La publicidad tambi¨¦n cambia la gasolina por la electricidad
El avance del coche el¨¦ctrico hace que los anuncios de autom¨®viles cambien y ya no solo exhiban sus caballos. Ahora prima lo limpio, el confort de marcha y ser enchufable
Los anuncios de coches mostraban hasta hace nada m¨¢quinas poderosas rodando a toda velocidad por desiertos inh¨®spitos, paisajes de ensue?o o ciudades iluminadas por la luz de sus rascacielos. El avance de los coches el¨¦ctricos ha hecho cambiar el paradigma de este tipo de publicidades.
Ahora ser ecol¨®gico, limpio y lo que los anglosajones consideran friendly (amable) con el medioambiente es lo que m¨¢s se valora. A pesar de su, todav¨ªa, precio elevado, sus problemas de autonom¨ªa y los escasos puntos de recarga, los autom¨®viles el¨¦ctricos han llegado para quedarse y la vuelta atr¨¢s parece ya imposible.
La publicidad tambi¨¦n ha tenido que cambiar el chip y adaptarse a estos nuevos tiempos moderando los acelerones y las demostraciones de testosterona asf¨¢ltica para cambiarlas por otros mensajes m¨¢s emp¨¢ticos con la reducci¨®n de gases, la sostenibilidad y la calidad de vida.
Para comenzar, dos promociones del fabricante franc¨¦s Renault. El que encabeza este post es una tierna historia en la que un cartero puede apreciar y beneficiarse de las bondades de la electricidad aplicada a la automoci¨®n. El otro muestra de manera ir¨®nica las emisiones que tenemos que soportar diariamente.
Otra ventaja de los coches enchufables es que no generan ruido. Hasta las marcas m¨¢s prestigiosas se jactan de lo poco que suenan sus autom¨®viles gracias a la electricidad. Por ejemplo, Mercedes, mediante su sistema Electric Intelligence, consigue pasar inadvertido all¨¢ donde va. Aunque pens¨¢ndolo bien esto puede llegar a ser un problema importante en los n¨²cleos urbanos para los peatones.
Parecido argumento, el del silencio, utilizan los brit¨¢nicos de Jaguar, aunque con alguna peque?a diferencia. A altas horas de la madrugada y antes de comenzar una carrera, un coche recorre el m¨ªtico circuito de Montecarlo de F¨®rmula 1 sin hacerse notar y sin alterar a nadie a su paso. El modelo es el Jaguar I-Pace, que es 100% el¨¦ctrico.
Nissan usa el argumento del cambio clim¨¢tico para poner en valor que su modelo Leaf es totalmente ecol¨®gico y respetuoso con el medioambiente. Este anuncio origin¨® una agria pol¨¦mica en Estados Unidos, donde algunos consideraron que utilizar un oso para abrazar a una persona predispon¨ªa a los ni?os a perder el miedo a estos peligrosos animales y verlos como peluches gigantes. Tal cual.
Tras el esc¨¢ndalo que protagoniz¨® Volkswagen con el llamado Dieselgate, el fabricante alem¨¢n lleva ya un tiempo intentando mejorar su imagen. Para ello, y utilizando la m¨²sica de El sonido del silencio, de Simon & Garfunkel, ha lanzado la sucesora de su ic¨®nica furgoneta Kombi. 100% el¨¦ctrica y muy "dise?osa".
Una gr¨¢fica muy sencilla, pero a la vez muy esclarecedora de los planes de la firma alemana Audi para los a?os venideros. Solo una peque?a modificaci¨®n de su logo consigue el efecto deseado.
Por ¨²ltimo, el anuncio que Porsche presentar¨¢ durante el descanso de la Super Bowl, que se celebrar¨¢ el 3 de febrero en Miami.
Pronto, la moda en la carretera la marcar¨¢n los kilovatios y no los kil¨®metros por hora.
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