Viajando por el mundo sin cruzar la puerta de la calle
Poco imaginativas, las campa?as institucionales que promocionan pa¨ªses o ciudades como destinos tur¨ªsticos suspenden con anuncios demasiado convencionales. Muy pocas se salvan
M¨¢s que una entrada en un blog tradicional, lo que viene a continuaci¨®n se asemejar¨ªa m¨¢s a una gu¨ªa visual de viajes. Con el mercado tur¨ªstico atomizado por los cientos de destinos que se han a?adido debido a la pol¨ªtica de precios de las l¨ªneas a¨¦reas de bajo coste (aunque la experiencia de volar se resiente sensiblemente), cada destino y sus instituciones tienen que buscarse las habichuelas para conseguir el favor de tantos turistas como puedan.
El problema es que al no estar habituados a este tipo de autopromociones, el resultado no es lo que se podr¨ªa calificar de atractivo. Estos anuncios son muy parecidos los unos a los otros (como veremos m¨¢s adelante). Mucho uso y abuso de las tomas a¨¦reas en las que ¨²ltimamente los drones han tenido que hacer horas extras, parejas a las que no se les quita de la boca una sonrisa forzada y un tiempo fabuloso, aunque la acci¨®n se desarrolle en la tundra rusa.
Algunos, pocos, se salen de este mantra de buen rollo "happy flower". La mayor¨ªa no quiere arriesgar, no vaya a ser que les salga el tiro por la culata y no vaya a ser que su p¨²blico potencial no entienda el mensaje (sic).
Empezamos el viaje virtual por un pa¨ªs peque?o europeo: Suiza. Se trata de un anuncio realmente original para el nivel de este tipo de promociones. La cuesti¨®n no es vender el pa¨ªs, es poder ver c¨®mo los locales se preparan para la llegada de sus visitantes. Original y divertido.
Aprovechando las celebraciones del A?o Nuevo Chino, Hong Kong, una de las dos regiones administrativas especiales de China junto con Macao, ha lanzado este a?o una campa?a contando las aventuras de dos ni?os por la ciudad asi¨¢tica. Por lo menos, adem¨¢s de ense?arnos peque?os rincones de este destino nos muestran algo de sus ra¨ªces y nos cuentan una peque?a historia.
El que s¨ª se sale del carril convencional es Mozambique. Este pa¨ªs africano, pobre de solemnidad, comenz¨® una notable mejora de sus condiciones de vida tras la guerra civil que vivi¨® en la d¨¦cada de los noventa, gracias, en buena medida, al turismo. La mezcla de lo desconocido con lo imprevisto les dio muy buen resultado.
Realmente sencilla pero muy atractiva fue la idea que tuvo Quentin Newark a petici¨®n de las instituciones municipales capitalinas para anunciar Londres por todo el mundo. Una tipograf¨ªa adecuada y un s¨ªmbolo inequ¨ªvoco de la capital brit¨¢nica hacen el resto. Como se suele decir, m¨¢s es menos.
Tambi¨¦n merece la pena el anuncio de la provincia sueca de Sk?ne. En un mismo dise?o ha conseguido mezclar con ¨¦xito dos conceptos totalmente antag¨®nicos. Las ballenas y el golf, que son las actividades estrella de esta regi¨®n.
Aunque no sea una publicidad institucional, la aerol¨ªnea American Airlines represent¨® muy gr¨¢ficamente la apertura del vuelo directo entre la ciudad americana de Nueva York y la australiana de Sidney. Solo con verlo se sabe qu¨¦ dos ciudades une esta publicidad.
Ahora le toca el turno a drones, paisajes id¨ªlicos, risas a cascoporro, m¨²sica para la ocasi¨®n y poco m¨¢s. La originalidad estaba de vacaciones cuando se prepararon estos anuncios. Pero de estos algunos merecen ser destacados por su belleza o espectacularidad. Solo un par de ellos. Visto uno, vistos todos. Esta corresponde a Dub¨¢i. Por medios para rodarlo no ser¨¢.
Y este es de un pa¨ªs muy conocido, pero desconocido a la vez. Se trata de Jap¨®n. Y tiene todo lo cl¨¢sico del g¨¦nero: drones, c¨¢maras r¨¢pidas, m¨²sica para la ocasi¨®n...
A partir de aqu¨ª, la nada. Cerramos las p¨¢ginas de esta bit¨¢cora de viajes con un cl¨¢sico de 1987. Muy del gusto americano, pero que no es muy del agrado de los europeos. Tampoco extra?ar¨ªa que fuese la intro de una serie costumbrista de familia americana con abuelos e hijos, Bienvenidos a la promoci¨®n de la bonita ciudad de Cleveland. Aunque no es oficial casi 10 millones de visitas en YouTube la avalan. Los regidores de la ciudad no creo que estuviesen muy contentos con ¨¦l.
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