Cuando la mejor estrategia es hablar del adversario

El Partit dels Socialistes (PSC) y sobre todo su secretario de Organizaci¨®n, Jos¨¦ Zaragoza, acostumbra a realizar campa?as innovadoras. Para las europeas ha decidido usar el tir¨®n del perfil conservador del candidato del PP Aleix Vidal-Quadras, pol¨ªtico locuaz que no deja indiferente a nadie, sobre todo con sus juicios sobre Catalu?a, su lengua y su cultura. Es todo un icono. Los socialistas catalanes irrumpieron en campa?a la semana pasada con un cartel en el que se ve a su candidata Mar¨ªa Badia junto al de una figura humana de espaldas, que sugiere que es la de Vidal-Quadras, junto a una leyenda que reza: "T¨² eliges qu¨¦ Europa quieres". Hay quien cree que tanta insistencia contra los populares (ya en las generales se us¨® el lema 'Si t¨² no vas, ellos vuelven' al lado de la silueta de varios l¨ªderes del PP a lo Reservoir Dogs') puede tener "efecto b¨²meran", aunque otros consideran que consagra la marca socialista.

El catedr¨¢tico del departamento de marketing de Esade, Josep Francesc Valls, sostiene que "es una campa?a como cualquier otra" pero destaca que "en este pa¨ªs no estamos acostumbrados" a su contundencia. Valls mantiene que los partidos pueden expresarse duramente, incluso "con virulencia". Sobre este particular, la crudeza entre adversarios, tambi¨¦n se refiere ?lex Ter¨¦s, socio de la consultor¨ªa de comunicaci¨®n pol¨ªtica Segarra-Ter¨¦s, y m¨¢s conocido por haber formado parte del equipo de la campa?a presidencial de Barack Obama, que insiste en que "no estamos acostumbrados". Ter¨¦s asegura que "la campa?a del PSC m¨¢s que agresiva es negativa" y se?ala que lo es m¨¢s que la de las generales donde hubo m¨¢s combinaci¨®n con elementos positivos. Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª, asesor de comunicaci¨®n, expone que "las campa?as se hacen para mostrar identificaci¨®n con el electorado; soy como tal o no soy como cu¨¢l", con lo que la estrategia socialista va en el sentido correcto.

?Y d¨®nde est¨¢ la candidata del PSC? Valls entiende que los socialistas buscan una campa?a centrada en la obtenci¨®n de resultados y que con "un mensaje binario, izquierdas contra derechas, nacionalista contra antinacionalista, las cosas est¨¢n claras" y facilitan la decisi¨®n de votar, aunque casi se prescinda de la propia candidata, Maria Badia. Ter¨¦s apunta que "podemos llegar a decir que el candidato del PSC es Aleix Vidal-Quadras". Por el contrario, Guti¨¦rrez-Rub¨ª desvela que las campa?as a veces buscan justamente "ser diferentes" para conseguir "una notoriedad que en este caso se est¨¢ consiguiendo". Francesc Grau, consultor en comunicaci¨®n, asegura que se trata de "una t¨¢ctica ideada para crear el miedo interior del elector". En esencia, no se esconde a Badia si no que se prioriza el mensaje.

Guti¨¦rrez-Rub¨ª destaca que "ya no podemos hablar de lemas ¨²nicos", porque las campa?as evolucionan constantemente, a pesar de que en Catalu?a y Espa?a duran dos o tres semanas. Valga el ejemplo norteamericano: en el debate entre Barack Obama y el aspirante republicano, John McCain, en la pausa de publicidad los republicanos ya emitieron un v¨ªdeo resaltando las contradicciones de su rival pocos minutos antes. Inmediatez y reflejos, pero sobre todo nuevas tecnolog¨ªas son parte del nuevo futuro en comunicaci¨®n pol¨ªtica. De momento, Europa parece un poco temerosa de entrar en ese juego, pero se va desmelenando.

Varios de los expertos consultados coinciden en que en Catalu?a hay un problema de perspectiva y que la supuesta dureza no es comparable con recientes campa?as en Suiza, Estados Unidos o Israel. Buen ejemplo tambi¨¦n es otra de las vallas publicitarias m¨¢s emblem¨¢ticas de los socialistas: aquella en la que aparecen Silvio Berlusconi, George Bush, Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar, Jacques Chirac y Lech Kaczyński con el ep¨ªgrafe "?Pueden sacarnos de la crisis los que nos metieron?". Ter¨¦s indica que "la final de la Champions League con Zapatero de la mano de Berlusconi desactiva un poco esta campa?a". Valls aplaude la campa?a del PSC ya que cumple la premisa de que "sea un mensaje f¨¢cil de entender, elemental, algo que va bien para unas elecciones lejanas c¨®mo estas". Por su parte, Francesc Grau remacha que "el efecto llamada que busca el PSC puede funcionar". Eso s¨ª, todo est¨¢ sujeto al fin, que justifica los medios, como dijo el primer polit¨®logo moderno, Nicol¨¢s de Maquiavelo.