Netflix se dispara en Bolsa tras los buenos resultados y el aumento de suscriptores

Los inversores han premiado los resultados publicados por Netflix el mi¨¦rcoles al cierre del mercado. En la apertura de la sesi¨®n de este jueves, las acciones del l¨ªder de la televisi¨®n en streaming se han disparado un 16,99%, hasta 405 d¨®lares por t¨ªtulo, lo que supone un aumento de valor de la empresa de unos 30.000 millones de d¨®lares (unos 28.400 millones de euros). Tras esa apertura, la cotizaci¨®n ha cedido algo de terreno, pero manteniendo fuertes subidas Que al cierre han sido del 16,05%.

Netflix logr¨® unos ingresos r¨¦cord de 8.546 millones de d¨®lares (unos 8.110 millones de euros al tipo de cambio actual) en el tercer trimestre del a?o, un 7,8% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o pasado, seg¨²n las cifras publicadas este mi¨¦rcoles. El beneficio creci¨® un 20%, hasta 1.677 millones de d¨®lares. La compa?¨ªa ha sido capaz de mejorar los m¨¢rgenes y aumentar la generaci¨®n de caja, pero adem¨¢s lo ha hecho sumando 8,76 millones de nuevos suscriptores en el tercer trimestre del a?o, superando las expectativas de los analistas. Es el mayor aumento desde el segundo trimestre de 2020, cuando las altas se dispararon por la pandemia y el confinamiento.

La nueva pol¨ªtica de impedir el uso de cuentas compartidas entre diferentes hogares y la de facilitar un acceso a precio m¨¢s bajo con su servicio con anuncios publicitarios est¨¢ impulsando el aumento de usuarios de pago. Netflix, adem¨¢s, ha decidido subir los precios de parte de sus paquetes en Estados Unidos, Reino Unido y Francia.

¡°Netflix est¨¢ bien situada para aprovechar su reciente impulso en medio de la mejora de los m¨¢rgenes operativos gracias a las inminentes subidas de precios y a su prometedor servicio de v¨ªdeo a la carta con publicidad, as¨ª como a las nuevas iniciativas para reducir el uso compartido de cuentas¡±, indica a trav¨¦s de una nota Jesse Cohen, analista senior de Investing.com. ¡°Los inversores no solo se sienten alentados por el enorme aumento de suscriptores en el tercer trimestre y las s¨®lidas perspectivas para el cuarto, sino tambi¨¦n por la subida de precios de Netflix¡±, a?ade.

En los lugares donde ha puesto coto a las contrase?as compartidas, el nivel de cancelaciones est¨¢ siendo bajo, seg¨²n la empresa. Por su parte, en la docena de mercados en que ha lanzado el servicio con anuncios, un 30% de los nuevos abonados opta por ¨¦l, seg¨²n explic¨® este mi¨¦rcoles la empresa. Ambas pol¨ªticas seguir¨¢n siendo fuente de crecimiento en los pr¨®ximos trimestres, seg¨²n explic¨® en la entrevista de resultados uno de los dos consejeros delegados de la empresa, Ted Sarandos: ¡°Yo dir¨ªa que prevemos un aumento de las captaciones en los pr¨®ximos trimestres. Lo hemos visto en los dos ¨²ltimos trimestres. Creo que tambi¨¦n merece la pena se?alar que esto se suma a un crecimiento org¨¢nico muy saludable, es decir, no impulsado por las contrase?as compartidas¡±.

Netflix aseguraba que m¨¢s de 100 millones de hogares compart¨ªan su servicio, pero la empresa es consciente de que el mero cambio de pol¨ªtica no va a conseguir que todos pasen a ser suscriptores de pago. ¡°Tenemos que ir a por ellos de la misma manera que vamos a por la gente que nunca se ha suscrito a Netflix, es decir, con una oferta de contenidos incre¨ªble y un valor incre¨ªble, y entusiasmarlos tanto que solo tienen que suscribirse¡±, afirm¨® Sarandos.

Una vez demostrada la fidelidad de los suscriptores, Netflix ha decidido subir los precios de algunos paquetes, empezando por Estados Unidos, Reino Unido y Francia, pero manteniendo el precio de entrada m¨¢s bajo, el del servicio que incluye publicidad en sus contenidos. As¨ª, en Estados Unidos, el plan con publicidad (6,99 d¨®lares mensuales) y el est¨¢ndar (15,49 d¨®lares) se mantienen, pero el plan b¨¢sico sube 2 d¨®lares, a 11,99 d¨®lares, y el premium, sube 3, a 22,99. En Reino Unido y Francia tampoco suben los planes de anuncios y est¨¢ndar (4,99 y 10,99 libras en Reino Unido y 5,99 y 13,49 euros en Francia), pero s¨ª que aumentan el plan b¨¢sico (a 7,99 libras y 10,99 euros, respectivamente) y el premium (a 17,99 libras y 19,99 euros).

¡°Si pensamos en la amplitud y la variedad de historias que ofrecemos, ya sea en comparaci¨®n con nuestros competidores de streaming o con la televisi¨®n de pago tradicional, o incluso con el precio de una entrada de cine, creemos que es solo una oferta incre¨ªble. Y nuestro objetivo y plan es seguir siendo un gran valor de entretenimiento¡±, se justific¨® en la entrevista de resultados el otro consejero delegado, Greg Peters.

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