Puigcerc¨®s pag¨® un estudio sobre su imagen con fondos p¨²blicos

Un informe encargado en 2007 por el Departamento de Gobernaci¨®n y Administraciones P¨²blicas de la Generalitat de Catalu?a para mejorar su pol¨ªtica de comunicaci¨®n alert¨® de la imagen que ofrec¨ªa el programa de humor Pol¨°nia de TV3 sobre el entonces titular de la cartera, el republicano Joan Puigcerc¨®s, actual l¨ªder del partido. Puigcerc¨®s dimiti¨® como consejero de Gobernaci¨®n unos meses m¨¢s tarde, concretamente en marzo de 2008.

La Generalitat encarg¨® a la empresa A Portada este estudio, que tuvo un coste de unos 12.000 euros y que tambi¨¦n analizaba la marca del departamento, seg¨²n publican hoy dos rotativos de Barcelona. En el documento se advert¨ªa de que programas como Pol¨°nia "influyen (en la opini¨®n p¨²blica) para ofrecer una imagen de l¨ªder pol¨ªtico (Puigcerc¨®s) prepotente y agresivo". Fuentes del Departamento cuando ¨¦ste estaba encabezado por Puigcerc¨®s explicaron que se trata de un trabajo de asesoramiento de comunicaci¨®n y que fue "muy ¨²til" a la hora de mejorar la imagen de Gobernaci¨®n.

El estudio, a?adieron, es m¨¢s amplio que el apartado dedicado al entonces consejero pues inclu¨ªa otras propuestas sobre pol¨ªtica comunicativa del ¨¢rea y un lema para dar a conocer el departamento. Las mismas fuentes se?alaron que este estudio, que calificaron de "impecable" y "muy profesional" formaba parte de los 300 auditados por la Generalitat, que justific¨® su elaboraci¨®n por parte de una empresa externa. En el trabajos se afirma que Puigcerc¨®s "parece m¨¢s moderado (no se le conoce ning¨²n error grave)" y resume que en las reuniones "tiene buena relaci¨®n con el resto de partidos, tambi¨¦n con Jos¨¦ Montilla", aunque advierte de que "puede parecer prepotente o agresivo".

Respecto a la imagen de Puigcerc¨®s, el documento aconsejaba proyectarlo como una persona con empuje, "hombre de Estado, la persona adecuada para impulsar proyectos concretos para conseguir un pa¨ªs m¨¢s justo y cohesionado". El estudio tambi¨¦n abogaba por una reducci¨®n del nombre del departamento, para dejarlo en Departamento de Gobernaci¨®n, y el lema Fer funcionar el pa¨ªs (Hacer funcionar el pa¨ªs).

Por su parte, el presidente del Parlament, el republicano Ernest Benach, ha justificado la elaboraci¨®n de este informe porque los pol¨ªticos, dijo, "tienen derecho a velar por su imagen; entre otras cosas, porque est¨¢n sometidos a una presi¨®n muy importante". En declaraciones a TV3, Benach ha asegurado: "La imagen que tienes condiciona lo que t¨² haces, pero tambi¨¦n lo que dicen de ti o interpretan de ti. Es evidente que ha habido elementos en programas de radio, televisi¨®n, en tiras c¨®micas y noticias escritas que construyen una imagen y acaban condicionando".