Sienna Miller abandona su marca
La actriz y su hermana dejan Twenty8Twelve, la firma para la que dise?aban desde 2007
La actriz Sienna Miller y su hermana Savannah encarnaban la versi¨®n m¨¢s s¨®lida y cre¨ªble del fen¨®meno famosa reconvertida en dise?adora. Al frente de la firma Twenty8Twelve, hab¨ªan conseguido no solo cr¨ªticas aceptables sino una red de distribuci¨®n internacional bastante potente. Por eso resulta m¨¢s sorprendente que, como publica The Daily Telegraph, hayan decidido abandonar la marca, propiedad del grupo Pepe Jeans.
"Hemos pasado seis a?os incre¨ªbles y ahora estamos buscando nuevos aires. Le deseamos mucha suerte a la marca en el futuro", declaraban a la publicaci¨®n WWD.
La firma, que pasar¨¢ a llamarse Twenty8Twelve London, seguir¨¢ adelante bajo la direcci¨®n art¨ªstica de dos miembros del equipo de dise?o actual, Vanessa James y Elsa Elphick, y participar¨¢ en la pr¨®xima semana de la moda de Londres.
"Nunca quisimos ser una marca de famosas y confiamos en nuestro ADN", ha declarado el director del grupo Pepe, Nish Soneji.
Algo un poco dif¨ªcil de creer. La firma sali¨® al mercado en 2007, en pleno auge este tipo de aventuras empresariales. Cuando parec¨ªa que con poner a una celebrity al frente de una l¨ªnea de ropa el negocio estaba hecho. Desde Bono hasta Gwen Stefani, pasando por Elsa Pataky, no hab¨ªa famoso sin marca. Pero mientras firmas como las de Jennifer Lopez o Sarah Jessica Parker pasaban a mejor vida, Twenty8Twelve sobreviv¨ªa. Quiz¨¢ porque adem¨¢s de contar con una cara reconocible, el t¨¢ndem Miller contaba con dise?adora a secas, Savannah, que ha trabajado para creadores como Alexander McQueen o Matthew Williamson. Adem¨¢s de una estrategia de marketing hab¨ªa una propuesta textil ?Sobrevivir¨¢ el contenido sin continente?
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