China, epicentro del lujo en medio de la pandemia

El lujo solo llama a la puerta de los pa¨ªses que pueden permit¨ªrselo. Y este a?o, con una pandemia de por medio, China ser¨¢ la ¨²nica potencia econ¨®mica que crecer¨¢. El pa¨ªs asi¨¢tico ser¨¢, adem¨¢s, el ¨²nico gran actor que ampliar¨¢ el n¨²mero de tiendas de lujo en 2020, un a?o marcado por el ahorro en Occidente. ¡°La expansi¨®n del segmento retail [comercio] lujo a nivel mundial ha experimentado un reequilibrio regional en 2020¡±, afirma An...

El lujo solo llama a la puerta de los pa¨ªses que pueden permit¨ªrselo. Y este a?o, con una pandemia de por medio, China ser¨¢ la ¨²nica potencia econ¨®mica que crecer¨¢. El pa¨ªs asi¨¢tico ser¨¢, adem¨¢s, el ¨²nico gran actor que ampliar¨¢ el n¨²mero de tiendas de lujo en 2020, un a?o marcado por el ahorro en Occidente. ¡°La expansi¨®n del segmento retail [comercio] lujo a nivel mundial ha experimentado un reequilibrio regional en 2020¡±, afirma Anthony Selwyn, directivo de Savills Aguirre Newman en un informe presentado este viernes por la compa?¨ªa. La expansi¨®n hacia el este del sector no se reducir¨¢ exclusivamente a este pa¨ªs, seg¨²n la consultora, sino a toda la regi¨®n. Asia-Pac¨ªfico ha registrado el 38% de las aperturas de tiendas de lujo en lo que va de a?o.

China, por s¨ª sola, acumula en estos meses el 18,8% de las nuevas tiendas de firmas como LVMH o Burberry, casi triplicando la media de los a?os anteriores. ¡°Muchos retailers han aprovechado este a?o para ampliar su presencia con el objetivo de satisfacer la demanda de productos de lujo, especialmente en un momento en el que los turistas chinos no pueden viajar a los destinos tradicionales de lujo, como Londres, Par¨ªs o Mil¨¢n¡±, comenta Nick Bradstreet, ejecutivo de Savills.

Sin embargo, estas cifras no sorprenden en el sector. Desde a?os atr¨¢s, ya se preve¨ªa que el mercado chino terminar¨ªa siendo el principal actor en mundo del lujo. La consultora Bain & Company (B&C) ya calculaba que China terminar¨ªa siendo en 2025 el mayor consumidor de estos productos, superando a EE UU y Europa. Seg¨²n sus c¨¢lculos, pasar¨¢ de representar el 11% (en 2019) de la cuota mundial en este mercado, a un 27% en solo seis a?os. A partir de previsiones como esta, y en vista de que la pandemia ralentizar¨¢ el turismo mundial a medio y largo plazo, las marcas de moda han trasladado el negocio al interior de China.

Bradstreet apunta al llamado revenge spending (gasto de revancha), como la raz¨®n que ha llevado al mercado asi¨¢tico a lanzarse a por productos exclusivos en mitad de una pandemia. Tras semanas de confinamiento en las que se dispar¨® el estr¨¦s y no se pudo consumir de la misma forma, la poblaci¨®n adinerada vio en el lujo la terapia perfecta tras la reapertura del pa¨ªs. El analista tambi¨¦n subraya la congelaci¨®n del turismo de lujo por las restricciones, como el motivo de este incremento. En este sentido, la firma B&C, asegura que, antes de la pandemia, dos de cada tres compras de lujo en China se realizaban fuera del pa¨ªs.

En el mes de septiembre, Boston Consulting Group (BCG) ya public¨® un an¨¢lisis en el que se pronosticaba un aumento de las ventas del sector del lujo en China del 30% para este a?o, frente a la ca¨ªda del 45% que sufrir¨¢n a nivel mundial, impulsada por el recorte de las ventas en Europa y EE UU. Seg¨²n BCG, firmas de lujo como LVMH, Kering (Gucci, Saint Laurent) y Est¨¦e Lauder, reportaron un crecimiento de ventas de medio d¨ªgito en China en el segundo trimestre y el crecimiento general de la demanda deber¨ªa acelerarse en la segunda mitad de a?o gracias a campa?as como el D¨ªa del Soltero (que se celebr¨® el pasado noviembre) o la Semana Dorada (a principios de informe).

En el informe publicado este viernes por Savills Aguirre Newman, se recoge adem¨¢s que el caso de China no es aislado en la regi¨®n, sino que lidera a una lista de pa¨ªses de la zona que desde hace a?os ¡ªy en estos meses particularmente¡ª han sido el foco del negocio de la opulencia. ¡°En los ¨²ltimos a?os hemos visto crecer la presencia de muchos de nuestros clientes en Asia-Pac¨ªfico, regi¨®n que ha proporcionado a las marcas una contribuci¨®n clave para el negocio. Este a?o, la reapertura del comercio, anterior a otras regiones, y el importante repunte del gasto en lujo registrado tras el confinamiento, han acelerado a¨²n m¨¢s sus estrategias de expansi¨®n en estos mercados¡±, asegura Anthony Selwyn.

Dentro de la zona, la Gran Bah¨ªa de China, al sureste del pa¨ªs, es la regi¨®n a la que apuntan todos los inversores. En el delta del r¨ªo Perla se encuentran Hong Kong, Macao y las megaciudades chinas de Guangzhou y Shenzhen, la capital tecnol¨®gica del pa¨ªs. Solo en esa zona se acumulan el 11% de las aperturas mundiales de tiendas de lujo. ¡°Todas las marcas de lujo tienen la vista puesta en la regi¨®n como zona de crecimiento¡±, comenta Bradstreet. ¡°Este territorio ya representa el 11,6% del PIB total de China y est¨¢ previsto que se triplique en los pr¨®ximos 10 o 15 a?os, ya que el Gobierno chino tiene como objetivo convertirlo en una potencia tecnol¨®gica y financiera que pueda competir con el Silicon Valley de California en 2035¡±.