?Act¨²as, cantas o dise?as?

El cantante Bono, la modelo Christy Turlington o la tenista Serena Williams son algunos de los famosos que han a?adido a la profesi¨®n por la que son conocidos la de dise?ador. Un fen¨®meno, el de las marcas de famosos, que vivi¨® su momento ¨¢lgido hace tres a?os y sigue creciendo imparable pese a que los resultados del pluriempleo no sean siempre buenos. "Mucha gente quiere parecerse a sus ¨ªdolos y tener acceso a una l¨ªnea dise?ada por ellos es como abrir su armario", explica Ninona Vila.

La directora de relaciones p¨²blicas de Mango sabe de lo que habla. La cadena espa?ola ha lanzado colecciones en colaboraci¨®n con la modelo Milla Jovovich, con la actriz y productora Liz Hurley y, ahora, con las hermanas Pen¨¦lope y M¨®nica Cruz. "Sus prendas se venden muy bien, pero ¨¦ste no es un proyecto que hagamos para ganar dinero. Buscamos un plus de diferenciaci¨®n con respecto a la competencia, un impacto comunicativo, adem¨¢s de asociar a la marca los valores que transmiten las Cruz", argumenta.

Mary Kate y Ashley Olsen ganan 1,5 millones de euros al a?o con sus firmas

Pero un famoso, por muy famoso que sea, no es garant¨ªa de ¨¦xito. Jennifer L¨®pez trata de relanzar su marca JLO mientras la segunda, Sweetface, cae en picado. Bitten, la propuesta a precios asequibles de Sarah Jessica Parker, sigue el mismo camino: la cadena de grandes almacenes que la distribuye, Steve & Barry, est¨¢ al borde de la quiebra. PTKY, la marca que lanz¨® la actriz Elsa Pataky en 2004, ha desaparecido.

"Tienen que aportar algo. No pueden ofrecer el pantal¨®n que todo el mundo tiene pero con la etiqueta del famoso cosida", argumenta la profesora del ISEM Fashion Bussines School, Mercedes Rodr¨ªguez.

En su opini¨®n, es muy dif¨ªcil que alguna de estas marcas llegue a tener una vida larga, a no ser que "la gente se la crea, como pasa con Twenty&Twelve", la propuesta de la actriz Sienna Miller y su hermana Savannah, que es dise?adora (a secas) y ha trabajado para Alexander McQueen o Matthew Williamson. Su estreno en la ¨²ltima Semana de la Moda de Londres ha sido un ¨¦xito. "Hemos recibido muy buenas reacciones por parte de los compradores y editores de moda", explican desde la firma brit¨¢nica v¨ªa correo electr¨®nico.

La modelo Kate Moss, que ya ha creado nueve colecciones para la cadena brit¨¢nica Top Shop y, sobre todo, Mary Kate y Ashley Olsen, son las grandes triunfadoras entre las famosas-dise?adoras. Las gemelas, que interpretaban el personaje de Michelle Tanner en la serie Padres forzosos, tienen tres marcas que producen 1,5 millones de euros de beneficios al a?o, seg¨²n la publicaci¨®n WWD. Se trata de Marykateandashley, que se distribuye en Alcampo, y las m¨¢s exclusivas The Row y Elisabeth & James.

Sin resultados tan espectaculares, otras famosas han sabido reconducir sus marcas a tiempo: Beyonc¨¦ ha resituado House of Dereon como una firma especializada en piezas de noche, y Victoria Beckham ha lanzado, junto a su colecci¨®n de vaqueros, una edici¨®n limitada de 10 vestidos que ha sido alabada por la revista Vogue.