Salesforce compra Krux por 700 millones de d¨®lares
La empresa de Marc Benioff, que tambi¨¦n puja por Twitter, mantiene su voracidad a la hora de adquirir 'startups'
Venta o salida a Bolsa, esas son las dos metas de las startups de Silicon Valley. Quedarse como una peque?a empresa que sustenta a unas cuantas familias es ya una cosa del pasado. Pasar a manos de otro m¨¢s grande o cotizar son las dos alternativas que contemplen los emprendedores de nuevo cu?o. Para que este sistema tenga sentido es necesario que las grandes est¨¦n dispuestas a comprar a las de reciente creaci¨®n y crecimiento desenfrenado que tanto gustan en esta zona. Salesforce, conocida por su af¨¢n comprador y facilidad para sacar la chequera, acaba de anunciar la adquisici¨®n de Krux, dedicada al m¨¢rketing digital por 700 millones de d¨®lares.
Tras conocerse la compra de LinkedIn por parte de Microsoft, el fundador de Salesforce, una empresa dedicada al software en la nube, dijo que ¨¦l habr¨ªa estado dispuesto a pagar m¨¢s. Adem¨¢s, est¨¢ en la carrera por hacerse con Twitter, una operaci¨®n que, sin producirse todav¨ªa, ya ha supuesto una buena dosis de publicidad para Salesforce,desconocida para el gran p¨²blico porque su negocio es corporativo: los programas que genera est¨¢n destinados principalmente a ofrecer a las empresas herramientas para gestionar la relaci¨®n con sus clientes.
Nacida en 2010, Krux hab¨ªa conseguido inversiones de 48 millones de d¨®lares y contaba con m¨¢s de 200 cliente entre los que se encuentran Kellogg y Time Warner. Su propuesta de valor consiste en acercarles a los clientes con soportes m¨¢s all¨¢ de los dominios de Facebook o Google.
Salesforce tiene un interesante cat¨¢logo de compras. Unas las integra y otras siguen como servicio independiente, como Heroku, un sistema escalable de servicios muy usado por las propias startups. Su voracidad se ha acentuado en los ¨²ltimos meses, en agosto compraron Quip, una alternativa a Office de Microsoft muy en sinton¨ªa con lo que hace Slack con el correo electr¨®nico, por 750 millones de d¨®lares.
La adquisici¨®n llega solo un d¨ªa antes de su conferencia anual, el denominado Dreamforce, un evento que se extiende hasta el viernes y ocupa el centro de la ciudad. Las calles alrededor del centro de convenciones Moscone se cortan y son m¨¢s de 130.000 los asistentes. El a?o pasado fue necesario contar con un barco de crucero en el muelle como alojamiento adicional tras superar la capacidad hotelera y terminar con las existencias de Airbnb. Hace dos a?os Hillary Clinton fue la invitada de honor del evento. La plaza del ayuntamiento se cerr¨® para que actuase Bruno Mars. Este a?o ser¨¢ el turno de U2, la banda de Bono, conocido por su olfato inversor. Es uno de los primeros en apostar por Facebook.
La historia de Salesforce es una de las m¨¢s llamativas de Silicon Valley. Su fundador Marc Benioff, hoy convertido en uno de los abanderados a favor de la inclusi¨®n de minor¨ªas y mujeres en el empleo tecnol¨®gico, es tambi¨¦n de los fil¨¢ntropos m¨¢s conocidos de la zona. El hospital infantil de San Francisco, sin ir m¨¢s lejos, lleva su nombre.
Einstein, inteligencia artificial para llegar a m¨¢s sectores
Marc Benioff fue el protagonista absoluto de la sesi¨®n del mi¨¦rcoles. Durante la conferencia desvel¨® Einstein, su nuevo sistema, de integraci¨®n transversal, para llevar la inteligencia artificial a sus productos.
Enrique Polo de Lara, vicepresidente regional y responsable de la firma en Espa?a, valor¨® este avance como una f¨®rmula para entrar en nuevos sectores. "Bancos, el¨¦ctricas y aseguradoras ya estaban con nosotros"; expuso, "pero cada vez son m¨¢s los que comienzan a usar el abanico de productos de Salesforce". La delegaci¨®n espa?ola cuenta con 206 representantes de 56 empresas diferentes.
Arsenio Otero, director de operaciones para el Sur de Europa y Oriente Medio, cree que la llegada de la inteligencia artificial se abre una nueva ¨¦poca que cambiar¨¢ todos los procesos. "Prodremos sugerir nueva competencia, pero tambi¨¦n la mejor manera de contactar al cliente, a qu¨¦ hora y por qu¨¦ medio", concret¨®.
Tras comenzar su carrera en Oracle vio claro que la nube ser¨ªa el futuro. As¨ª se lo comunic¨® a Larry Ellison, uno de los grandes magnates de la zona, que descart¨® la idea y le invit¨® a crear su propia empresa. Hoy Salesforce y Oracle, que finalmente tambi¨¦n se subi¨® al almacenamiento virtual y no solo los servidores propios, compiten en el mismo terreno.
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