?Cu¨¢ndo empiezan las rebajas de verano? El comercio espera contratar un 15% m¨¢s de trabajadores

Vuelven las rebajas. Algunas marcas han comenzado a ofrecer descuentos selectivos a trav¨¦s de sus aplicaciones y canales online. Pero en unos d¨ªas comenzar¨¢n las primeras grandes rebajas en un a?o tras el fracaso de las campa?as de oto?o y enero, arruinadas por las restricciones. El entusiasmo de los espa?oles por el fin del estado de alarma, el ahorro embalsado durante los meses de confinamiento y la llegada del verano parecen no ser suficiente aliciente para resucitar al sector comercial, que afronta las rebajas de julio con un optimismo comedido. Los estudios internos del sector apun...

Vuelven las rebajas. Algunas marcas han comenzado a ofrecer descuentos selectivos a trav¨¦s de sus aplicaciones y canales online. Pero en unos d¨ªas comenzar¨¢n las primeras grandes rebajas en un a?o tras el fracaso de las campa?as de oto?o y enero, arruinadas por las restricciones. El entusiasmo de los espa?oles por el fin del estado de alarma, el ahorro embalsado durante los meses de confinamiento y la llegada del verano parecen no ser suficiente aliciente para resucitar al sector comercial, que afronta las rebajas de julio con un optimismo comedido. Los estudios internos del sector apuntan a una mejora de las ventas frente al a?o pasado, pero a¨²n quedar¨ªan entre un 20% y un 30% por debajo de las de 2019, el ¨²ltimo a?o de referencia. Lo mismo ocurrir¨¢ con las contrataciones para las rebajas: se firmar¨¢n unos 140.000 contratos, entre un 12% y un 15% m¨¢s que el a?o pasado, pero lejos de los a?os precovid.

Juli¨¢n Ruiz, presidente de la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC), incide en que estas rebajas ser¨¢n mejores que las de 2020, pero medirse con el a?o de la pandemia no es suficiente: ¡°Hay un cierto optimismo respecto a lo que vendimos el verano pasado, pero ese mes no es una referencia importante¡±. Adem¨¢s, a?ade, este a?o tendr¨¢ m¨¢s peso el fin del estado de alarma que los propios descuentos: ¡°Que haya una ligera mejor¨ªa de las ventas tendr¨¢ que ver con la relajaci¨®n de las restricciones m¨¢s que con la campa?a de rebajas¡±.

Aunque las ofertas comienzan tradicionalmente el jueves de la pr¨®xima semana, 1 de julio, algunos de los grandes vendedores ya se han adelantado. El gigante estadounidense Amazon dio el pistoletazo de salida con el Prime Day, este lunes y martes. Tambi¨¦n han colgado ya las ofertas MediaMarkt, Fnac, Xiaomi, AliExpress, H&M, Bershka o Springfield, entre otros. Para la mayor¨ªa del grupo Inditex (Zara, Pull&Bear, Stradivarius y Oysho) se esperan las rebajas para este viernes, mientras que El Corte Ingl¨¦s a¨²n no ha hecho p¨²blica la fecha.

El impulso relativo de las ventas vendr¨¢ acompa?ado de m¨¢s empleo. Adecco calcula que en las pr¨®ximas dos semanas se firmar¨¢n en Espa?a unos 140.000 contratos relacionados con las rebajas, especialmente en distribuci¨®n y ventas, aunque seguir¨¢n un 28% por debajo de los 180.000 contratados de las rebajas de julio de 2019. Javier Blasco, director de Adecco Group Institute, apunta a que esta campa?a va a ser el inicio de una temporada en positivo: ¡°Parece que va a ser un verano bastante bueno. Estaremos pr¨®ximos al 20% de incremento de empleo frente a 2020 por el turismo interior y la hosteler¨ªa¡±.

Pese a las templadas expectativas del sector comercial, Juli¨¢n Ruiz recuerda que los indicadores econ¨®micos llaman al optimismo, con el ¨ªndice de confianza de los consumidores en m¨¢ximos desde julio de 2019, con 89 puntos sobre 200. Otro indicador clave del consumo, el gasto con tarjeta de los espa?oles, se sit¨²a por las nubes. El mes pasado super¨® en un 19% al de mayo de 2019. ¡°Desde el fin del estado de alarma se ha visto un cambio de tendencia y una mayor afluencia a las tiendas f¨ªsicas¡±, explican desde la Asociaci¨®n Nacional Grandes de Empresas de Distribuci¨®n (Anged), la patronal de las grandes superficies. ¡°La confianza se ha recuperado, especialmente en la alimentaci¨®n y el textil¡±, a?aden.

Este ¨²ltimo sector es precisamente el que m¨¢s camino tiene por recorrer. La venta de ropa fue una de las divisiones comerciales que m¨¢s sufri¨® en 2020, con una ca¨ªda de las ventas del 41% en el conjunto de 2020. Tras ese agujero en las cuentas, cualquier mejor¨ªa es bienvenida y la agrupaci¨®n empresarial Acotex se conforma con unas rebajas de julio similares a las del a?o pasado, en plena pandemia, cuando las ventas fueron un 22% peores a las de un a?o normal. ¡°Ser¨ªa fant¨¢stico que vendi¨¦semos lo mismo que el a?o pasado¡±, afirma Eduardo Zamacola, presidente de Acotex, que no se hace demasiadas ilusiones sobre volver a terreno precovid: ¡°Vender como en 2019 ser¨ªa un sue?o¡±.

Ir¨®nicamente, se?ala Zamacola, cerrar unas buenas rebajas tampoco es motivo de celebraci¨®n, ya que es un periodo para vender prendas de inventario por debajo de su precio. Igualmente, avisa que las rebajas de la pr¨®xima semana tendr¨¢n menos variedad porque la crisis ha hecho que las tiendas compren menos ropa para evitar que se quede almacenada.