Anunciar ambientadores tambi¨¦n puede ser creativo
La publicidad de productos de uso cotidiano no tiene por qu¨¦ ser algo chabacano y populista
Ambientador Poett. "Est¨¢s en casa". Agencia FCB, Argentina.
Desde tiempos inmemoriales, la publicidad de art¨ªculos de limpieza para el hogar (detergentes, lavavajillas, ambientadores...) se basaba en personas, mayoritariamente mujeres por cierto, que se quejaban de lo mal que ol¨ªa su casa, el poco brillo que sacaba su lavavajillas a las copas o lo mal que le quedaba la ropa despu¨¦s del lavado.
Desde que el famoso reportero hizo la pregunta a la aleccionada se?ora en el supermercado, "?Y si le cambio dos de estos por su detergente preferido?", la cosa no ha variado mucho. Los estereotipos m¨¢s manidos se dan cita una y otra vez en este tipo de comerciales, que no encuentran una f¨®rmula para vender que no sea mostrar las miserias y basurillas del ama de casa de turno para ensalzar las propiedades de su producto.
Los departamentos de mercadotecnia de las marcas que se dedicaban a este tipo de productos consideraban que su potencial target eran fundamentalmente las clases m¨¢s "populares", personas poco dadas a pensar m¨¢s de la cuenta. Hab¨ªa que d¨¢rselo todo muy mascadito.?
Afortunadamente, las cosas est¨¢n cambiando poco a poco. Como en esta publicidad de la gama de ambientadores Poett que arma una historia ciertamente original en torno al ambientador que usan en casa. Un relato que todo tipo de p¨²blico puede entender y valorar.
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