Coca-Cola nombra al espa?ol Manuel Arroyo vicepresidente ejecutivo del grupo

El consejo de administraci¨®n de The Coca-Cola Company ha anunciado este mi¨¦rcoles el nombramiento del espa?ol Manuel Arroyo como vicepresidente ejecutivo de la compa?¨ªa, con efecto a partir del 1 de enero de 2024, seg¨²n ha comunicado la compa?¨ªa. A la vez, el directivo mantiene sus funciones como director global de Marketing, cargo que ocupa desde enero de 2020.

Arroyo fue nombrado responsable de marketing global de la multinacional con sede en Atlanta (puesto que ya ocup¨® durante a?os el tambi¨¦n espa?ol Marcos de Quinto) a finales de 2019, con efecto desde enero de 2020. Antes, el ejecutivo, que empez¨® a trabajar en Coca-Cola en 1995 en Madrid, fue responsable de las operaciones de las divisiones del grupo en la regi¨®n de Asia Pac¨ªfico.

La categor¨ªa de vicepresidente ejecutivo es un reconocimiento, pero no cambia en lo esencial sus funciones. En la compa?¨ªa viene a certificar una posici¨®n en el escalaf¨®n que vendr¨ªa a ser entre la tercera y la cuarta. Est¨¢ por detr¨¢s del presidente del consejo (chairman) y consejero delegado, James Quincey, y del presidente (president) y director financiero, John Murphy, y en una posici¨®n similar a la vicepresidenta del grupo y presidenta de la divisi¨®n de Norteam¨¦rica, Jennifer Mann.

Manolo Arroyo, como le llama la compa?¨ªa en su comunicado, es responsable de los equipos de marketing de todo el grupo. La empresa menciona que est¨¢ al frente de la experiencia de marketing integrada, incluidos los medios de comunicaci¨®n, el marketing digital, el dise?o, los activos de marketing (m¨²sica, deportes, entretenimiento e influyentes), los conocimientos humanos y el rendimiento de marketing; las operaciones y capacidades de marketing; y la oficina de transformaci¨®n de marketing.

Arroyo logr¨® una retribuci¨®n de 7,35 millones de d¨®lares (unos 6,9 millones de euros) en 2022 como director general de marketing del grupo, seg¨²n inform¨® la empresa estadounidense. Esa remuneraci¨®n, ligeramente inferior a los 7,5 millones del a?o anterior, fue la cuarta de mayor cuant¨ªa entre los principales directivos de la compa?¨ªa con sede en Atlanta (Georgia, EE UU). Como jefe comercial global ya se encontraba en la misma escala de retribuci¨®n en acciones que la que corresponde a un vicepresidente ejecutivo.

El directivo espa?ol ocup¨® el cargo de presidente del grupo Asia-Pac¨ªfico de la empresa de 2019 a 2020. Fue responsable de las operaciones en las cinco unidades de negocio del grupo. Arroyo ejerci¨® como presidente de la unidad de negocio de M¨¦xico de la compa?¨ªa de 2017 a 2019. El ejecutivo hab¨ªa dejado Coca-Cola en 2014 para reincorporarse a S.C. Johnson & Son, como vicepresidente y presidente de Asia Pac¨ªfico. De 2015 a 2016, ocup¨® el cargo de consejero delegado de la aceitera espa?ola Deoleo.

Antes, fue presidente de la unidad de negocio de Coca-Cola en el Sudeste y Oeste de Asia (SEWA) de 2006 a 2009 y presidente de la unidad de negocio de Asia-Pac¨ªfico de 2010 a 2014. Comenz¨® su carrera en Coca-Cola en 1995 y ocup¨® diversos puestos de marketing en Espa?a y en el departamento de marketing estrat¨¦gico global en Atlanta, as¨ª como puestos de direcci¨®n general, entre ellos el de director de marketing y director general de marcas espumosas para la unidad de negocio Iberia de la compa?¨ªa de 2000 a 2004 y director general para Espa?a y la compa?¨ªa de ventas de embotellado de 2004 a 2006. Antes de incorporarse a Coca-Cola, trabaj¨® durante dos a?os en marketing en S.C. Johnson & Son y dos a?os en el gabinete de presidencia del Banco Santander.

El consejo de administraci¨®n de Coca-Cola tambi¨¦n ha revisado los t¨ªtulos de otros directivos que ya desempe?aban funciones electivas. No se han modificado las funciones. Estas revisiones se reflejar¨¢n en las biograf¨ªas de los ejecutivos en el sitio web de la empresa en enero.

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