?Cu¨¢ndo empiezan las rebajas de verano? El comercio espera contratar un 15% m¨¢s de trabajadores

Vuelven las rebajas. Algunas marcas han comenzado a ofrecer descuentos selectivos a trav¨¦s de sus aplicaciones y canales online. Pero en unos d¨ªas comenzar¨¢n las primeras grandes rebajas en un a?o tras el fracaso de las campa?as de oto?o y enero, arruinadas por las restricciones. El entusiasmo de los espa?oles por el fin del estado de alarma, el ahorro embalsado durante los meses de confinamiento y la llegada del verano parecen no ser suficiente aliciente para resucitar al sector comercial, que afronta las rebajas de julio con un optimismo comedido. Los estudios internos del sector apuntan a una mejora de las ventas frente al a?o pasado, pero a¨²n quedar¨ªan entre un 20% y un 30% por debajo de las de 2019, el ¨²ltimo a?o de referencia. Lo mismo ocurrir¨¢ con las contrataciones para las rebajas: se firmar¨¢n unos 140.000 contratos, entre un 12% y un 15% m¨¢s que el a?o pasado, pero lejos de los a?os precovid.

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Juli¨¢n Ruiz, presidente de la Confederaci¨®n Espa?ola de Comercio (CEC), incide en que estas rebajas ser¨¢n mejores que las de 2020, pero medirse con el a?o de la pandemia no es suficiente: ¡°Hay un cierto optimismo respecto a lo que vendimos el verano pasado, pero ese mes no es una referencia importante¡±. Adem¨¢s, a?ade, este a?o tendr¨¢ m¨¢s peso el fin del estado de alarma que los propios descuentos: ¡°Que haya una ligera mejor¨ªa de las ventas tendr¨¢ que ver con la relajaci¨®n de las restricciones m¨¢s que con la campa?a de rebajas¡±.

Aunque las ofertas comienzan tradicionalmente el jueves de la pr¨®xima semana, 1 de julio, algunos de los grandes vendedores ya se han adelantado. El gigante estadounidense Amazon dio el pistoletazo de salida con el Prime Day, este lunes y martes. Tambi¨¦n han colgado ya las ofertas MediaMarkt, Fnac, Xiaomi, AliExpress, H&M, Bershka o Springfield, entre otros. Para la mayor¨ªa del grupo Inditex (Zara, Pull&Bear, Stradivarius y Oysho) se esperan las rebajas para este viernes, mientras que El Corte Ingl¨¦s a¨²n no ha hecho p¨²blica la fecha.

El impulso relativo de las ventas vendr¨¢ acompa?ado de m¨¢s empleo. Adecco calcula que en las pr¨®ximas dos semanas se firmar¨¢n en Espa?a unos 140.000 contratos relacionados con las rebajas, especialmente en distribuci¨®n y ventas, aunque seguir¨¢n un 28% por debajo de los 180.000 contratados de las rebajas de julio de 2019. Javier Blasco, director de Adecco Group Institute, apunta a que esta campa?a va a ser el inicio de una temporada en positivo: ¡°Parece que va a ser un verano bastante bueno. Estaremos pr¨®ximos al 20% de incremento de empleo frente a 2020 por el turismo interior y la hosteler¨ªa¡±.

Pese a las templadas expectativas del sector comercial, Juli¨¢n Ruiz recuerda que los indicadores econ¨®micos llaman al optimismo, con el ¨ªndice de confianza de los consumidores en m¨¢ximos desde julio de 2019, con 89 puntos sobre 200. Otro indicador clave del consumo, el gasto con tarjeta de los espa?oles, se sit¨²a por las nubes. El mes pasado super¨® en un 19% al de mayo de 2019. ¡°Desde el fin del estado de alarma se ha visto un cambio de tendencia y una mayor afluencia a las tiendas f¨ªsicas¡±, explican desde la Asociaci¨®n Nacional Grandes de Empresas de Distribuci¨®n (Anged), la patronal de las grandes superficies. ¡°La confianza se ha recuperado, especialmente en la alimentaci¨®n y el textil¡±, a?aden.

Este ¨²ltimo sector es precisamente el que m¨¢s camino tiene por recorrer. La venta de ropa fue una de las divisiones comerciales que m¨¢s sufri¨® en 2020, con una ca¨ªda de las ventas del 41% en el conjunto de 2020. Tras ese agujero en las cuentas, cualquier mejor¨ªa es bienvenida y la agrupaci¨®n empresarial Acotex se conforma con unas rebajas de julio similares a las del a?o pasado, en plena pandemia, cuando las ventas fueron un 22% peores a las de un a?o normal. ¡°Ser¨ªa fant¨¢stico que vendi¨¦semos lo mismo que el a?o pasado¡±, afirma Eduardo Zamacola, presidente de Acotex, que no se hace demasiadas ilusiones sobre volver a terreno precovid: ¡°Vender como en 2019 ser¨ªa un sue?o¡±.

Ir¨®nicamente, se?ala Zamacola, cerrar unas buenas rebajas tampoco es motivo de celebraci¨®n, ya que es un periodo para vender prendas de inventario por debajo de su precio. Igualmente, avisa que las rebajas de la pr¨®xima semana tendr¨¢n menos variedad porque la crisis ha hecho que las tiendas compren menos ropa para evitar que se quede almacenada.