Los que hacen los anuncios tambi¨¦n se anuncian

Las agencias de publicidad son empresas como otras cualquiera que compiten entre s¨ª para atraer el mayor n¨²mero de clientes posibles. Si adem¨¢s estos son de calidad, mucho mejor.

Y la mejor manera para que sepan que existes y te puedan contratar es dar visibilidad a tu trabajo. La autopromoci¨®n y las acciones "probono" en las que se puede dar rienda suelta a la creatividad sin las ataduras de los clientes es una buena tarjeta de visita para que valoren las capacidades.

A este tipo de autobombo recurren tanto agencias grandes y consagradas como reci¨¦n nacidas y modestas. Presentar este tipo de trabajos en concursos y cert¨¢menes internacionales del ramo es habitual y el prestigio que se consigue, si se triunfa, supone muchos euros o d¨®lares en sus cuentas corrientes.

El primer ejemplo pertenece a la ya consagrada agencia americana McCann Erickson, creada en 1930. Como curiosidad, una peque?a parte de su historia se puede ver en la serie de AMC Mad men. Absolutamente genial.

Tambi¨¦n hist¨®rica (fue fundada nada menos que en 1873), es Draft FCB, que para poner en valor su capacidad de cambio y de adaptaci¨®n a los tiempos que en cada momento tocan han creado esta animaci¨®n.

Publicidad de DraftFCB

JWT (J. Walter Thompson) es otra de las cl¨¢sicas. Propiedad del gigante ingl¨¦s del marketing y de la comunicaci¨®n WPP,? mantiene que la creatividad y las ideas son valores equiparables al dinero.

Con unos cuantos a?os menos a sus espaldas, la francesa Herezie obtuvo a principios de la d¨¦cada el premio a la mejor agencia joven del a?o. Su manera de comunicarlo y hacerse autobombo fue, cuanto menos, cuestionable.

M¨¢s pol¨¦mica fue esta autopromoci¨®n de la tambi¨¦n francesa BDDP & Fils que puso en pie de guerra a los sectores m¨¢s conservadores de la iglesia cat¨®lica. El motivo es claro. Si ten¨ªan intenci¨®n de provocar y que se hablara de ellos no lo pod¨ªan haber hecho mejor.

M¨¢s tradicional es la agencia polaca Ostecx Cr¨¦ative, que para su lanzamiento apost¨® por una idea bastante convencional pero siempre efectiva.

Hay acontecimientos o campa?as solidarias que son utilizadas para dejarse ver. Uno de estos acontecimientos fue la muerte del fundador de Apple. Steve Jobs. DDB no desaprovech¨® la ocasi¨®n para despedirle a su manera. Sencillo y efectivo.

Tambi¨¦n realizado por DDB, pero de su filial en India Mundra Team, fue presentado este trabajo al concurso Cannes Young Creatives. Con fines solidarios, tambi¨¦n persegu¨ªa la notoriedad que un galard¨®n de este tipo pod¨ªa suponer.

Curiosamente, las escuelas de marketing y publicidad que tendr¨ªan que ser las primeras en utilizar estas pr¨¢cticas para darse a conocer, contratan agencias de publicidad reales para que les hagan sus campa?as. Cuando menos curioso.

Por ¨²ltimo, tambi¨¦n estas empresas han utilizado recursos propios para realizar ofertas de trabajo. En ellas se muestran las condiciones que debe reunir el candidato as¨ª como las cosas que est¨¢n prohibidas utilizar en el puesto ofertado.

Seguiremos anunciando.