La Ordenanza de Publicidad 'salva' a los hombres anuncio

El pleno del Ayuntamiento de Madrid ha aprobado esta ma?ana la nueva Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior, que limita el tama?o y la iluminaci¨®n de los soportes publicitarios, especialmente en el casco hist¨®rico de la capital, y que, finalmente, no prohibir¨¢ los hombres anuncio, a quien Alberto Ruiz-Gallard¨®n amnisti¨® en navidad despu¨¦s de haber anunciado su sentencia de muerte dos meses antes. Finalmente, el Gobierno municipal ha suprimido el punto que iba a prohibir esa actividad en las calles atendiendo a varias de las 500 alegaciones presentadas, aunque el Ayuntamiento solicitar¨¢ a la autoridad laboral que se regule este trabajo, que considera vejatorio (y antiest¨¦tico).

La delegada de Medio Ambiente, Ana Botella, ha relacionado la existencia de los hombres-anuncio con la crisis y ha avisado de que a lo mejor a partir de ahora, con el aumento del desempleo, va a haber cada vez m¨¢s personas dedicadas a este trabajo, que el Ayuntamiento se ha comprometido a no impedir. La filosof¨ªa que impulsa la normativa, aprobada con los votos del PP y el rechazo de la oposici¨®n, que la considera "hecha a la medida de las empresas que gestionan la publicidad en Madrid", es que el ejercicio de la actividad publicitaria no altere el paisaje urbano ni genere contamiaci¨®n lum¨ªnica.

Entre otras medidas, la ordenanza establece por primera vez en Madrid un l¨ªmite m¨¢ximo de iluminaci¨®n de 600 candelas por metro cuadrado. Dice tambi¨¦n que toda la iluminaci¨®n debe ser descendente para evitar la contaminaci¨®n del cielo y limita la superficie de los soportes en funci¨®n de su localizaci¨®n, aunque los anuncios "emblem¨¢ticos", como el de Tio Pepe de la Puerta del Sol o el de Schweppes de la Gran V¨ªa "se van a salvar". En la misma l¨ªnea, se definen ¨¢mbitos concretos de la ciudad en los que se permite una cierta concentraci¨®n de elementos de informaci¨®n y publicidad luminosa, los que se denominan en la Ordenanza "focos y escenas encendidas", al considerar que en algunos casos pueden tener "un efecto positivo para la imagen de la ciudad".

Distraer la atenci¨®n

Otra excepci¨®n son las cruces verdes de las farmacias y los r¨®tulos de los hoteles, aunque en el primer caso lo que desaparecer¨¢ ser¨¢ casi todo el resto de la publicidad de las boticas y en el segundo ser¨¢ necesario un acuerdo previo con el sector. Respecto a las lonas con publicidad que algunos edificios exhiben casi continuamente, a partir de ahora no podr¨¢n estar m¨¢s de seis meses, prorrogables a otros seis, y no se repetir¨¢n hasta pasados cinco a?os. Adem¨¢s del centro hist¨®rico, las colonias hist¨®ricas y los cascos hist¨®ricos de los distritos perif¨¦ricos se catalogan tambi¨¦n como Zona de Especial Protecci¨®n, en los que la publicidad ser¨¢ controlada con m¨¢s atenci¨®n.

Los soportes publicitarios autorizados antes de la publicaci¨®n de la ordenanza podr¨¢n mantenerse en las mismas condiciones hasta que finalice su plazo de autorizaci¨®n y los que no tienen licencia dispondr¨¢n de 12 meses para adaptarse. El edil socialista Pedro Sant¨ªn ha se?alado que la pol¨¦mica sobre los hombres anuncio s¨®lo pretend¨ªa "llamar la atenci¨®n sobre una cuesti¨®n casi anecd¨®tica para no hablar de lo que importa: el negocio de la publicidad exterior en Madrid", aunque ha advertido que la Ordenanza permitir¨¢ impedir esta actividad de hecho porque puede ser no autorizada caso por caso, una suposici¨®n que a la delegada de Medio Ambiente, Ana Botella, le parece algo "mezquino".

Sant¨ªn ha a?adido que esta Ordenanza "legaliza los chirimbolos" y no define la carga m¨¢xima de publicidad que puede soportar la ciudad, mientras la concejala de IU Raquel L¨®pez ha dicho que la Ordenanza convierte a la ciudad en un "gran escaparate comercial y mercantil".

Los hombres-anuncio seguiran pase¨¢ndose por Madrid