Loewe y los 'superguays'

Loewe ha revolucionado las redes sociales con su nueva campa?a. La tradicional firma madrile?a, propiedad del conglomerado franc¨¦s de firmas de lujo LVMH, ha dado hoy un giro para acercarse a un p¨²blico m¨¢s joven presentando una campa?a viral. De momento, ha conseguido su prop¨®sito. La etiqueta #Loewe se ha convertido en la m¨¢s vista del d¨ªa en Twitter en Espa?a gracias, entre otras cosas, a las ocurrencias de varios j¨®venes que aparecen entrevistados en un v¨ªdeo que entremezcla im¨¢genes evocadoras de Madrid y estampas propias de un editorial de moda. Entre otras perlas, una ha calado particularmente hondo: ¡°Estar enamorada es algo superguay".

¡°Es un rollo esto de hacerse mayor¡±, proclama una de las hermanas Cuesta (sobrinas de Ana Bel¨¦n) en la pieza, la primera de la campa?a Loewe Oro Collection 2012, que tiene por objetivo? "reflejar el nuevo esp¨ªritu de Madrid". Como Cuesta, varios de los 12 participantes son hijos o familiares de los protagonistas de la escena cultural de los setenta y los ochenta, de la llamada movida madrile?a.

El actor Mart¨ªn Rivas (hijo de Manuel Rivas), la hija de Ver¨®nica Forqu¨¦ (Mar¨ªa Forqu¨¦) y la arpista Mar¨ªa Rosenfeldt, hija de la fot¨®grafa Ouka Leele, son los rostros m¨¢s conocidos. Pero en el grupo se encuentran videoartistas, m¨²sicos, estudiantes, ilustradores y otros protagonistas de la actual noche madrile?a. La idea es apelar a una generaci¨®n que, he ah¨ª el fallo de c¨¢lculo por parte de la marca, es v¨ªctima principal de la crisis econ¨®mica. Al menos, eso demuestra la vehemente reacci¨®n de las redes sociales, que echan humo desde primera hora de la ma?ana.?

Liderando los trending topics (o temas m¨¢s comentados en Twitter), #Loewe ha cosechado todo clase de comentarios: ¡°?Quer¨¦is re¨ªros un rato y/o sentir verg¨¹enza ajena? Ved el nuevo anuncio de #Loewe¡±, dec¨ªa @pathernando; ¡°Est¨¢ muy bien el documental sobre educaci¨®n especial de Loewe¡±, ironizaba @cot_julia. Sin embargo, tambi¨¦n hab¨ªa quien destacaba que la publicidad ha conseguido su objetivo: ¡°Todos detest¨¢is el anuncio de Loewe, pero todos habl¨¢is del anuncio. ?Sab¨¦is qu¨¦ significa "marketing viral"?, subrayaba @October__Lee. Para bien o para mal, es cierto que casi todo el mundo ha hablado hoy de la marca.

Mar¨ªa Rosenfeldt se muestra satisfecha por el resultado de la campa?a. ¡°Se ha conseguido lo que pretend¨ªamos, y m¨¢s. He visto que en las redes no se habla de otra cosa¡±. Estudiante de dise?o, es el primer anuncio en el que participa. ¡°Yo me lo tom¨¦ en broma. Yo no me peino as¨ª, no hablo as¨ª. Fue divertido¡±. Luc¨ªa Cuesta, en cambio, no ha querido analizar el resultado de la campa?a. ¡°A m¨ª me gusta y punto. No tengo m¨¢s que decir¡±.

El actor Mart¨ªn Rivas califica de "genial" el trabajo realizado por Venegas y asegura sentirse identificado con ¨¦l. "El resultado de la campa?a es muy bueno, como tambi¨¦n son los productos de Loewe. Las fotos son muy resultonas y yo estoy encantado de haber participado".

A Carlos S¨¢ez, videoartista, le han ¡°encantado¡± el resultado final y el revuelo que se ha organizado. De hecho, confiesa, estaba reunido con un grupo de amigos siguiendo la pol¨¦mica cuando EL PA?S le ha llamado. ¡°Los bolsos son espantosos, pero me encantan. Son un collage imposible. Fl¨²or con ante. El m¨ªo se lo he regalado a mi madre¡±. Se refiere al modelo de bolso Amazona que han recibido los doce retratados por participar.

Luis Venegas, director creativo de la campa?a, opina desde Par¨ªs que se trata de ¡°una campa?a acorde con los tiempos¡± y cree que, de alguna manera, los retratados "representan a un amplio sector de la juventud espa?ola". ¡°?Qu¨¦ hacemos con lo que est¨¢ pasando? ?Nos dejamos invadir por la depresi¨®n?¡±, se pregunta. ¡°Se trata de una campa?a alegre¡±.