectativas gracias a su nueva estrategia de tiendas m¨¢s grandes y justifica la fuerte bajada de los beneficios por "las divisas y las amortizaciones ligadas a la inversi¨®n de los ¨²ltimos a?os", que le han restado 100 millones a su cuenta de resultados.

La empresa, que solo comunica sus resultados a trav¨¦s de una nota de prensa, insiste en que el balance es positivo, porque la fuerte subida de sus ventas refleja que su nuevo modelo es un ¨¦xito. "La clave de este crecimiento en ventas ha sido la progresiva consolidaci¨®n del proyecto de transformaci¨®n comercial en el que el grupo ha invertido 1.200 millones de euros en los ¨²ltimos tres a?os y que le ha permitido ampliar en m¨¢s de 300.000 metros cuadrados la superficie de venta mediante la apertura de 164 megastores", se?ala.

Aun as¨ª, admite que no ha sido un buen a?o en cuanto a beneficios se refiere, en parte, porque su internacionalizaci¨®n le pasado factura, por la depreciaci¨®n de muchas divisas. est¨¢ presente en 109 mercados, con 2.730 tiendas en total. "El crecimiento en ventas no se ha visto acompa?ado a¨²n de un incremento de la rentabilidad", dice. "El impacto de algunas divisas, especialmente del d¨®lar, y el incremento de las amortizaciones por inversiones han repercutido en el beneficio del grupo", justifica. En concreto, ambas partidas han supuesto un impacto de 100 millones de euros para la compa?¨ªa. Las fluctuaciones de las distintas divisas han impactado en 70 millones de euros, mientras que las amortizaciones lo han hecho en 30 millones de euros m¨¢s.

Pese a que la compa?¨ªa insiste en su acertado modelo, lo cierto es que en los ¨²ltimos meses ha acelerado algunas nuevas estrategias. Por ejemplo, anunci¨® que renovar¨ªa sus colecciones cada 15 d¨ªas, para ganar velocidad a la hora de adaptarse a las tendencias. Ampl¨ªa el tallaje de algunas l¨ªneas. Y ha lanzado una nueva l¨ªnea de moda joven de bajo coste para competir con otras cadenas m¨¢s agresivas en precios como Primark.

Fuerte crecimiento en Espa?a

La empresa destaca en especial la buena marcha de las ventas en Espa?a, que crece con fuerza pese a ser solo el 19% de su mercado de ventas. De nuevo, vincula el ¨¦xito a su inversi¨®n en tiendas de mayor tama?o. "El 81% de la facturaci¨®n de Mango correspondi¨® a la actividad internacional y el 19% restante al mercado nacional. En Espa?a, donde proporcionalmente se concentra el mayor n¨²mero de megastores (25), la facturaci¨®n creci¨® un 20,1%, lo que avala la validez de la apuesta por este nuevo formato de tiendas".

Tambi¨¦n destaca el crecimiento del comercio electr¨®nico. Su tienda virtual le aporta una facturaci¨®n similar en todo el mundo a la mitad de sus ventas en Espa?a. "La facturaci¨®n de la venta online sigui¨® incrementando su peso relativo en el conjunto del grupo y, al cierre del a?o, estas operaciones ya supon¨ªan el 10,7% de las ventas totales. En concreto, este canal vendi¨® por valor de 234 millones de euros, un 27% m¨¢s que el a?o anterior".

En 2015, el grupo cre¨® 838 nuevos empleos a nivel mundial, asegura la cadena de moda. De estos, el 35% se crearon en Espa?a, en parte, gracias a la puesta en funcionamiento el pasado ejercicio de un nuevo centro log¨ªstico de Lli?¨¤ d¡¯Amunt. Actualmente, Mango cuenta con una plantilla formada por 16.625 empleados en todo el mundo.