Las plataformas suben sus precios. ?Cu¨¢nto? ?Por qu¨¦?

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Cualquiera suscriptor de plataformas lo habr¨¢ notado: en los ¨²ltimos meses, los servicios de pago han subido considerablemente sus precios. De hecho, en las ¨²ltimas semanas tanto Apple TV+ como Disney+ cambiaron sus tarifas en Espa?a. ?

La comparativa de precios de cada plataforma cuando se lanzaron en Espa?a y sus precios actuales habla por s¨ª misma (se confrontan precios mensuales, salvo cuando est¨¢ indicado): ?

Netflix

Precios de lanzamiento (2015): Plan B¨¢sico: 7,99. Plan Est¨¢ndar: 9,99 Plan Premium: 11,99

Precios hoy: Plan con anuncios: 5,49. Plan Est¨¢ndar: 12,99. Plan Premium: 17,99

(El Plan B¨¢sico sin anuncios ha desaparecido para nuevos suscriptores).

Amazon Prime Video

Precio de lanzamiento (2016): 19,90 anual

Precio hoy: 4,99 al mes (49,90 anual)

Disney+

Precio de lanzamiento (2020): 6,99

Precios hoy: Con anuncios: 5,99. Plan Est¨¢ndar: 8,99. Plan Premium: 11,99?

HBO Espa?a/ Max

Precio de lanzamiento (2016): 7,99

Precio hoy: 9,99 (69,99 anual)?

Apple TV+

Precio de lanzamiento (2019): 4,99

Precio hoy: 9,99?

Movistar Lite/ Plus+

Precio de lanzamiento (2019): 8

Precio hoy: 14?

Filmin:

Precio de lanzamiento (2010): 10

Precio hoy: 7,99?

SkyShowtime:

Precio de lanzamiento (2022): 5,99

Precio hoy: 5,99?

Atresplayer Premium:

Precio de lanzamiento (2019): 2,99

Precio hoy: Plan Individual: 4,99. Plan Familiar: 7,99

?DAZN:

Precio de lanzamiento (2019): 4,99

Precio hoy: Plan Esencial: 29,99. Plan Total: 39,99

?Si alguien quisiera contratar todas estas plataformas en su modalidad m¨¢s cara (y m¨¢s completa, por tanto), el precio mensual ascender¨ªa a 130,91 euros al mes (si no se incorporan usuarios extra en Netflix). Si se deja fuera DAZN, el precio total ser¨ªa de 90,92 euros. Si sumamos el coste que ten¨ªan las mismas plataformas el a?o en el que cada una lleg¨® a Espa?a, ese desembolso habr¨ªa sido de 65,54 euros.

Mirando cada una por separado, tambi¨¦n se ven grandes aumentos. Desde su llegada a Espa?a en 2019, Apple TV+ ha duplicado su precio. Amazon Prime Video aterriz¨® en 2016 y su coste para el usuario ha ascendido un 150% en la suscripci¨®n anual. Netflix ha subido su versi¨®n Premium un 50% y ha eliminado su versi¨®n m¨¢s barata sin anuncios: o pagas m¨¢s que antes o te suscribes al plan con anuncios. Y ha limitado la posibilidad de compartir cuenta con usuarios fuera del hogar, algo por lo que ahora hay que pagar 5,99 euros extra.

Disney+ ha subido un 71% (y tambi¨¦n est¨¢ planeando luchar contra las cuentas compartidas, aunque a¨²n no ha explicado c¨®mo ni qu¨¦ opciones dar¨¢). HBO Max, que lleg¨® como HBO Espa?a, ha aumentado un 25% su coste. Filmin mantiene sus precios, e incluso ha bajado respecto a la suscripci¨®n pionera en Espa?a en 2010, una tarifa plana de cine y series. SkyShowtime no ha tenido tiempo de subir precios y Atresplayer tambi¨¦n los ha aumentado. DAZN, especializada en contenido deportivo, es la que m¨¢s ha aumentado su precio con mucha diferencia.

Fen¨®meno global

Espa?a no es el ¨²nico pa¨ªs que est¨¢ experimentando estas subidas, es un fen¨®meno global. Seg¨²n un estudio de la consultora Convergence Research Group que recog¨ªa Los Angeles Times, los precios de las 10 principales plataformas estadounidenses subieron un 10% de media en 2022 y otro 10% en lo que va de 2023, y se espera que sigan subiendo a¨²n m¨¢s el pr¨®ximo a?o.

?Qu¨¦ est¨¢ ocurriendo y por qu¨¦ ahora? Hay varios motivos que explican estas subidas. Cuando Prime Video anunci¨® su aumento de precio en 2022 lo justific¨® escud¨¢ndose en la inflaci¨®n. ¡°Las razones de este cambio son debidas al incremento general y material en los niveles de gasto a causa del aumento de la inflaci¨®n que afecta a los costes espec¨ªficos del servicio Prime en Espa?a y se deben a circunstancias externas que no dependen de Amazon¡±, dec¨ªan. Hay que recordar que Amazon Prime, que incluye Prime Video, tambi¨¦n tiene m¨¢s ventajas como env¨ªos gratuitos en la compra de sus productos, Prime Music, Prime Reading, Twitch Prime...

Pero la inflaci¨®n afecta tambi¨¦n (y sobre todo) a los consumidores, de ah¨ª que muchos ya se hayan dado de baja de algunas plataformas o est¨¦n siendo m¨¢s cuidadosos a la hora de elegir a cu¨¢les apuntarse.

Pero la inflaci¨®n no es la ¨²nica explicaci¨®n. El streaming entr¨® en una nueva fase el a?o pasado: dej¨® atr¨¢s la expansi¨®n y la b¨²squeda de crecimiento de suscriptores a toda costa para centrarse en sacar m¨¢s rendimiento de sus clientes. El objetivo ahora para las plataformas es lograr beneficios y ser econ¨®micamente sostenibles. Eso explica movimientos de los ¨²ltimos meses que antes habr¨ªan sido impensables, como la introducci¨®n de planes con publicidad o que HBO haya vendido los derechos de algunas de sus series a servicios de televisi¨®n por internet gratuitos con anuncios y que algunos de sus t¨ªtulos m¨¢s emblem¨¢ticos, como True Blood, A dos metros bajo tierra o Hermanos de sangre ahora tambi¨¦n puedan verse en su principal competidora, Netflix.

Las plataformas se lanzaron con grandes ofertas (meses de prueba gratuitos, 50% de por vida en SkyShowtime y HBO Max¡­) y precios de derribo con la intenci¨®n de captar usuarios y hacerlos prisioneros: si est¨¢n en la plataforma y consigues hacerte imprescindible para ellos, los tienes ganados. El streaming era un mundo desconocido para los usuarios y por alg¨²n lado hab¨ªa que atraerlos. Por eso ese aluvi¨®n de producci¨®n constante y esa sensaci¨®n de que es imposible irse porque te pierdes demasiado. Pero eso ha cambiado. Ahora, ni van a producir tal cantidad ni importa tanto el n¨²mero de suscriptores si no se les saca rendimiento. Ahora s¨ª son alguien y adem¨¢s, son muchos. ¡°?Y qu¨¦ haces cuando controlas el mercado? Subes los precios¡±, explicaba un experto en el art¨ªculo de Los Angeles Times antes citado.

Por otra parte, es l¨®gico que en breve se alcance un punto en el que las plataformas lleguen a su tope de crecimiento de usuarios. ?C¨®mo pueden, entonces, lograr m¨¢s dinero? Subiendo precios a los que ya pagan. En un reportaje sobre este tema en The Verge, un responsable de la consultora Erickson Strategy & Insights explica: ¡°?Hay un l¨ªmite a partir del que se volver¨¢ demasiado caro y la gente simplemente dejar¨¢ de suscribirse? Por supuesto. Pero creo que todav¨ªa estamos lejos de eso¡±. Algunos expertos tambi¨¦n mencionan las mejoras que han conseguido guionistas y actores con sus respectivas huelgas como otro factor que influir¨¢ en mayores costes, que terminar¨¢ repercutiendo en el precio que pagan los suscriptores.

Otro motivo al que se ligan esas subidas es la introducci¨®n de nuevos contenidos exclusivos. El aumento de Prime Video antes mencionado se produjo el 15 de septiembre de 2022, solo dos semanas despu¨¦s de que estrenaran la serie El se?or de los anillos: Los anillos de poder, su serie m¨¢s cara. El incremento de Apple TV+ ha llegado pocas semanas antes de que en su plataforma se puedan ver dos de las pel¨ªculas m¨¢s esperadas de la temporada, los nuevos filmes de Martin Scorsese (Los asesinos de la luna) y de Ridley Scott (Napole¨®n), que se sumar¨¢n al cat¨¢logo de Apple TV+ poco despu¨¦s de su paso por el cine.

El contenido tambi¨¦n explica las subidas de Atresplayer Premium, cada vez con m¨¢s oferta exclusiva. Movistar Lite, que era el plan de Movistar para que los no clientes pudieran ver su tele, era m¨¢s barato pero inclu¨ªa menos contenido que el actual Movistar Plus+ para no clientes, con el que incluso se puede ver un partido y un estreno de cine a la semana. El caso de DAZN lleg¨® con un abanico de competiciones que nada tiene que ver con lo que ofrece ahora. Hace escasos d¨ªas, por ejemplo, anunci¨® que ha comprado los derechos de la F¨®rmula 1 en Espa?a hasta 2026.

?Hay forma de que estas subidas no afecten al bolsillo? Por un lado, los c¨¢lculos que hemos hecho son con los precios m¨¢ximos por plataforma. Varias tienen ya opciones m¨¢s baratas con anuncios (Netflix, Disney+, en breve Amazon), que permiten ahorrarse casi un 50%. Aunque las posibilidades que ofrecen t¨¦cnicamente son m¨¢s limitadas, la de Netflix ya ha mejorado la calidad de imagen considerablemente e incluso permite descargas para ver el contenido sin conexi¨®n. Tampoco hemos contado con los descuentos que a veces lanzan o las promociones con las que aterrizaron. En Estados Unidos tambi¨¦n se puede aprovechar la contrataci¨®n de paquetes de plataformas que pertenecen a la misma compa?¨ªa, como Disney+, Hulu y ESPN+ o Paramount+ y Showtime. En Espa?a, lo m¨¢s parecido ser¨ªa la opci¨®n de contratar algunas plataformas a trav¨¦s de operadores de telefon¨ªa.

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