C¨®mo exprimir al m¨¢ximo el recinto ferial

Ifema no para de reinventarse. Lo ha hecho durante sus 40 a?os de vida con la premisa de rentabilizar sus espacios. En la actualidad no solo es un sitio donde se celebran algunas de las ferias m¨¢s importantes de Espa?a. Tambi¨¦n es un lugar que da cabida a un gran n¨²mero de espect¨¢culos: conciertos, exposiciones y distintos eventos de ocio familiar, que se han convertido en una nueva y atractiva v¨ªa de negocio. Gracias a ello, el recinto atrae a m¨¢s de un mill¨®n de personas, que se suman a los casi cuatro millones de visitantes que recibe el recinto anualmente.

Con esta nueva apuesta ¡ªque se une a la captaci¨®n de grandes congresos mundiales y la organizaci¨®n de eventos en el extranjero¡ª, Ifema busca apoyar sus cuentas y cumplir su objetivo para 2022: lograr ingresos por 200 millones de euros, explica Carlos Gonz¨¢lez, director de desarrollo de negocio de la instituci¨®n. Fue en 2016 cuando se modificaron los estatutos de Ifema ¡ªun consorcio constituido por el Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid, la C¨¢mara de Comercio e Industria y la Fundaci¨®n Montemadrid¡ª con la finalidad de ampliar su actividad, que hasta entonces estaba restringida a ferias y congresos. ¡°Hoy existen todo tipo de citas dirigidas al gran p¨²blico¡±, comenta el portavoz de la instituci¨®n.

Desde que abriese sus puertas al mundo de los eventos culturales, musicales y de ocio, Ifema ha albergado importantes citas. Por ejemplo, Harry Potter The Exhibition (un fen¨®meno que ya ha cautivado a m¨¢s de cuatro millones de personas en 11 ciudades de diferentes partes del planeta), Bansky, genious o vandal (que lleg¨® a Espa?a precedida por un ¨¦xito de p¨²blico sin precedentes en Mosc¨² y San Petersburgo, donde ha sido visitada por m¨¢s de 500.000 personas), y el festival de m¨²sica R¨ªo Babel (que convoc¨® a una gran cantidad de artistas nacionales e internacionales).

En pararelo, Ifema ha construido auditorios con personalidad propia para espect¨¢culos como 33 El Musical y El Circo de Hielo, as¨ª como para dos exposiciones tem¨¢ticas: Juego de Tronos y Tutankham¨®n. La celebraci¨®n de este tipo de eventos muestra su m¨²sculo durante los periodos de Navidad y los meses de verano. ¡°Es en estas fechas cuando tenemos un valle y desciende la actividad de las ferias. Entonces, transformamos los espacios¡±, agrega Gonz¨¢lez. Un buen ejemplo de esta diversificaci¨®n en la celebraci¨®n de actividades en el recinto ferial es Hangar 52, un espect¨¢culo de magia que se celebrar¨¢ en el recinto del 5 de diciembre hasta el 12 de enero y que pretende convocar a m¨¢s de 40.000 espectadores.

¡°La magia emociona a todo tipo de p¨²blico y de cualquier edad. As¨ª que esas miles de personas van a poder disfrutar del mayor espect¨¢culo nunca visto en Espa?a¡±, dice Salvador Vicent, protagonista y creador de Hangar 52, conocido como el mago Yunke. ¡°Es una producci¨®n de gran formato que ya ha girado por China y otros lugares y que ahora se estrena en Madrid¡±, resalta el ilusionista, ganador del campeonato mundial de magia en 2018.

Estas celebraciones han dado un impulso econ¨®mico a Ifema. En 2018, del total de ingresos que registr¨® el organismo (138,5 millones de euros) un 11% correspondi¨® a las nuevas l¨ªneas de negocio de la organizaci¨®n como congresos, convenciones y citas profesionales y de ocio, de acuerdo con la memoria anual de la instituci¨®n. ¡°Madrid est¨¢ falto de espacios donde se celebren grandes eventos y nosotros tenemos las infraestructuras y las comunicaciones para llevarlos a cabo¡±, a?ade Gonz¨¢lez.

La constante celebraci¨®n de eventos en este recinto mantiene viva a la capital espa?ola. De acuerdo con la consultora KPMG, las ferias, congresos y espect¨¢culos de ocio organizados por este organismo suponen un impacto econ¨®mico de 4.374 millones de euros y generan m¨¢s de 26.000 empleos al a?o, entre directos e indirectos. ¡°Ifema es una cuesti¨®n estrat¨¦gica para la econom¨ªa madrile?a¡±, recalca el portavoz del consorcio.

Conexi¨®n de intereses

El objetivo del recinto, dice Gonz¨¢lez, es muy claro: ser un lugar para conectar intereses, retos e inquietudes con aficiones, conocimientos y pasiones. En 2018, en Ifema se organizaron 720 eventos entre ferias, congresos y shows de ocio, un 21% m¨¢s que en 2017. El espacio se ha convertido en un referente en la actividad congresual en Europa. ¡°Hemos ayudado a Madrid a alcanzar la tercera posici¨®n de ciudades congresuales del mundo, por encima de otras como Berl¨ªn, Londres o Barcelona, seg¨²n la Asociaci¨®n Internacional de Congresos y Convenciones¡±, indica el anuario de la instituci¨®n espa?ola.

Para seguir consolidando su posici¨®n, Feria de Madrid apuesta por expandirse. Parte de dicho plan es el proyecto de ampliaci¨®n de espacios en los terrenos de Valdebebas donde la organizaci¨®n pretende invertir 180 millones de euros en la construcci¨®n de un nuevo recinto para dar cabida a un mayor n¨²mero de eventos.