En 1993, el Instituto de Turismo de Espa?a, Turespa?a, tuvo que retirar un anuncio que mostraba la espalda bronceada y desnuda de una mujer con la huella solar de un tanga.
La campa?a, creada para promocionar la marca Espa?a, llevaba el lema Spain Marks (Espa?a marca). Algo parecido le ocurri¨® en 2007 a la Diputaci¨®n de Lleida: tuvo que cambiar la campa?a publicitaria de verano, sustentada en el rostro de una modelo que aparec¨ªa junto al eslogan ¡°Dest¨¢pala. Es toda tuya¡±, para frenar la pol¨¦mica suscitada despu¨¦s de que ICV (Iniciativa per Catalunya Verds) tildase la iniciativa institucional de sexista.
La semana pasada, el expositor de Melilla en Fitur 2012 se promocionaba as¨ª:
El erotismo vende. La publicidad busca vender. Ergo en muchos anuncios aparece, m¨¢s o menos expl¨ªcito, el sexo. Anunciantes y publicistas lo esgrimen (es una met¨¢fora) para convertir en objeto de deseo cualquier cosa, ya sea un coche, un perfume, una bebida, caramelos, maletas, chocolate, fruta, maquinaria agr¨ªcola, billetes de avi¨®n o todo un pa¨ªs.
Hace un mes, Ryanair lanzaba su Calendario de azafatas 2012, supuestamente con fines ben¨¦ficos; en las fotos aparec¨ªan en poses muy sugerentes y con poca ropa algunas de las tripulantes de cabina que vuelan en las rutas de la compa?¨ªa; las mismas poses insinuantes y miradas del almanaque acompa?aron la campa?a publicitaria Tarifas calientes, ideada para vender billetes de bajo coste aprovechando el tir¨®n de los Cabin Crew Charity Calendars.
La asociaci¨®n de amas de casaTyrius denunci¨® a la aerol¨ªnea ante el Observatorio de Publicidad No Sexista de la Comunidad Valenciana ¡°A pesar de que este calendario publicitario se vende con fines ben¨¦ficos, la compa?¨ªa est¨¢ atentando contra la dignidad de las mujeres trabajadoras en general y de las tripulantes de cabina en particular", declaraba el colectivo. La historia no es nueva: en 2008, cuando Ryanair public¨® su primer almanaque de azafatas, la organizaci¨®n de consumidoresFacua denunci¨® ante el Instituto de la Mujer y el Instituto Nacional de Consumo a la compa?¨ªa por "atentar contra la dignidad de las mujeres y presentar una imagen estereotipada de las TCP (Tripulantes de Cabina de Pasajeros).
Casi al mismo tiempo que las aeromozas de Ryanair posaban en bikini para el calendario ¡°caritativo¡± de la compa?¨ªa, los bomberos de Zaragoza, Barcelona, Nueva York, Marbella o Palma, entre otras ciudades, se fotografiaban en gayumbos para otros tantos almanaques gr¨¢ficos, aunque estos ¨²ltimos no levantaron tantas ampollas (am-po-llas).
Pero casi siempre es la mujer quien sirve de cebo. La mayorista Soltour, por ejemplo, ha utilizado la imagen de la modelo y presentadora Mar Saura en varias de sus campa?as veraniegas. Es cierto que mucho antes, Halc¨®n Viajes ya hab¨ªa sacado en ba?ador al oficinista Curro, pero no es lo mismo, hahajaj¨¢.
La agenciaTMF Party Travel promociona con estos carteles sus viajes para j¨®venes a los conciertos y fiestas que se celebran en Europa.
Debajo, una imagen de la ¨²ltima campa?a de la Oktoberfest (fiesta de la cerveza) de M¨²nich (Alemania).
En revistas de viajes tan prestigiosas como Cond¨¦ Nast Traveller, nunca falta una chica o una pareja atractiva en la portada.
Samsonite vende as¨ª sus maletas para hombres de negocios:
Air France pone un toque fetichista en sus anuncios, todo muy fino:
¡°No vueles con una aerol¨ªnea que no te pone¡±, argumenta Virgin America
En los a?os 60,Braniff Airlines, pon¨ªa el acento de sus campa?as publicitarias en los minishorts y minifaldas de sus Flight Attendants, que acabaron posando para Playboy cuando cerr¨® la compa?¨ªa.
M¨¢s o menos por la misma ¨¦poca, American Airlines invitaba a sus pasajeros a ver a las azafatas como madres:
Para unos, la publicidad tur¨ªstica es sexista; para otros, divertida.
?Y t¨², qu¨¦ opinas? A ver si conseguimos que el sexo est¨¦ en boca de todos (esto es otra met¨¢fora).
Comentarios
Vale, muy bien argumentado.
Maravilloso, original, y divertido. Enhorabuena Isidoro, leerte siempre es agradable.
Pues si, el erotismo vende y mucho.Por eso a mi me gusta ir a menudo a Indonesia, porque las sonrisas de las indonesias son........fascinantes (en serio) ;-)Buen postSaludos
El erotismo siempre ha vendido y seguir¨¢ vendiendo. Chicas espectaculares, quinielas y futbol en directo en http://www.alprimertoke.com/
lo hortera supera lo sexista...
Por supuesto que la publicidad vende, incluso cuando se habla de sexo, es la forma m¨¢s f¨¢cil y r¨¢pida de conseguir atenci¨®n sin tener que darle muchas vueltas al asunto.
Creo que el tema del uso de las mujeres (y a veces hombres) en los anuncios, sin duda atrae tanto a hombres como mujeres, pues sin discusion son bellas por naturaleza y creo que por razones biologicas tienen que ser asi, se imaginan que las mujeres no fueran atractivas? Ya nos hubieramos extinguidos.
Seguro que el 99.9 % de los hombres solo hemos mirado las fotos y no hemos leido nada jejeje.
Mi opini¨®n es que son tabues est¨²pidos. Hay publis verdaderamente ofensivas, pero una chica en bikina o ense?ando escote, curvas... Soy mujer y hetero, pero reconozco que tanto a hombres como mujeres nos gusta ver el cuerpo hermoso de una mujer, te capta, por las razones que sean. Y no es malo mirar unas tetas y colocarlas al lado de Ryanair, es que esas azafatas tienen esas tetas y mientras ella no lo consideren denigrante, ?por qu¨¦ otro colectivo deber¨ªa hacerlo? A veces creo que tanto luchar por la igualdad de la mujer... se pasan y se ciegan con absurdos.
Si es que tiran m¨¢s dos tetas que dos slogans!
Heras-Casado huele a gran director. Seguro que marcar¨¢ una ¨¦poca para la m¨²sica en Espa?a
S¨®lo hay una cosa m¨¢s desfasada que el sexismo en la publicidad:Los art¨ªculos sobre el sexismo en la publicidad.
antes de quejarse deberian preguntarle a las modelos si es o no sexista recibir dinero por su trabajo, a ninguna parece desagradarle, y comparto la opinion que despues de ver algunos posters no sabes ni de que marca o que venden, vale, solo es algo visual no te imponen nada, peores cosas ves en la tv incluso en programas diriguidos a la familia, en fin sigas inmersos en la publicidad
Usar el sexo como reclamo publicitario es algo normal y muy efectivo, siempre que no se use para p¨²blicos no adecuados y se respete a las personas. En muchos de estos casos la acusaci¨®n de sexista se debe al recurso a estereotipos vejatorios, a la respuesta exacerbada de alg¨²n colectivo frente a anuncios que por una raz¨®n u otra despiertan su ira, o a la misma torpeza de los publicistas, que se podr¨ªan ahorrar muchos problemas habiendo preparado una doble versi¨®n con hombres; as¨ª ya echarian por tierra el argumento de discriminaci¨®n.Por poner ejemplo,desconozco si en la playa de Melilla las chicas en bikini se alternaban con chicos o, mejor a¨²n, compart¨ªan la playa. Yo al menos no he visto en las fotos publicadas en blogs m¨¢s que a mujeres. Luego siempre hay que tener en cuenta detalles como el buen gusto, la calidad de la idea y la relaci¨®n entre el producto a vender y el sexo. Son muchos factores los que determinan que un anuncio pase o no pase por sexista.
Este articulo es un trabajo de ESO?
Sexo y vacaciones est¨¢n muy cerquita. No utilizar el sexo en la publiicidad de viajes me parece imposible. Carlawww.lasbolaschinas.com
Esto demuestra la poca imaginaci¨®nlque tienen, cuando deber¨ªan precisamente ellos, especialistas en publicidad, tener m¨¢s recursos, fantas¨ªa, me parece que un ni?o de 5 a?os ser¨ªa m¨¢s ocurrente. Les pides un dibujo de las vacaciones y te encuentras maravillas. Ahora no vay¨¢is a copiarlos que nos conocemos, pensar un poco que para eso os pagan caramba.
A m¨ª lo que me parece imposible es ir con tu familia de vacaciones y ser tan ilusa de pensar en el sexo o en el descanso. Con el sexo estamos obsesionados y no soy ninguna mojigata, se puede disfrutar del viaje sin sexo por si no lo sab¨ªais, para hacer sexo no hace falta irse de viaje, es m¨¢s, si te hace falta irte de viaje para hacer sexo mejor te vas pero al sex¨®logo-a.
No hace falta sacarle tanta punta al l¨¢piz ( ?que frase m¨¢s sexista por Dios! ) El publicista act¨²a por mandato del cliente y/o en su defecto a criterio propio pensando en qu¨¦ acci¨®n ser¨¢ la mejor para transmitir el mensaje. Por tanto, cuando salen hombres cachas en una publicidad est¨¢ claro que el p¨²blico al que va dirigido el mensaje es el femenino, y si son se?oritas de buen ver, el mensaje va dirigido al p¨²blico masculino. Todo esto a rasgos generales, luego hay mil matizaciones. Si consideramos el sexismo como la discriminaci¨®n de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro, a d¨ªa de hoy, no creo que ning¨²n publicista, y mucho menos ning¨²n cliente, pretenda transmitir ese mensaje. Discutible es, qu¨¦ imagen es la m¨¢s adecuada para llegar al p¨²blico objetivo sin ofender o herir sensibilidades (no olvidemos que el estado del bienestar nos ha tra¨ªdo consigo que seamos todos muy sensibles a todo... bajos, gordos, feos, gays, anorexia,.... bla bla bla). En definitiva, no creo que la publicidad de viajes sea sexista.
Delia. Comparto tu punto de vista. Veo que apuntas a lo que alg¨²n d¨ªa se llamar¨¢ el post-feminismo, es decir, feminismo con sentido com¨²n :) Lo que apuntas est¨¢ bien, siempre y cuando la persona, hombre o mujer, est¨¦ de acuerdo con la exposici¨®n, parece correcto. Si nos ponemos a buscar sexismo lo encontraremos hasta debajo del almohada. A veces es mejor no obsesionarse.
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Redactor del diario EL PA?S especializado en viajes y turismo. Ha desarrollado casi toda su carrera en el suplemento El Viajero. Antes colabor¨® como fot¨®grafo y redactor en Tentaciones, Diario 16, Cambio 16 y diversas revistas de viaje. Autor del libro Mil maneras est¨²pidas de morir por culpa de un animal (Planeta) y del blog El viajero astuto.
