¡®Narcos¡¯: un anuncio original de Netflix
La provocaci¨®n y la sorpresa son una de las mejores bazas que los publicistas tienen para conseguir la atenci¨®n de futuros clientes
Tener una idea ingeniosa y sorprender es una de las f¨®rmulas de ¨¦xito en el mundo de la publicidad. Utilizando la mercadotecnia de guerrilla, Netflix, una de las cadenas de televisi¨®n de pago m¨¢s popular, ha conseguido que se hable mucho y bien de una de sus series estrella de la temporada: Narcos.
Hace unos d¨ªas, las calles de Par¨ªs se llenaron de unas marquesinas peculiares anunciando la llegada de la tercera temporada de esta serie. A modo de reloj de arena relleno de un polvo blanco (similar a la coca¨ªna) el reloj mostraba, como si de una cuenta atr¨¢s se tratara, el tiempo que faltaba para la emisi¨®n del primer cap¨ªtulo.
Este tipo de iniciativas son realmente impactantes y adem¨¢s baratas (en comparaci¨®n con otro tipo de promociones) logrando un gran impacto y difusi¨®n en todo tipo de medios de comunicaci¨®n. Al fin y al cabo son ellos, los mass media los que realmente le hacen la publicidad masiva al producto,
En Espa?a ya hemos podido disfrutar en varias ocasiones de acciones de este tipo. La pasada Navidad y desde el coraz¨®n de Madrid, la Puerta del Sol, Pablo Escobar nos deseaba una "blanca" Navidad y provocaba pol¨¦mica entre la comunidad colombiana que ped¨ªa la retirada de la gigantesca lona. A todo esto, la polic¨ªa espa?ola tuvo una original respuesta.
M¨¢s tarde y utilizando el mismo escenario de la acci¨®n anterior, aprovech¨® los vaivenes pol¨ªticos para volver a poner en escena su capacidad creativa y conseguir crear un v¨ªnculo entre la serie y la realidad del momento.
De manera m¨¢s modesta, Netflix sigue realizando acciones con esta serie como protagonista, siempre intentando sorprender y con ¨¢nimo provocador. Su espacio: el metro
Aunque tampoco ha renunciado a usar procedimientos m¨¢s convencionales para promocionar las andanzas de estos narcos. Por ejemplo, los anuncios en televisi¨®n de toda la vida.
De todos modos, no solo con Narcos realiza la cadena televisiva californiana este tipo de campa?as, En Alemania, tuvo que retirar una a principios de a?o en la que anunciaba su nueva serie?Santa Clarita Diet y que presentaba un plato muy popular en esta zona europea, el currywurst (una salchicha aderezada con curry), realizado con un dedo humano cortado en rodajas. Las cr¨ªticas arreciaron y la compa?¨ªa opt¨® por retirarla y pedir disculpas.
Por ¨²ltimo, la serie carcelaria Orange is the New Black tambi¨¦n utiliz¨® hace un par de a?os las calles de Par¨ªs para realizar una promoci¨®n construyendo una c¨¢rcel en un edificio y llen¨¢ndolo de reclusas rebeldes armando jaleo.
Mant¨¦nganse atentos. En cualquier momento pueden ser sorprendidos.
ACTUALIZACI?N 15/09/2017. Netflix lo vuelve a hacer. Publicidad de su pr¨®ximo estreno, La pel¨ªcula de Borja Cobeaga "Fe de etarras"
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