Los buscadores de gangas mantienen viva la tradici¨®n del Black Friday en Estados Unidos

A las ocho de la ma?ana centenares de personas ya recorr¨ªan este viernes los pasillos laber¨ªnticos del centro comercial Pentagon City, a las afueras de Washington. Con caf¨¦ en mano y bolsas colgando, familias, ancianos y j¨®venes recorr¨ªan los cuatro pisos del complejo, ensimismados con los carteles que anunciaban rebajas de m¨¢s del 50% en una mayor¨ªa de las 170 tiendas. Pese a la popularidad de las compras online, el Black Friday es todav¨ªa para muchos una tradici¨®n intacta.

¡ª ¡°?Cu¨¢nto te ha costado esta tele amigo?¡±

¡ª ¡°100 d¨®lares. ?El precio original eran 500! Es una ganga¡±

El primero entraba. El segundo sal¨ªa. El Viernes Negro es el sue?o de muchos: precios impensables para productos que de otra manera ser¨ªan imposibles de adquirir. Con una amplia sonrisa en el rostro, un hombre afroamericano repasa la puesta en escena a sus pies. Un enorme ¨¢rbol de navidad iluminado con miles de peque?as bombillas, m¨²sica navide?a de fondo y decenas de carteles con ofertas. En la planta baja una quincena de restaurantes de comida r¨¢pida proveen el fuelle necesario para continuar el marat¨®n de consumo. Dos unidades caninas y cuatro agentes fuertemente armados aseguran a la muchedumbre.

¡°Abrimos a las 7.30 y cerraremos a las 10 de la noche¡±, afirma el responsable de una tienda de cosm¨¦ticos, mientras aplica un descuento del 70% a la crema que compra una mujer. Explica que en su local hoy no solo tienen un descuento fijo sino que lo hace escalonado, en las primeras dos horas los productos ser¨¢n m¨¢s baratos que en las ¨²ltimas. ¡°Es un Happy Hour, el que antes llegue menos paga¡±.

Los establecimientos m¨¢s grandes como las sucursales de grandes cadenas como Macy¡¯s, Nordstrom o Forever 21 est¨¢n repletos. Pero las tiendas m¨¢s peque?as no tienen tanta suerte. La respuesta, seg¨²n expresa una de las encargadas de la tienda de cafeter¨ªa Nespresso, es la oferta online. ¡°Tenemos las mismas ofertas en nuestra web. ?Por qu¨¦ moverte si puedes obtener lo mismo con menos esfuerzo?¡±, cuestiona.

Seg¨²n numerosos estudios, el Black Friday es cada vez menos relevante en el auge del consumo que se produce a finales de a?o en Estados Unidos. En las tres primeras semanas de este mes, los americanos se han gastado un 18% m¨¢s que el a?o pasado en sus compras online. Se espera que el tr¨¢fico en Internet se dispare en un 13% desde el Cyber Monday, el equivalene al Viernes Negro pero en la Red, hasta las navidades.

Almacenes como Walmart triplican su oferta de productos en sus webs frente al stock que tienen en sus establecimientos. Otras tiendas como la japonesa Uniqlo ofrecen descuentos de Black Friday durante la semana antes a este viernes, incentivando m¨¢s la compra a trav¨¦s del ordenador que en persona. El cambio de la web por la tienda es especialmente cierto para las grandes tecnol¨®gicas como Apple o Microsoft, cuyos ej¨¦rcitos de empleados paseaban hoy sin mucho que hacer en las tiendas de Pentagon City.