?lex Benlloch (Nude Project): ¡°Mi madre nunca hab¨ªa estado tan orgullosa como el d¨ªa en el que Madonna visti¨® nuestra ropa¡±

El amor de este joven por el emprendimiento comenz¨® en la adolescencia gracias a su admiraci¨®n por la cultura americana. ?lex Benlloch (Burgos, 24 a?os) cre¨® la marca Nude Project junto con su amigo Bruno Casanovas hace cinco a?os. El coraz¨®n del negocio se encuentra en Barcelona y en sus oficinas se respira juventud y un ambiente familiar entre los compa?eros, ya que casi ninguno supera los 40 a?os. La idea de este proyecto de moda comenz¨® con la venta de bikinis en la residencia universitaria y con la venta de camisetas a sus amigos. Cinco a?os despu¨¦s, han inaugurado su s¨¦ptima tienda en Eu...

El amor de este joven por el emprendimiento comenz¨® en la adolescencia gracias a su admiraci¨®n por la cultura americana. ?lex Benlloch (Burgos, 24 a?os) cre¨® la marca Nude Project junto con su amigo Bruno Casanovas hace cinco a?os. El coraz¨®n del negocio se encuentra en Barcelona y en sus oficinas se respira juventud y un ambiente familiar entre los compa?eros, ya que casi ninguno supera los 40 a?os. La idea de este proyecto de moda comenz¨® con la venta de bikinis en la residencia universitaria y con la venta de camisetas a sus amigos. Cinco a?os despu¨¦s, han inaugurado su s¨¦ptima tienda en Europa, esta vez en Ibiza, y artistas como Madonna, Aitana, Quevedo o Rauw Alejandro visten la marca. Benlloch, con padre abogado y madre due?a de una farmacia, duerme bien y apenas tiene estr¨¦s, aunque eso no quita que est¨¦ obsesionado con su trabajo. Facturaron 26 millones de euros en 2023, pero esto es tan solo el comienzo de una traves¨ªa en la que el marketing juega un papel fundamental.

Pregunta. ?Qu¨¦ le dir¨ªa a esas personas que dicen que lo que hab¨¦is conseguido ha sido con el dinero de vuestros padres?

Respuesta. Les dir¨ªa que los entiendo. Si a m¨ª me contasen nuestra historia, tampoco me la creer¨ªa. El crecimiento que hemos vivido estos ¨²ltimos a?os ha sido una locura. Pero solo hay una verdad, empezamos con 600 euros.

P. El p¨²blico est¨¢ enfocado a gente joven, pero los precios de las prendas son elevados para sus bolsillos. Por ejemplo, una camiseta cuesta 40 euros

R. Es muy bonito ver la ilusi¨®n con que la gente joven viste nuestras prendas gracias a que se las han regalado o han ahorrado con su primer sueldo. Esto conlleva una responsabilidad porque tenemos que ofrecer el mejor producto posible y, dentro de que no somos una marca de lujo, lo que s¨ª intentamos ofrecer es que la calidad sea lo m¨¢s cercana al lujo.

P. Los artistas visten la marca, ?c¨®mo lo consiguen?

R. Cada uno de los artistas tiene su propia historia y cada cual m¨¢s rocambolesca. Nunca mi madre hab¨ªa estado tan orgullosa como el d¨ªa en el que Madonna visti¨® de Nude Project. Los artistas conectan con nuestro mensaje y ellos son nuestra m¨¢xima inspiraci¨®n porque son los que definen nuestra cultura. Lo que me genera una ilusi¨®n tremenda es pensar en que podemos crear una relaci¨®n con estos artistas como v¨ªnculos hist¨®ricos como la que existe entre Michael Jordan y Nike.

P. ?Es dif¨ªcil emprender en Espa?a?

R. Creo que es dif¨ªcil emprender en general. Pienso que en Espa?a se podr¨ªan facilitar las cosas para que los j¨®venes pudieran emprender, por ejemplo, la cuota de aut¨®nomos cuando se empieza es algo que no tiene sentido. M¨¢s all¨¢ de eso, creo en quien tiene ilusi¨®n, quien le echa ganas y quien conf¨ªa en sus ideas y en su proyecto y lo tiene claro, sea en Espa?a o en China.

P. ?Qui¨¦n es su inspiraci¨®n en el sector empresarial?

R. Nos inspira el fundador de Apple, Steve Jobs, por su capacidad de moldear la realidad o Phil Knight, fundador de Nike, por esa mentalidad de nunca rendirse. Amancio Ortega tambi¨¦n es un referente.

P. ?Y en la moda?

R. La marca francesa Jacquemus y su fundador Simon Porte. Ha construido un universo precioso en torno a su marca.

P. ?C¨®mo es la competitividad al ser la marca l¨ªder?

R. No pienso mucho en la competencia y no creo que sea negativa porque nos ayuda a abrir una industria muy bonita como es la moda. Como dijo Thomas Meyer, fundador de Desigual,¡°la competencia nunca es mala; si va delante te va ense?ando el camino y si va detr¨¢s, te aprieta las tuercas¡±.

P. Desconoce el fracaso en el negocio, ?teme que llegue ese momento?

R. Desde fuera, todo puede parecer muy bonito, pero en estos a?os hay muchas cosas que no han salido como esper¨¢bamos. En los inicios, me equivoqu¨¦ en una producci¨®n de sobres y perdimos 4.000 euros. Ese dinero, entonces, era el equivalente a que ahora perdi¨¦ramos 400.000 euros. Pero el fracaso forma parte del camino.

P. ?Qu¨¦ papel tiene Bruno Casanovas en Nude Project?

R. Somos el yin y el yang y nos complementamos a la perfecci¨®n. Es un genio creativo y siempre hemos buscado el entendimiento y un objetivo com¨²n. Sin ¨¦l, este proyecto no hubiera existido. Estuvimos muy conectados desde el principio y ojal¨¢ poder trabajar toda mi vida a su lado.

P. Ha ganado mucho dinero con la empresa, ?se ha dado alg¨²n capricho?

R. Invitar a mis amigos a la Feria de Sevilla

P. Cre¨® hace dos a?os el podcast de Nude Project donde ha entrevistado tanto a emprendedores como artistas... ?Por qu¨¦ naci¨® esa idea?

R. Es un producto de marketing y entretenimiento. Es el veh¨ªculo perfecto para conectar con nuestro p¨²blico. Es importante dar espacio a artistas como el fundador de Glovo o el de Scalpers y a deportistas como Carlos Sainz Jr. y Jo?o F¨¦lix para poder inspirar a m¨¢s gente a emprender, al igual que me inspiraron a m¨ª los artistas americanos.