Parecidos m¨¢s que razonables

En todas partes cuecen habas. Y el mundillo de la publicidad no pod¨ªa ser menos. En una profesi¨®n donde las ideas son el carb¨®n que mantiene en marcha la locomotora, hay algunos que prefieren "tomarlas prestadas" con la creencia de que nadie se dar¨¢ cuenta de ello y se ir¨¢ de rositas. Pero claro, en este mundo de globalizaci¨®n, Internet y megarredes, lo que se hace ahora en un pueblo perdido de Singapur est¨¢ vi¨¦ndose en Par¨ªs a la media hora.

A¨²n teniendo las patas muy cortas y sabiendo que tarde o temprano acabar¨¢n siendo descubiertas, este tipo de acciones se siguen haciendo con mayor o menor descaro. Algunos intentan camuflarlas cambiando peque?os detalles mientras otros copian directamente sin importarles nada ni nadie. Creen que el paso del tiempo har¨¢ olvidar la idea original.

La web Joe La Pompe se dedica a recopilar los innumerables casos que se producen constantemente. Veremos aqu¨ª alguno de los casos m¨¢s flagrantes. Seguro que los dos tuvieron la misma idea y no hab¨ªa mala intenci¨®n. Tan solo fue una coincidencia y el destino les jug¨® una mala pasada.

Lo normal es que una agencia copie a otra. Lo raro es que una agencia hecha y derecha copie a una escuela de publicidad. Es este caso, la original es de 2013 mientras que la menos original data de 2018.

Tampoco se bas¨® en otra agencia la publicidad del diario alem¨¢n Der Tagesspiegel, curiosamente muy premiado por la cr¨ªtica. La inspiraci¨®n les lleg¨® navegando por la web. M¨¢s concretamente por un portal sat¨ªrico coreano.

Aunque el mensaje es completamente diferente, la idea visual es exactamente la misma. Mientras que Reborn to be alive es una organizaci¨®n en busca de donantes de ¨®rganos, la otra, Otter, es una empresa de fundas para m¨®viles buscando clientes.

Que haya trasvases de ideas entre agencias de publicidad rivales es lo natural. Lo que no es tan natural es que sean dos equipos separados por medio mundo pero de la misma agencia y para el mismo cliente,?Lego. Visualmente no es exactamente igual, pero no cabe duda que la idea es similar por no decir la misma.

Algo parecido hizo McDonald's. Pag¨® a dos agencias diferentes por la misma idea: ponerse del rev¨¦s. La primera y se supone original, fue para felicitar la llegada al trono del pr¨ªncipe Guillermo de Holanda (Willem en neerland¨¦s). La segunda para rendir homenaje a Patricia William, una franquiciada que lleva 30 a?os junto a sus hijas al frente de su negocio de hamburguesas, en el D¨ªa Internacional de la Mujer.

Tambi¨¦n es enormemente curioso que se utilice la misma imagen visual para dar dos mensajes totalmente contrarios. Mientras el original te invita a no consumir excesiva cerveza por los efectos secundarios que conlleva, el otro resalta el amor y el buen hacer que se utiliza en su elaboraci¨®n.

La guerra comercial que mantienen las dos cadenas de hamburgueser¨ªas m¨¢s populares del mundo tambi¨¦n se libra en el campo de la publicidad. Tanto Burger King como McDonald?s han recurrido a ideas similares para la batalla, aunque fue la marca del rey la que empez¨® primero y le sigui¨® la del payaso 13 a?os despu¨¦s.

Adidas y Nike son dos marcas de material deportivo que tambi¨¦n mantienen una guerra comercial encarnizada para conseguir adeptos a su causa. Una de las acciones publicitarias m¨¢s impactantes son las llamadas pop-up stores?(o tiendas ef¨ªmeras), tiendas instaladas temporalmente en alg¨²n punto representativo de la ciudad y que sirven para llamar la atenci¨®n de los clientes. El problema es que las dos marcas concibieron el mismo dise?o exterior para esas tiendas, aunque con alg¨²n a?o de diferencia entre una y otra. Eso s¨ª, como la de Nike es m¨¢s moderna se pod¨ªa interactuar con las paredes construidas con pantallas LED.

Terminamos con dos ejemplos m¨¢s. El primero caus¨® una gran controversia ya que Olivier Debie autor del logotipo del Th¨¦?tre de Li¨¨ge acus¨® a Kenjiro Sano de copiar su logo para los pr¨®ximos?Juegos Ol¨ªmpicos de Tokio 2020. Tras una larga pol¨¦mica, finalmente, el emblema del artista japon¨¦s fue retirado.

El ¨²ltimo es el ep¨ªtome de las copias. Se trata de un anuncio donde lo ¨²nico que cambia es el vestido de la chica que lleva el bolso. Por parecerse, hasta el n¨²mero de manzanas que componen el bolso son las mismas. O los autores de las gr¨¢ficas son hermanos gemelos que comparten cerebro, o alguien se ha aprovechado de alguien. Juzguen ustedes mismos.