Pr¨®ximamente en televisi¨®n
La autopromoci¨®n de series y programas de las cadenas puede llegar a ser contraproducente. Lo poco agrada, lo mucho cansa
Las cadenas de televisi¨®n est¨¢n constantemente luchando entre ellas para encabezar las listas de audiencia. Ser l¨ªder de audiencia significa decir a los futuribles compradores de espacios publicitarios que se es la cadena m¨¢s vista y por lo tanto que si se anuncian con ellos los ver¨¢ m¨¢s gente y, l¨®gicamente, le saldr¨¢ un poco m¨¢s caro.
Pero esta regla no se la aplica a ellos mismos. La propia cadena tiene una ventaja sobre el resto de anunciantes que venden sus productos en televisi¨®n. Pueden promocionarse por un precio realmente razonable (gratis) y adem¨¢s cuando les d¨¦ la gana.
No contentos con estas prebendas propias de su condici¨®n no solo usan la publicidad tradicional ¡ªla que veremos a continuaci¨®n¡ª sino que se adue?an de las esquinas superiores e inferiores de la pantalla para seguir record¨¢ndonos machaconamente esa serie o programa que est¨¢ de promoci¨®n en ese momento. Cuentas atr¨¢s, banners invasivos o mu?equitos animados forman parte de este ecosistema de promoci¨®n agresiva.
Pero volviendo a lo nuestro, resulta que todav¨ªa hay muy buenas promociones que no recurren a este tipo de estratagemas. Es el caso de la cadena de cable norteamericana FX Networks que, para promocionar el estreno de la sexta temporada de American Horror Story, ha creado esta maravilla visual. Ojo, que puede herir la sensibilidad de los m¨¢s j¨®venes... y de alg¨²n que otro adulto.
Tambi¨¦n un poco macabra fue la acci¨®n de guerrilla que ide¨® la cadena espa?ola Cuatro. Reparti¨® brazos humanos (falsos, obviamente) por carnicer¨ªas de los madrile?os barrios de Vallecas y Moratalaz para anunciar el estreno de la serie Dexter, en la que un experto en an¨¢lisis sangu¨ªneos de la polic¨ªa es a la vez un psic¨®pata que se toma la justicia por su mano y asesina criminales. La idea se hizo viral r¨¢pidamente obteniendo enorme repercusi¨®n. Notoriedad asegurada.
Volviendo al formato televisivo, otra serie que no necesita promoci¨®n por la legi¨®n de seguidores que tiene es The Walking Dead, pero recordar el inicio de cada temporada no est¨¢ de m¨¢s.
Un canal de televisi¨®n brit¨¢nico, ITV2, present¨® sus series de cr¨ªmenes de bas¨¢ndose en la manera en que los "malos" empu?an el arma. Simp¨¢tica.
M¨¢s. La cadena por cable HBO lanz¨® un genial anuncio para celebrar la llegada de la plataforma a Espa?a trasladando elementos de sus series a las calles de Madrid. Y el resultado es estupendo.
Continuamos con una cadena de v¨ªdeo en demanda. Para promocionar sus series y programas m¨¢s populares, nada mejor que mostrar las ventajas que tienen aquellos que ya las han visto (o no).
SyFy (anteriormente Sci Fi Channel) es una cadena ya veterana que lleva emitiendo en Espa?a desde 2006 y en Latinoam¨¦rica al a?o siguiente. Sus publicidades son siempre originales. En este caso recurre a los t¨®picos que siempre acompa?an a los hombres para recordarnos el estreno de El Hombre Invisible, una de sus series estrella de la ¨¦poca.
La aparici¨®n de la televisi¨®n por suscripci¨®n o de pago se asoci¨® r¨¢pidamente al porno. Todos los paquetes que se comercializaban inclu¨ªan alg¨²n canal para adultos como reclamo en la oferta y as¨ª daban pie a numerosas confusiones.
Y es que con la abundancia de plataformas digitales, plataformas de cable y entretenimiento en l¨ªnea, las cadenas se han de poner las pilas y ofrecer a sus clientes la mayor variedad posible y la mejor oferta donde poder escoger.
Por ¨²ltimo, el portal web de la cadena alemana Sat1 llamado Maxdome (anteriormente una web de v¨ªdeo a petici¨®n), se preguntaba desde hace ya tiempo por qu¨¦ las cadenas de televisi¨®n deciden cuando se acaba la emisi¨®n si ellos serv¨ªan contenidos las 24 horas.
Eso, como se puede apreciar diariamente, ha cambiado radicalmente. Y lo que nos queda por ver.
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