Anuncios que hay que mirar dos veces: trampantojos psicod¨¦licos

Un trampantojo es una ilusi¨®n ¨®ptica o trampa con la que se enga?a a una persona haci¨¦ndole creer que ve algo distinto de lo que en realidad es. Vamos, hacerte creer que te vas a comer unos estupendos huevos con patatas cuando en realidad es una manzana, un melocot¨®n en alm¨ªbar y un poco de yogur. M¨¢s sano, pero m¨¢s triste.

No solo en la cocina se pueden encontrar este tipo de "artima?as". Desde hace ya mucho tiempo, este tipo de enga?o visual se ha utilizado como recurso en el arte, fachadas y cualquier espacio en donde poder enga?ar a los sentidos.

El mundo de la publicidad tambi¨¦n se sirve de eso para sorprender. Poniendo nuestros ojos a prueba y haciendo creer cosas que no son, pero que podr¨ªan ser. Los espectadores no solo dedicar¨¢n m¨¢s tiempo a examinar un anuncio, sino que probablemente tambi¨¦n lo contar¨¢n a sus amigos, lo que har¨¢ que la repercusi¨®n sea mayor. Pues hoy va de eso, de anuncios tramposos para los ojos que intentar¨¢n que veas lo que ellos quieren que veas.

Comenzamos con uno en el que ves lo que no hay. Se trata de Clearasil, una crema facial para el acn¨¦. Jugando tan solo con el contraste entre el blanco y el negro han conseguido un efecto visual sorprendente y muy apropiado para sus prop¨®sitos.

M¨¢s ilusiones. Y otra vez en blanco y negro. La ONG WWF quiere denunciar el peligro que supone el riesgo de que varias especies animales puedan desaparecer. Una de ellas se puede apreciar en esta gr¨¢fica. Aunque no hay que tener una vista de lince para apreciarla, s¨ª hay que poner un poco de inter¨¦s.

Tambi¨¦n, aunque con m¨¢s despliegue crom¨¢tico, Panadol intenta reflejar lo que se siente cuando se sufre un horrible dolor de cabeza, y el alivio que supone tener estos comprimidos a mano.

M¨¢s anuncios mareantes. Sony tambi¨¦n se apunta a esta moda para anunciar su nueva gama de televisores Bravia.

La siguiente pieza es de la marca de pinturas Benjamin Moore. Es un buen ejemplo de una ilusi¨®n ¨®ptica, ya que canaliza los estereogramas que fueron tan populares a principios de los 90. Si se observa lo suficiente, los patrones aparentemente aleatorios, una imagen tridimensional de un art¨ªculo relacionado con la pintura comenzar¨¢ a emerger.

Y si mareantes eran los anuncios anteriores, este lo es con raz¨®n. Cuando se bebe demasiado, el movimiento de objetos inanimados a tu alrededor se vuelve de lo m¨¢s normal. En Alcoh¨®licos An¨®nimos lo saben y creen que es el momento de pedir ayuda.

M¨¢s "visualmente correcto" pero con truco en la composici¨®n es este de la ONG india World For All Animal. Utilizando muy cuidadosamente los espacios y los contrastes entre los blancos y negros de la imagen logra crear figuras donde no hay nada.

Los autobuses y camiones son plataformas muy utilizadas para todos estos tipos de juegos visuales. Por ejemplo, el Zoo de Copenhague utiliz¨® el transporte p¨²blico de la capital.

Qui¨¦n no dir¨ªa al pasar al lado de este cami¨®n con el coche que la multinacional deportiva alemana Adidas se ha dejado la pasta en una bota de f¨²tbol gigante para exponerla en un evento. De entrada da el pego, aunque cuando se avanza un poco se aclarar¨¢ el entuerto.

Por ¨²ltimo, una publicidad de Citro?n?que fue retirada en Reino Unido por la posibilidad de desencadenar ataques de epilepsia fotosensible a los espectadores. La normativa inglesa publicitaria establece: "Los anuncios no deben incluir efectos visuales o t¨¦cnicas que puedan afectar negativamente a los espectadores con epilepsia fotosensible".

PBZA Citro?n

Y ahora, cierren los ojos y rel¨¢jense que ya hemos terminado.