Netflix crece en suscriptores y apuesta por los eventos en directo

¡°Entramos en 2024 en un gran momento¡±. El optimismo de Netflix por el a?o que comenz¨® es dif¨ªcil de ocultar. El gigante del streaming ha presentado este martes los resultados del ¨²ltimo trimestre de 2023, donde sumaron al servicio 13,1 millones de abonados a nivel mundial. La cifra supera con creces los nueve millones que la propia empresa hab¨ªa pronosticado para el periodo y se afianza con 260,2 millones de suscript...

¡°Entramos en 2024 en un gran momento¡±. El optimismo de Netflix por el a?o que comenz¨® es dif¨ªcil de ocultar. El gigante del streaming ha presentado este martes los resultados del ¨²ltimo trimestre de 2023, donde sumaron al servicio 13,1 millones de abonados a nivel mundial. La cifra supera con creces los nueve millones que la propia empresa hab¨ªa pronosticado para el periodo y se afianza con 260,2 millones de suscriptores. Los n¨²meros han disparado el precio de las acciones un 7% tras el cierre de la Bolsa.

La compa?¨ªa logr¨® ingresos r¨¦cord el cierre del a?o pasado. Netflix tambi¨¦n super¨® en este rubro lo que anticipaba Wall Street. La empresa inform¨® de ganancias por 8.830 millones de d¨®lares, mientras que los analistas hab¨ªan calculado unos 8.700 millones. El monto es un 12,5% superior a los ingresos logrados en el ¨²ltimo trimestre de 2022. La clave del crecimiento fue la decisi¨®n de incrementar los precios y a la monetizaci¨®n, que fue posible, en parte, al poner fin a las contrase?as compartidas con la posibilidad de que los usuarios a?adieran y transfirieran perfiles en sus cuentas.

La publicidad comienza a convertirse en un factor importante en los n¨²meros de la compa?¨ªa, que cumple un a?o con dos ejecutivos compartiendo el cargo de consejero delegado (Reed Hastings y Ted Sarandos). Cuatro de cada diez nuevos usuarios se han sumado al servicio que permite anuncios en la programaci¨®n. Este modelo le ha generado 23 millones de usuarios ¨²nicos mensuales. En noviembre eran ocho millones.

¡°Escalar el negocio publicitario representa una oportunidad para traer nuevos ingresos y ganancias a medio y largo plazo¡±, afirma la empresa. ¡°La membres¨ªa que permite anuncios creci¨® casi un 70% entre trimestres¡±, a?aden. La empresa ha anunciado que este modelo sustituir¨¢ a la suscripci¨®n b¨¢sica, que comenzar¨¢ a ser eliminada en el segundo trimestre este a?o en los mercados de Canad¨¢ y Reino Unido.

La empresa pronostica un s¨®lido primer trimestre de 2024. Netflix calcula un incremento de 13% en sus ganancias para el periodo. El aumento en las previsiones financieras se ha disparado un 3% en parte por el desplome del peso argentino en el tipo cambiario frente al d¨®lar.

La empresa dice a sus inversionistas que el 2024 es un a?o de ¡°oportunidades¡±. Netflix es l¨ªder entre el mercado del streaming, aunque admite estar por debajo de YouTube en horas reproducidas. Lograron 100.000 millones de horas de reproducci¨®n en el primer semestre de 2023, gracias a 18.000 t¨ªtulos en su cat¨¢logo. Las pel¨ªculas m¨¢s vistas en la plataforma fueron, entre otras, el thriller de Julia Roberts Deja el mundo atr¨¢s, con 134,2 millones de reproducciones, la cinta animada Leo, donde Adam Sandler prestaba su voz (108 millones) y Rebel Moon, de Zack Snyder (74,6 millones). Tambi¨¦n destacan la gran audiencia lograda por Berl¨ªn, la precuela de La Casa de Papel, y los finales de temporada de Sex Education y The Crown, que dejaron 45,7 y 30 millones de reproducciones, respectivamente.

Eventos en directo

La compa?¨ªa ha decidido experimentar este a?o. Para ello pretende redoblar su apuesta en los eventos en directo. ¡°Esto nos permitir¨¢ entender lo que las audiencias valoran m¨¢s y c¨®mo podemos convertir estos momentos en eventos¡±, se?ala la empresa en su documento. Netflix se adentr¨® en este camino en marzo del a?o pasado con un especial de comedia donde Chris Rock hablaba del golpe recibido un a?o antes en la noche de los Oscar.

Este martes, Netflix ha acompa?ado la presentaci¨®n de resultados con una noticia. Desde enero de 2025, los espectadores de Norteam¨¦rica, Reino Unido y Am¨¦rica Latina encontrar¨¢n en exclusiva en el servicio Raw, el programa estelar semanal de la lucha libre estadounidense. ¡°Esto marca el mayor cambio de la programaci¨®n en la historia de la emisi¨®n, que deja por primera vez la televisi¨®n lineal desde sus inicios, hace 31 a?os¡±, se?ala un comunicado del gigante tecnol¨®gico. El acuerdo, que se ha calificado de ¡°largo plazo¡±, aunque no se han especificado cu¨¢ntos a?os, permitir¨¢ a la cadena digital emitir en exclusiva en diversos mercados internacionales los contenidos de la WWE.

Para este a?o, Netflix ha organizado tambi¨¦n un partido amistoso en Las Vegas entre dos estrellas espa?olas del tenis, Rafael Nadal y Carlos Alcaraz. El evento, que se llevar¨¢ a cabo el pr¨®ximo 3 de marzo, ha sido nombrado el Netflix Slam. Despertar¨¢ un gran inter¨¦s en Espa?a, el quinto mercado m¨¢s importante para la empresa.

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