Barcelona cae siete puestos en un r¨¢nking de las ciudades con mejor reputaci¨®n del mundo

?Qu¨¦ lleva a un turista a visitar una ciudad o a un destino a considerarse atractivo para trabajar? Para que una ciudad tenga buena reputaci¨®n, seg¨²n la consultora internacional Reputation Institute, influyen mucha variables, desde los precios y la seguridad a la imagen pol¨ªtica o la vida cultural. Seg¨²n el r¨¢nking que esta firma hace cada a?o, Barcelona ha ca¨ªdo con respecto a 2017 siete puestos entre las ciudades con mejor reputaci¨®n del mundo, hasta el 15. Por su parte, Madrid ha subido dos y se sit¨²a en la posici¨®n 19. Ninguna ciudad espa?ola, en todo caso, est¨¢ en el top diez, en un ranking liderado por Tokio.

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En el caso de Barcelona ¡ªque ha pasado de tener una puntuaci¨®n de 79 puntos en reputaci¨®n en 2017 a una de 76,5 en 2018¡ª, ha influido la inestabilidad pol¨ªtica, seg¨²n ha explicado Enrique Johnson, director general de Reputation Institute para Espa?a y Latinoam¨¦rica. As¨ª, la ciudad condal ha bajado en un a?o 7 puestos en la clasificaci¨®n, pasando del puesto n¨²mero ocho al 15 debido a una ca¨ªda generalizada en todos los aspectos que analiza el estudio. En "Calidad Institucional" la ca¨ªda es de 4,54 puntos.

Por su parte, Madrid ha conseguido "una ligera mejora" en todos los atributos racionales que conforman la reputaci¨®n. "Esta mejora de posici¨®n refleja claramente que la percepci¨®n que se tiene sobre Madrid est¨¢ vinculada a la buena percepci¨®n que hay sobre Espa?a", explica el Reputation Institute. As¨ª, la capital ha pasado de la posici¨®n 21 a la 19, pero tambi¨¦n ha descendido ligeramente su calificaci¨®n: de 77 puntos a 76.1, y se sit¨²a por detr¨¢s de Barcelona. Los factores de "Vivir"y "Trabajar" han registrado las mayores subidas: 2,36 puntos y 1,93, respectivamente.

La muestra: una encuesta a 12.044 personas

Para la elaboraci¨®n de la clasificaci¨®n, Reputation Institute encuest¨® a 12.044 ciudadanos de los pa¨ªses que forman el G8 (Alemania, Canad¨¢, Estados Unidos, Francia, Italia, Jap¨®n, Reino Unido y Rusia) durante los meses de marzo y abril de 2018. El estudio eval¨²a 13 atributos reputacionales de las ciudades agrupados en tres segmentos: la calidad institucional (variables sociopol¨ªticas), el nivel de desarrollo (variables econ¨®micas) y la calidad de vida (variables culturales y relacionadas con el entorno natural y el estilo de vida).

Entre los criterios utilizados para la selecci¨®n de las ciudades se tiene en cuenta el PIB, la poblaci¨®n o el nivel de familiaridad. En concreto, se valoran atributos como la econom¨ªa avanzada, el ambiente atractivo o si hay un gobierno efectivo. Una de las principales conclusiones del estudio es que hay una ca¨ªda de la reputaci¨®n de las ciudades en el mundo de 1.1 puntos. En la clasificaci¨®n tambi¨¦n se tienen en cuenta las tensiones geopol¨ªticas, los nacionalismos y el malestar social.

As¨ª, los atributos clave que impulsan la reputaci¨®n de las ciudades son la seguridad, la belleza o el liderazgo, que representan m¨¢s del 30% de la nota. En 2018 la belleza ha disminuido en importancia "por primera vez en siete a?os" y ha sido superada por la seguridad. Adem¨¢s, un gobierno eficaz (38%) contin¨²a superando al entorno atractivo (35,7%). "Esto muestra el panorama sociopol¨ªtico actual en las ciudades: la estabilidad y la seguridad importan", explica el Reputation Institute.

Tokio, la ciudad con mejor reputaci¨®n

Tokio es la ciudad con mejor reputaci¨®n del mundo en 2018 con 81.8 puntos. La capital de Jap¨®n ha aumentado 11 puestos respecto al a?o anterior y se sit¨²a l¨ªder en factores como ser los m¨¢s respetados y tener un gobierno efectivo. En el caso de la seguridad, Copenhagen se sit¨²a a la cabeza con 81 puntos, y tercera en el ranking general, por detr¨¢s de Sydney.

Por el contrario, Mosc¨² se sit¨²a como la ciudad con peor reputaci¨®n en 2018, con una puntuaci¨®n de 51.3. Sin embargo, los rusos le dan a Mosc¨² una calificaci¨®n media fuerte de 73.8, que es 22.5 puntos m¨¢s alta que la puntuaci¨®n general del G8.

Seg¨²n explica el estudio, las ciudades con excelente reputaci¨®n suelen pertenecer a pa¨ªses con una gran reputaci¨®n. Adem¨¢s, la correlaci¨®n es m¨¢s fuerte para las 20 principales ciudades. "Para una ciudad es clave conseguir alinear los niveles racionales y emocionales. La conexi¨®n emocional que tienen las personas con su ciudad impulsa factores econ¨®micos positivos como el turismo y el desarrollo", explican.