Se alquila un pa¨ªs entero

Oficina de turismo de Suecia / Airbnb."Visita Suecia". Agencia?Forsman & Bodenfors, Suecia.

Desde que Airbnb apareci¨® en nuestras vidas, all¨¢ por finales de 2008, esta empresa de alquileres tur¨ªsticos por internet se convirti¨® en la diana de los ataques de todo tipo de colectivos: cadenas hoteleras, asociaciones de vecinos, comerciantes... El miedo a la entrada en escena de un competidor desconocido y presuntamente revolucionario puso a muchos sectores en armas. Y hasta el d¨ªa de hoy los conflictos, muchos de ellos judicializados, no han parado.

Pero ahora que muchos pa¨ªses se han dado cuenta de que es un problema real y? legislan (mayoritariamente contra la empresa de San Francisco) cuestiones sobre este tema, aparecen las autoridades suecas y apuestan por Airbnb para promocionar lo bueno que tienen dentro de sus fronteras. A falta de enormes fortalezas vikingas, grandes monumentos o ic¨®nicos museos que lleven millones de turistas, Suecia tiene una naturaleza exuberante. Y para publicitarlo alrededor del mundo y dar a la gente de todo el mundo la oportunidad de experimentar esto, Visit Sweden ha apostado por "alquilar" todo el pa¨ªs en Airbnb.

La libertad de vagar es un derecho que por ley asiste a todo el mundo en Suecia para moverse libremente por la naturaleza ¡ªcomer frutos del bosque, dormir al aire libre viendo las estrellas o nadar en los centenares de lagos que trufan este pa¨ªs escandinavo¡ª. Por decirlo de otra manera, la naturaleza sueca se convierte en un lugar para alquilar, con una superficie descomunal.

Todas las propiedades p¨²blicas en Suecia son de libre acceso, por lo que para pasar unos d¨ªas en cualquier parte de esas tierras no necesitas ni reserva ni realizar desembolso alguno. Puedes acampar donde quieras. Usar los lagos, que son de titularidad p¨²blica, como piscinas para nadar. Descansar en las cumbres de las monta?as y utilizarlos como acogedores miradores y, por qu¨¦ no, pasear por sus bosques convertidos en supermercados llenos de setas y frutos del campo.

Una campa?a publicitaria enormemente original y efectiva.