Caminante no hay camino, se hace camino al andar... con zapatillas
Las zapatillas deportivas no solo no han perdido su funci¨®n original, desde hace un tiempo sirven tanto para correr como para ir elegante a una fiesta
Antes, cuando dec¨ªas que ibas a comprar calzado deportivo, te ibas a comprar unas zapatillas o unos tenis. Ahora cuando entras por la puerta de la tienda de deportes tienes que precisar si lo que necesitas son unas sneakers, unas para hacer running (lo que viene siendo correr) o unas espec¨ªficas para un deporte concreto. Atr¨¢s quedaron, eclipsadas por las grandes multinacionales del negocio deportivo, las m¨ªticas Yumas, Paredes, J'hayber o incluso las bambas Victoria, que aunque todas ellas se sigan vendiendo, ya no tienen la pujanza de tiempos pasados.
Y es que, con el paso de los a?os, este tipo de calzado ha ido cobrando protagonismo. Mientras antes solo se utilizaban para ir a clase de gimnasia y bajarte luego a la calle a jugar con tus amigos, ahora se pueden combinar incluso con un vestido de vuelo o con un traje de chaqueta. Nadie se escandalizar¨¢ y quedar¨¢s hasta moderno y elegante.
La irrupci¨®n del marketing de las multinacionales del deporte con toda su parafernalia de ropa, zapatillas y accesorios ha hecho que la lucha por atraer al cliente se haya encarnizado hasta extremos donde, salvo contadas y honrosas excepciones, las marcas locales no han podido llegar.
Veamos alg¨²n ejemplo de la propaganda de estas megafactor¨ªas del ejercicio. Nike es una de esas firmas que a base de d¨®lares y publicidad ha conseguido meter un par de zapatillas en armarios de medio mundo. Tiene en su n¨®mina rutilantes estrellas del deporte con las que hace espectaculares anuncios. En este caso, prefiere dar valor a lo que hacen sus zapatillas por la salud.
Una idea similar tuvo su competidora, la pol¨¦mica marca estadounidense New Balance, pero en este caso prefiri¨® el coraz¨®n a los pulmones. La empresa de la N estampada en el lateral parece que ha apostado m¨¢s por su l¨ªnea de zapatillas "casual" que por las de competici¨®n. Y no le da mal resultado.
Otra firma que no se queda atr¨¢s es Adidas. La empresa alemana de los hermanos Dassler lleva desde 1949 fabricando calzado de alta competici¨®n. Para celebrar que Messi, con unas botas de f¨²tbol de esta marca, bati¨® el r¨¦cord mundial de goles en un a?o, que ostentaba Gerd M¨¹ller desde 1972, lanz¨® este anuncio original y efectivo. Todo quedaba en casa. El germano usaba tambi¨¦n botas de la marca de las tres rayas.
Tambi¨¦n de uno de los hermanos Dassler es otra de las compa?¨ªas de m¨¢s renombre en el mundo deportivo. Se trata de Puma, que predice un futuro donde las botas de f¨²tbol ya no ser¨¢n necesarias. Hasta entonces, ellos son la mejor opci¨®n.
De Jap¨®n viene Mizuno, que aunque fue fundada en 1906, no ten¨ªa mucho nombre fuera de sus fronteras hasta hace relativamente poco. Lo que est¨¢ claro es que si sus zapatillas tienen la misma calidad que sus creatividades, el producto es excelente.
La marca inglesa Umbro, durante un tiempo propiedad de Nike, utiliz¨® a Pepe, defensa de la selecci¨®n portuguesa de f¨²tbol, para describir la felicidad que se sent¨ªa cuando te calzabas su nuevo modelo.
En esta recopilaci¨®n no pod¨ªa faltar otra marca japonesa como es Asics, Esta corporaci¨®n cuyo nombre viene de las iniciales de Anima sana in corpore sano (Mente sana en un cuerpo sano), fue fundada por un se?or apellidado Onitsuka (?os suena?). Desde hace ya tiempo es un referente en innovaci¨®n tecnol¨®gica y en el uso del gel en el calzado para mejorar las prestaciones. En este anuncio tiran de ¨¦pica.
La ¨²ltima en llegar ha sido Under Armour (vende zapatillas desde 2006), que cre¨® un jugador de f¨²tbol americano, que, como las tecnol¨®gicas, empez¨® en un garaje de Washington DC. Ha conseguido crecer exponencialmente hasta poder ver su logo en zapatillas y camisetas de los m¨¢s importantes equipos deportivos.
La ¨²nica ocasi¨®n donde unieron fuerzas y "posaron" todas juntas fue para condenar el atentado que se produjo en Boston el 15 de abril de 2013 durante la celebraci¨®n del marat¨®n de dicha ciudad.
Vamos, que ya no solo tienes que elegir el color de las zapatillas. Casi tienes que hacer un m¨¢ster...
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