El regalo promocional vive un buen momento

Bol¨ªgrafos, bolsos, gorras, tazas y aromas personalizados. El sector del regalo profesional llega a cualquier tipo de objeto. Hoy, son muchas las marcas que se hacen eco a trav¨¦s de distintos art¨ªculos promocionales. Tal es su peso en la econom¨ªa nacional que las compa?¨ªas de este nicho llegan a facturar m¨¢s de 2.400 millones de euros (en 2023, ¨²ltimos datos disponibles). ¡°La actividad de estas empresas est¨¢ en evoluci¨®n y crecimiento¡±, afirma Julia Gonz¨¢lez, directora de PMG Promogift, el sal¨®n internacional de este negocio, que organiza Ifema Madrid, del 14 al 16 de enero.

La feria ¡ªque transcurre por su decimos¨¦ptima edici¨®n¡ª se convertir¨¢ en el lugar de encuentro de la oferta y la demanda de este segmento econ¨®mico. All¨ª se dar¨¢n cita entre 170 y 180 compa?¨ªas (procedentes de 12 pa¨ªses), que han experimentado un momento de plena recuperaci¨®n tras la pandemia del coronavirus. ¡°Al no haber eventos ni actividad, el sector sufri¨® un par¨®n importante, pero se ha recuperado y vemos la creaci¨®n de muchos objetos que antes no formaban parte del universo de la publicidad a trav¨¦s del objeto¡±, indica Gonz¨¢lez. Por ejemplo, aromatizantes personalizados, juegos de mesa, bater¨ªas port¨¢tiles o tatuajes.

La compa?¨ªa Tattootatu se dedica a la ejecuci¨®n de tatuajes temporales. El a?o pasado produjo 4,5 millones de unidades. Sus calcoman¨ªas se fabrican en Espa?a y se realizan a medida para eventos y grandes campa?as de loyalty. Entre las firmas m¨¢s llamativas tambi¨¦n est¨¢ PadsWorld, que presentar¨¢ sus vasos termosensibles, que cambian de color con bebidas fr¨ªas a 6 grados, o calientes, a 45 grados, lo que permite ver grafismos.

¡°El sector del regalo promocional es peque?o, pero con mucha fuerza¡±, agrega la representante de Ifema. Del total facturado en 2023 alrededor de 900 millones de euros correspondieron a las compa?¨ªas asociadas a la Asociaci¨®n de Importadores, Mayoristas y Fabricantes de Art¨ªculos Promocionales (Aimfap) y la Asociaci¨®n de Fabricantes y Vendedores de Art¨ªculos Publicitarios y Promocionales (Fyvar), que apoyan la celebraci¨®n de la feria.

Dicho volumen va parejo al crecimiento del 5% al 10% experimentado por parte de fabricantes, importadores y mayoristas de regalo promocional, seg¨²n datos de las asociaciones. Esta cifra colocar¨ªa al sector pr¨®ximo a sus mejores datos. Y de ello se har¨¢ gala en PMG Promogift, que de acuerdo con los organizadores, ser¨¢ la mejor edici¨®n de su historia, tanto en n¨²mero de expositores y de empresas visitantes registradas.

Adem¨¢s, coincidir¨¢ en el tiempo con la celebraci¨®n de la novena edici¨®n de C!Print (el sal¨®n de la impresi¨®n, comunicaci¨®n visual y personalizaci¨®n), lo que la convierte en la feria m¨¢s importante de su sector en el sur de Europa. ¡°Ambos eventos crean un complemento bastante importante para el p¨²blico¡±, destaca Gonz¨¢lez. Entre ellos est¨¢n reclamistas, agencias de publicidad, agencias de comunicaci¨®n, rotulistas, profesionales de las artes gr¨¢ficas y souvenirs.

¡°La feria se ha ido profesionalizando. Es muy de nicho en cuanto al tipo de producto y al tipo de visitante que recibimos¡±, abunda la directora del encuentro, en el que se dar¨¢n cita unas 6.000 personas. ¡°En cuanto a empresas expositoras, vamos a tener aproximadamente entre 170 y 180, que proceden adem¨¢s de 12 pa¨ªses. Y tambi¨¦n hemos crecido en superficie, ocupamos una superficie neta de aproximadamente 5.500 metros cuadrados y esperamos la visita de unos 6.000 profesionales¡±.

Retos en el horizonte

Una de las novedades ser¨¢ la celebraci¨®n del Foro PMG, donde se analizar¨¢ la actualidad del sector. En este espacio, diversos expertos del sector abordar¨¢n durante los d¨ªas de la feria cuestiones como la huella de carbono en el sector, el uso de la inteligencia artificial, la sostenibilidad y el compliance. A este programa se suma la plataforma digital Live Connect, que permite a las empresas participantes y a los profesionales estar interconectados m¨¢s all¨¢ de la celebraci¨®n presencial. Este sistema facilita una relaci¨®n profesional y comercial entre la oferta y la demanda. Durante esta edici¨®n se han implementado nuevas funcionalidades que permitir¨¢n a las empresas expositoras tener la oportunidad de conseguir a¨²n mayor visibilidad de sus novedades, as¨ª como de analizar los perfiles de las empresas participantes y agendar citas con sus clientes antes de la celebraci¨®n del sal¨®n. Por su parte, los profesionales tambi¨¦n pueden programar con antelaci¨®n su visita.

¡°PMG Promogift ser¨¢ un espacio para reunirnos, compartir, celebrar y disfrutar de todo lo que hemos conseguido hasta el momento, pero sin perder el foco de lo que tenemos por delante¡±, destaca Emilio Estell¨¦s-Zan¨®n, presidente de Aimfap. La cita, de igual forma, servir¨¢ de pretexto para que dicha asociaci¨®n celebre su vigesimoquinto aniversario. Para Gabriel Moesse, presidente de Fyvar, este a?o se tienen expectativas r¨¦cord. ¡°En cuanto a calidad, sobre todo, y cantidad de visitantes, posiblemente tambi¨¦n¡±, se?ala. El evento, agrega este experto, es uno de los m¨¢s importantes del pa¨ªs y la regi¨®n dentro de su nicho de mercado. ¡°Esta edici¨®n que sin duda ser¨¢ apreciada por los visitantes por la calidad de sus contenidos requerir¨¢ m¨¢s de un d¨ªa para visitarla¡±.