Tesla abre una tienda temporal dentro de El Corte Ingl¨¦s de Marbella

Los 50.000 visitantes diarios que suele tener el centro de El Corte Ingl¨¦s de Puerto Ban¨²s, en Marbella, ver¨¢n dos Tesla nada m¨¢s entrar. Desde este mi¨¦rcoles y hasta el pr¨®ximo 31 de agosto, la cadena espa?ola grandes almacenes y el fabricante estadounidense de coches totalmente el¨¦ctricos se han aliado para abrir lo que llaman un pop up store Tesla dentro de las instalaciones de uno de los centros m¨¢s lujosos de El Corte Ingl¨¦s.

Los dos veh¨ªculos expuestos son el modelo S, en rojo, y el X, en Blanco. El primero, una berlina deportiva, se vende desde 80.000 euros; el segundo, un SUV grande, desde 95.000 euros. Los precios de los veh¨ªculos explican la elecci¨®n del sitio (junto a las urbanizaciones de lujo Marbella y una zona exclusiva de veraneantes de alto poder adquisitivo) y las fechas, en pleno verano cuando la zona se llena. Los clientes podr¨¢n encargar cualquiera de los dos modelos, y lo recibir¨¢n dos o tres meses m¨¢s tarde, explican fuentes de la empresa. Los grandes almacenes tambi¨¦n ofrecen que personal del equipo de Tesla? acompa?en a clientes interesados para proporcionarles informaci¨®n, demostraciones y pruebas de conducci¨®n de los veh¨ªculos 100% el¨¦ctricos.

Esta es la segunda tienda ef¨ªmera que Tesla abre en Espa?a, que ya puso en marcha una en Barcelona a mitad de mayo y que mantendr¨¢ abierta hasta el 12 de julio. El fabricante estadounidense pretende abrir establecimientos permanentes en la segunda mitad del a?o en Madrid y Barcelona.

De nuevo, en la venta de coches

Con esta alianza, El Corte Ingl¨¦s vuelve a vender coches, aunque de forma temporal. Ya lo hizo a comienzos de siglo, pero dej¨® de hacerlo. Ambas empresas han explicado en la presentaci¨®n de la tienda ef¨ªmera en Marbella?¡ªdonde ha viajado un grupo de medios, entre ellos EL PA?S, invitados por El Corte Ingl¨¦s¡ª que est¨¢n estudiando extender la colaboraci¨®n a trav¨¦s de este tipo tiendas ef¨ªmeras.

Tesla lleg¨® a Espa?a en diciembre del a?o pasado. Hasta entonces si alguien quer¨ªa comprar un veh¨ªculo de la marca que dirige Elon Musk, ten¨ªa que adquirirlo en otro pa¨ªs y matricularlo por su cuenta en Espa?a. En su estrategia de comercializaci¨®n, entra continuar con iniciativas como las Pop Stores Tesla. A modo de ejemplo citan el caso franc¨¦s, donde el fabricante de autom¨®viles californiano lleg¨® hace seis a?os, tiene tiendas estables, pero sigue tambi¨¦n con las exposiciones ef¨ªmeras.

La exposici¨®n de Marbella forma parte tambi¨¦n de la estrategia de comercializaci¨®n para este verano de Tesla, que pretenden abrir instalaciones iguales en otras zonas de vacaciones de ciudadanos con alto poder adquisitivo: Cannes, Toscana, Algarve, Cerde?a.