La fama cuesta, pero los negocios todav¨ªa m¨¢s: ¨¦xitos y fracasos de Gerard Piqu¨¦, M¨®nica Cruz o Fernando Alonso

Cada vez son m¨¢s los famosos que se lanzan a la aventura de emprender. Deportistas, actores y actrices, o asiduos del papel cuch¨¦, se involucran en negocios por diversificar e invertir ganancias o por tener un plan B con el que afrontar la etapa poscovid. Un objetivo, este ¨²ltimo, m¨¢s extendido entre los actores al ser un colectivo golpeado duramente en la pandemia. Seg¨²n la encuesta covid 2020 de AISGE, entidad que gestiona los derechos de propiedad intelectual de los artistas audiovisuales, solo el 4% de los int¨¦rpretes obtuvieron ingresos anuales superiores a 12.000 euros ese a?o. Emprender desde la fama, avisan los expertos, puede conducir al ¨¦xito, pero tambi¨¦n al fracaso prematuro.

¡°Cualquier negocio es posible en tiempos de incertidumbre. M¨¢s ahora con los tipos bajos, liquidez en los mercados y dinero para buenas ideas de fondos de inversi¨®n, de capital riesgo y business angels que buscan rentabilidades¡±, apunta el director del m¨¢ster en Innovaci¨®n y Emprendimiento de OBS Business School, Santiago Rom¨¢n. Para lanzarse, el profesor aconseja formaci¨®n a estos nuevos emprendedores. ¡°Hay que estudiar para entender una cuenta de resultados o un balance, dedicarle tiempo al negocio y supervisar el d¨ªa a d¨ªa¡±. Algo que puso en pr¨¢ctica la actriz Ana Escribano cuando, de la noche a la ma?ana, le toc¨® colocarse al frente de un negocio familiar, la residencia de ancianos Acacias, en Torrelodones (Madrid), a la que ha conseguido mantener libre de covid toda la pandemia.

¡°Estudi¨¦ un m¨¢ster en Gesti¨®n Sanitaria y un MBA. Descubr¨ª que la gesti¨®n es apasionante¡±. Escribano confiesa que la crisis sanitaria ha sido el examen m¨¢s duro, con ¡°dif¨ªciles decisiones¡± por la presi¨®n. Tocaba ¡°no hundirse¡±, algo en lo que los actores ¡°estamos curtidos porque siempre vivimos en la cuerda floja¡±. Destaca en su gesti¨®n durante la pandemia ¡°que la plantilla decidiera aislarse con los residentes y el respeto de los familiares que mantuvieron el contacto por videollamada, lo que zanj¨® la angustia¡±. Considera que el ¨¦xito de un negocio radica ¡°en estar en la gesti¨®n diaria y en conocer muy bien a tu personal, conseguir que trabaje contento y se sienta apoyado¡±.

Organizar el tiempo es otra de las claves de una fruct¨ªfera gesti¨®n. ¡°Por las ma?anas trabajo en la residencia y por las tardes y fines de semana en el teatro¡±, confiesa la actriz. Un consejo al que Santiago Rom¨¢n a?ade otro: ¡°Contratar gestores que sepan del negocio y sean buenas personas. Hay que olvidarse de los amiguetes y, sobre todo, de la familia¡±. E insiste: ¡°Ser famoso garantiza el lanzamiento de un negocio, pero no su ¨¦xito¡±.

La fama, pese a ser mundial en el caso de Fernando Alonso, no ha sido suficiente para mantener a flote su empresa textil sostenible Kimoa, con unas p¨¦rdidas de tres millones de euros en los ¨²ltimos cuatro a?os. Del mismo modo, la esposa de Leo Messi, Antonella Roccuzzo, junto a su socia Sofia Balbi, mujer de Luis Su¨¢rez, no consiguieron los beneficios esperados y tuvieron que echar el cierre de su zapater¨ªa de lujo Sarkany, en Barcelona, a pesar de su medi¨¢tico lanzamiento. Por el contrario, para el profesor de OBS Business School, el futbolista Gerard Piqu¨¦, copropietario junto al fundador de Rakuten del fondo Kosmos Holding, es uno de los mejores ejemplos de la excelente gesti¨®n de su fama de cara a los negocios. ¡°Aunque como empresario ha tenido ¨¦xitos y fracasos, es un hombre muy inteligente, capaz de asumir riesgos y adivinar tendencias de futuro exitosas. Sabe rodearse tambi¨¦n de buenos equipos¡±. Otro modelo para el profesor lo representan las hermanas Kardashian, que ¡°han trabajado una magn¨ªfica imagen de su marca sustentada en la fama¡±.

Asociarse a un buen socio es lo que ha hecho el actor Antonio Resines en sus empresas Ym¨¢s y BeLiquid, de las que es cofundador junto al analista de sistemas, director, productor, escritor y actor Cot¨¦ Soler. Ym¨¢s es un altavoz que da visibilidad a proyectos culturales que consiguen llegar al p¨²blico a trav¨¦s del patrocinio de empresas privadas. ¡°Ayudamos a posicionarse en el mundo de la cultura dentro de su programa de responsabilidad social corporativa¡±, sostiene Soler. ¡°Adem¨¢s de ver la obra, el p¨²blico puede venir a un ensayo, entrar en un rodaje y entender c¨®mo se crea un proyecto¡±. El prop¨®sito de BeLiquid es formar en las habilidades propias de los actores como el autoliderazgo, la flexibilidad o la adaptaci¨®n al cambio. El curso se hace en un teatro con cuatro actores. Se completa con un aprendizaje de un mes online que imparte Resines.

De las tablas al dise?o

Otras cualidades como la disciplina y el esfuerzo son las que aplica la bailarina y actriz M¨®nica Cruz en su faceta de dise?adora. ¡°El sacrificio de la danza me ha hecho ser muy exigente. En mis colaboraciones trabajo hasta lograr un producto de calidad, artesanal, bonito y asequible. No descarto montar mi empresa en un futuro¡±, asegura Cruz.

Otros actores, fruto de su dilatada carrera, manejan una amplia agenda de contactos y controlan el qui¨¦n es qui¨¦n de una industria que conocen a la perfecci¨®n. Con esta premisa, las actrices y socias Cristina Urgel y Eva Moreno han puesto en marcha en plena pandemia su productora audiovisual Not Alone Productions. Su objetivo es acompa?ar proyectos de series liderados por mujeres, tanto en la elaboraci¨®n de los materiales previos para su presentaci¨®n como en la important¨ªsima misi¨®n de ¡°saber a qu¨¦ puertas llamar. Tambi¨¦n les damos una opini¨®n sobre sus guiones¡±, declara Urgel.

¡°La industria del cine es muy compleja y pierde mucho talento que desconoce c¨®mo acceder a las grandes plataformas de contenidos audiovisuales¡±, a?ade la actriz. Al a?o de su lanzamiento, Urgel asegura que la pandemia ha favorecido el desarrollo de la empresa porque ¡°ha agilizado la gesti¨®n y se ha ido al grano en las reuniones virtuales¡±. De su experiencia concluye que ¡°hay que emprender en un sector que conozcas bien, elaborar un plan de negocio con los pies en la tierra, analizar la inversi¨®n necesaria y el recorrido que va a tener la empresa¡±.