Las ventas del Black Friday y el Cyber Monday crecer¨¢n un 13% en Espa?a
El mercado espa?ol ser¨¢ el que m¨¢s suba en los pr¨®ximos cuatro a?os debido a la alta penetraci¨®n de los ¡®smartphones¡¯, seg¨²n un informe de OBS Business School
La pr¨®xima campa?a de Black Friday y Cyber Monday, que se desarrollar¨¢ en esta ocasi¨®n entre los d¨ªas 25 (viernes) y 28 de noviembre (lunes), generar¨¢ unas ventas de 1.267 millones de euros en Espa?a, un 13,12% superior a la que se alcanz¨® en 2015 durante la misma campa?a y representar¨¢ aproximadamente un 5,3% del volumen total en t¨¦rminos de facturaci¨®n el comercio electr¨®nico en Espa?a durante 2016, seg¨²n el informe que ha elaborado la Asociaci¨®n Espa?ola de la Econom¨ªa Digital (Adigital) en base a una encuesta con 300 tiendas online.
Un 81% de las empresas encuestadas indica que llevar¨¢ a cabo promociones especiales durante el Black Friday, un 17% m¨¢s que el a?o pasado. Asimismo, las empresas declaran que el formato de promoci¨®n m¨¢s utilizado ser¨¢ la realizaci¨®n de descuentos en el cat¨¢logo de productos.
Un 47,1% de las empresas esperan aumentar entre un 10% y un 30% su facturaci¨®n en esta campa?a respecto a 2015, mientras que un 29,4% prev¨¦n que suban menos de un 10% frente a los datos de hace un a?o y un 10,3% anticipan un incremento de m¨¢s de un 30%.
El informe recoge que un 81% de las empresas encuestadas indica que llevar¨¢ a cabo promociones especiales durante el Black Friday, lo que supone un 17% m¨¢s que el a?o pasado. Adem¨¢s, explican que el formato de promoci¨®n m¨¢s utilizado ser¨¢ la realizaci¨®n de descuentos en el cat¨¢logo de productos.
Cada vez m¨¢s comercios tienden a alargar la campa?a de Black Friday, que se limita a un d¨ªa s¨®lo en el 10,3% de los casos, mientras que un 25% realizar¨¢n la campa?a durante el fin de semana y el 64,7% restante prev¨¦ alargarla a m¨¢s d¨ªas, seg¨²n Adigital.
Compra por m¨®vil
La evoluci¨®n de las compras realizadas online y a trav¨¦s de dispositivos m¨®viles en los ¨²ltimos a?os demuestra que tanto el Black Friday como el Cyber Monday ya pertenecen a la ¡°modalidad online¡±, porque permite a los consumidores elegir lo que quieren evitando aglomeraciones, seg¨²n otro estudio de la escuela de negocios online OBS Business School.
Seg¨²n este estudio, en los pr¨®ximos cuatro a?os, Espa?a se convertir¨¢ en el pa¨ªs de m¨¢s r¨¢pido crecimiento de econsumers de toda Europa, y en 2019 m¨¢s de 21 millones de espa?oles estar¨¢n comprando online (67,3% de los usuarios de internet), alcanzando las ventas de eCommerce unos 21.200 millones de euros (7,2% de todas las ventas retail).
La inversi¨®n en optimizaci¨®n de las tiendas web y especialmente las web m¨®viles para aprovechar la masiva afluencia de compradores, tiene retorno directo dado que a?o tras a?o la facturaci¨®n en estas fechas especiales se ha ido incrementando en Espa?a: mientras que en 2012 s¨®lo se vend¨ªa un 1,7% m¨¢s que la media diaria durante el a?o, en 2015 el incremento se estim¨® en un 6,4%, seg¨²n el informe de OBS.
El estudio se?ala que en los pr¨®ximos a?os las ventas v¨ªa m¨®vil superar¨¢n ampliamente a las del eCommerce tradicional (en India ya representan el 41% y en China el 33%). Las ventas a trav¨¦s de dispositivos m¨®viles crecieron un 33% durante el Black Friday entre 2010 y 2015 y casi se triplicaron durante el Cyber Monday en el mismo periodo. Las ventas en estos eventos comerciales 2016 podr¨ªan marcar un hito hist¨®rico en la compra m¨®vil dado que se proyecta un incremento de compra a trav¨¦s del m¨®vil del 48% respecto de 2015 para todo el a?o.
Una tendencia que seguir¨¢ creciendo. El smartphone mCommerce representar¨¢ el 53,3% de todas las ventas retail m¨®viles en 2020. La posibilidad de acceder a las ofertas navide?as v¨ªa online dispar¨® la cifra de ventas del Cyber Monday (s¨®lo por Internet) que en 2015 super¨® en un 80% a las ventas online del Black Friday en EE UU.
Espa?a se ha convertido en el pa¨ªs con m¨¢s smartphones por habitante del mundo, junto a Singapur. El 92% de los espa?oles dispone de al menos uno de estos dispositivos, lo que supone un 4% m¨¢s que el a?o pasado, seg¨²n Back Market. El n¨²mero de espa?oles que cuenta con un Smartphone se ha duplicado en los ¨²ltimos cinco a?os
Durante estos d¨ªas de adquisiciones prenavide?as, los usuarios compran en mayor medida en tiendas retail multimarca (49%), seguidos en un 22% por compras en el sector turismo, moda, calzado y electr¨®nica abarcan el 13%, y servicios o productos de belleza, salud o infantiles, se reparten el resto (12%).
El eCommerce v¨ªa smartphones se consolida por el incremento de usuarios que acceden a Internet de alta velocidad y que aprovechan a realizar sus compras tambi¨¦n durante sus desplazamientos. 46,1% es la penetraci¨®n de banda ancha m¨®vil a nivel global (87% en pa¨ªses desarrollados y 40% en pa¨ªses en v¨ªas de desarrollo).
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