?D¨®nde compro la camiseta de este actor?

Despu¨¦s de dos a?os devan¨¢ndose los sesos, cuando parec¨ªa que por fin hab¨ªa encontrado la manera de llevar a cabo su proyecto, Jos¨¦ Luis Fl¨®rez telefone¨® a varios amigos y compa?eros de trabajo con los que se hab¨ªa cruzado en sus 20 a?os de carrera profesional. Los cit¨® en un hotel del paseo de la Castellana de Madrid. Solo les dijo que ten¨ªa algo importante que comentarles. Nada de detalles. Entre los escogidos, hab¨ªa desarrolladores de aplicaciones, dise?adores de videojuegos y expertos, como ¨¦l, en inteligencia artificial. Por supuesto, todos acudieron a la cita impelidos por ese aura de misterio. "Fue como en la pel¨ªcula Armageddon, nos juntamos unos cuantos locos para formar un equipo", r¨ªe Fl¨®rez al recordar la escena. Cuando los tuvo a todos delante, les habl¨® de lo que pretend¨ªa hacer: "convertir el visionado de pel¨ªculas en algo interactivo".

"El entretenimiento en televisi¨®n siempre ha estado a la vanguardia de la t¨¦cnica, y, sin embargo, la forma de consumir series y pel¨ªculas todav¨ªa es unidireccional. ?Qui¨¦n no se ha preguntado alguna vez "?D¨®nde habr¨¢n rodado esta escena?" O "?Cu¨¢l ser¨¢ el modelo de este coche?" O "?D¨®nde podr¨ªa comprar la camiseta de la protagonista?" Cuando lees un libro en un ebook o un art¨ªculo puedes encontrar definiciones, profundizar a trav¨¦s de hiperenlaces, pero en la televisi¨®n no", argumenta el director general y fundador de Touchvie. Al menos "hasta ahora", matiza. Esta aplicaci¨®n, disponible para iOS y Android, naci¨® con la intenci¨®n de resolver esas dudas que surgen durante el visionado. El problema era que resulta mucho m¨¢s dif¨ªcil analizar una imagen que un texto.

Tarea compleja

"En el escrito todas las palabras quedan identificadas, pero en la imagen algo tan simple como diferenciar que una persona es una entidad diferente de la silla en la que est¨¢ sentada no es f¨¢cil. Y adem¨¢s no es interesante dar una informaci¨®n tan tonta como esa, hay que profundizar", explica Fl¨®rez. Esa barrera tecn¨®logica ha sido la m¨¢s dif¨ªcil de solventar. Durante 2015, 30 cient¨ªficos de datos estuvieron experimentando hasta dar con el algoritmo que les permitiera esquematizar los elementos m¨¢s relevantes de una imagen. Un a?o despu¨¦s, la plataforma ya era capaz de identificar 20 categor¨ªas de informaci¨®n en cada fotograma.

Touchvie sincroniza el m¨®vil con la pel¨ªcula o la serie que est¨¢ viendo el usuario y va informando sobre lo que aparece en cada momento en la pantalla: actores, filmograf¨ªa, la ropa que llevan, complementos, recetas de cocina, localizaciones, veh¨ªculos o curiosidades del rodaje. Empezaron con un cat¨¢logo de 60 pel¨ªculas. Ahora tienen unos 1500 t¨ªtulos disponibles y prev¨¦n acabar el a?o con unos 3000. La idea, dice Fl¨®rez, es "tener un cat¨¢logo comparable a las principales plataformas de v¨ªdeo on demand m¨¢s grandes como Netflix o Hulu". La selecci¨®n de pel¨ªculas sigue un orden cronol¨®gico y de taquilla, se eligen las 100 m¨¢s vistas de cada a?o. Tambi¨¦n se pueden encontrar "cl¨¢sicos como Ben Hur, Blade Runner, El Padrino o Titanic" y series que est¨¢n en antena como Juego de Tronos o House of Cards.

Desde que sali¨® al mercado, ha recibido varios premios y reconocimientos internacionales. El ¨²ltimo fue el TiE50 en Silicon Valley, donde los nombraron mejor start up tecnol¨®gica de 2016. Fue la ¨²nica empresa europea seleccionada entre 2.000 candidatas. Un a?o y medio antes de lanzar la compa?¨ªa Fl¨®rez coment¨® el proyecto con "gente de publicidad, comercio electr¨®nico y medios de comunicaci¨®n" para comprobar el "inter¨¦s de negocio que le ve¨ªan a una plataforma de este tipo". Todos coincidieron en el an¨¢lisis. Le ve¨ªan muchas posibilidades, pero dudaban de su capacidad t¨¦cnica. Pensaban que no iban a ser capaces de conseguirlo porque nadie lo hab¨ªa hecho hasta ahora. Fl¨®rez, matem¨¢tico y doctor en inteligencia artificial, asumi¨® el reto como si fuera un teorema que tuviera que demostrar. Cuando pens¨® que hab¨ªa resuelto el rompecabezas, se decidi¨® a formar un equipo que lo llevara a la pr¨¢ctica. Encontr¨® a sus tres socios y m¨¢s del 80% de los que acudieron a aquella reuni¨®n en el hotel trabajan hoy en las oficinas de Touchvie en Madrid, Asturias, Nueva York o M¨²nich.