El Rey en la Gran V¨ªa o el negocio de la pol¨¦mica

Los transe¨²ntes que esta ma?ana caminaban por la c¨¦ntrica Gran V¨ªa madrile?a se han topado con un cartel publicitario de enormes dimensiones y de un llamativo color rojo, colgado a primera hora de la ma?ana. ?Qu¨¦ tienen estas "realezas" en com¨²n?, reza la pancarta. Bajo esta frase, tres fotos del pr¨ªncipe Carlos, el rey Don Juan Carlos y Bill Clinton. Deber¨ªan haber utilizado Ashley Madison, les aconseja. Ashley Madison es una agencia de relaciones extramatrimoniales estadounidense que ayuda a sus clientes a que su marido o mujer no les pille in fraganti. Esta casa de citas es conocida por su arriesgada, pol¨¦mica e impactante estrategia de comunicaci¨®n. En EE UU, intent¨® en enero anunciarse durante el descanso de la Super Bowl pero la NBC vet¨® el anuncio, aunque este no es muy rentable, ya que revierte en una amplia publicidad gratuita en los medios.

Bill Clinton, cuya esposa se encuentra precisamente hoy de visita oficial en Madrid, es famoso, adem¨¢s de por haber sido presidente de Estados Unidos, por su relaci¨®n extramatrimonial con la becaria de la Casa Blanca Monica Lewinsky, Carlos de Inglaterra mantuvo una relaci¨®n extramatrimonial con Camilla Parker Bowles que acab¨® en boda y que, seg¨²n la fallecida Diana de Gales, fue la causa del fracaso de su matrimonio. Ambos casos se hicieron p¨²blicos, mientras que los medios en Espa?a han mostrado tradicionalmente mucho respecto a la vida privada del Rey, que adem¨¢s es el ¨²nico de los tres que es jefe de Estado en ejercicio. ?No es una publicidad un tanto agresiva y que cruza ciertas l¨ªneas rojas?

"El Rey es un ser humano"

"Vivimos en un pa¨ªs democr¨¢tico y con libertad de expresi¨®n y no hemos ofendido a nadie. El Rey es el Jefe del Estado pero tambi¨¦n es un ser humano", se justifica Christoph Kraemer, jefe de comunicaci¨®n de la empresa en Espa?a. "En el libro Retrato de un matrimonio de Jaime Pe?afiel, se le relaciona con dos mujeres, con nombres y apellidos. Nosotros con este anuncio solo estamos refiri¨¦ndonos a rumores que existen", contextualiza Kraemer. Esta empresa, seg¨²n su portavoz, nunca ha pretendido "acusar al Rey de nada", solo son "rumores" aunque, en todo caso, ellos contemplan la infidelidad desde otra perspectiva, alejada de moralina.

"?Por qu¨¦ tiene que ser necesariamente mala la infidelidad", se pregunta, para argumentar que, por ejemplo, gracias a su empresa "muchos matrimonios han recuperado la chispa". Kraemer, que es historiador, sostiene que el concepto de infidelidad y su consideraci¨®n social ha ido cambiado a lo largo de tiempos y que hoy en d¨ªa "estamos en un momento de transici¨®n en el que las normas y la moralidad est¨¢n cambiando". Sobre la elecci¨®n de estas tres personalidades, Kraemer explica que los tres han soportado tormentas de rumores, pero "una aventura perfecta es, por definici¨®n, discreta". "Ashley Madison no deja huellas de una aventura", se promociona Kraemer.

"Nosotros no hemos inventado los cuernos", se defiende otra portavoz de Ashley Madison. Esta fuente explica que su plan es mantener el anuncio "una semana" para "ver c¨®mo reacciona la gente". "Por supuesto que contamos con todo los permisos", a?ade tras la pol¨¦mica de los carteles del PSM contra Esperanza Aguirre en Callao. Por permisos se refiere a las licencias municipales para colgar la lona, no a los personajes que aparecen que, por supuesto, no han dado su consentimiento para que se use su imagen con semejante fin. Seg¨²n la misma portavoz, han tenido "reacciones muy en contra y muy a favor" en apenas unas horas. Sin embargo, parece que las muy en contra han pesado m¨¢s, porque sobre las 15.20 han retirado el cartel¨®n de la fachada. El edificio, en obras, es el del hotel H10 Villa de la Reina.

Israel, operario de la empresa Parapentes Verticales para la Comunicaci¨®n, ya informaba una hora antes de que hab¨ªan recibido orden de quitarlo. ?De qui¨¦n, de la propia empresa quiz¨¢ con el fin de generar m¨¢s pol¨¦mica? "No" rotundo y tajante de Kraemer, que reitera que alquilaron el espacio a un proveedor durante una semana pero que esta ma?ana, poco despu¨¦s de colgarlo, les ha llamado para decirles que lo iban a retirar. La empresa entiende "es posible" que se hayan producido "presiones" pero no tienen ninguna prueba ni confirmaci¨®n al respecto. Kraemer se muestra sorprendido de que "apenas haya durado un par de horas". De haberse mantenido durante el fin de semana, habr¨ªan logrado un gran impacto publicitario, ya que el s¨¢bado miles de personas acudir¨¢n a la Gran V¨ªa para ver el desfile estatal del Orgullo Gay, que adem¨¢s se retransmite por televisi¨®n.

Ashley Madison -creada en 2002, con 125 empleados y una facturaci¨®n de 50 millones de d¨®lares (34.600.000 millones de euros) en 2010-, se dedica al negocio de los cuernos dando soporte e intimidad a los que quieren hacerlo a trav¨¦s de una red social exclusivamente para infieles y acaba de aterrizar en Espa?a -abrieron la web en castellano el 5 de mayo- con pol¨¦mica. Desde el domingo, aprovechando la percha del Gran Premio de Valencia, se puede ver en algunas cadenas de televisi¨®n -Telecinco y Cuatro decidieron no emitirlo- un anuncio de una t¨®rrida cita entre un hombre y una mujer casados, a la saz¨®n con otras personas, como se descubre al final del spot. La vida es corta. Ten una aventura es el lema del anuncio.

?C¨®mo funciona esta red social

Registrarse no cuesta nada, contactar con alguien, s¨ª. Por 49 euros el paquete b¨¢sico, en cuyo cargo en la tarjeta no aparece el nombre de la empresa, la red de Ashley Madison permite obtener 20 contactos de personas que, como el interesado/a, busca contactos fuera de la pareja pero con discreci¨®n. Si no se logra ser infiel, la empresa se compromete a reembolsar el dinero. A diferencia de las redes sociales tradicionales, los perfiles de los usuarios de esta web, fundada por Noel Biderman y con aplicaciones para smarthpones y tabletas, suelen aparecer sin fotos ni informaci¨®n personal y las conversaciones son unicamente entre dos personas. Tambi¨¦n en contra de lo habitual, los comentarios y mensajes se borran a toda velocidad con el fin de eliminar las pruebas del delito.

Cuenta adem¨¢s con un original bot¨®n del p¨¢nico que, en caso de que la pareja o el jefe se acerque peligrosamente, redirecciona a una conveniente y respetable web de decoraci¨®n. Tambi¨¦n ofrece la posibilidad de borrar perfil, fotos y mensajes -incluso del propio buz¨®n del usuario- en un instante. Ya se ha implantado en 13 pa¨ªses adem¨¢s de Espa?a y, de sus 10 millones de usuarios -un 70% de usuarios hombres y un 30% mujeres-, 125.00 son espa?oles. En solo un mes y sin publicidad, ya sumaban 50.000 clientes en Espa?a. En algunos pa¨ªses, ha recibido acusaciones de usar cebos inexistentes para cazar clientela, extremo que la empresa, por supuesto, niega. Junto con Madison, han desembarcado en Espa?a otras compa?¨ªas similares, como Second love y Victoria Mil¨¢n. Esta ¨²ltima, procedente de Noruega, ya coloc¨® en mayo unos carteles en las paradas de autob¨²s y en las casetas publicitarias de la capital dirigidos a mujeres que rezaban: "?Est¨¢s casada? Revive la pasi¨®n. Ten una aventura".