?Es el alcoholismo la nueva autoayuda?

El whisky no es ni de lejos mi licor favorito, pero siempre me atrajo su nobleza. Hay campa?as publicitarias que saben enga?arme y mantenerme en ese limbo fantasioso de barricas, tartanes y c¨¢lidos pubs de madera. La de The Macallan, por ejemplo. Una serie de fotos requeteestudiadas de Annie Leibovitz muestran al actor Kevin Mckidd vestido con trajes de tweed mientras se toma copazos en un bar, una biblioteca o (??) una estructura met¨¢lica en un ¨¢tico de Manhattan. ¡°?Soy de verdad!¡±, parecen gritar, y yo me lo creo.

Sin embargo, otros montajes marketinianos me llegan menos al coraz¨®n. Hablo del ¡°Si crees en algo, hazlo¡± de White Label, que mezcla mensajes de libro de autoayuda de quiosco aeroportuario con sutiles presencias del alcoh¨®lico producto. Primero fue Bisbal quien nos quiso convencer de que puedes realizar tus sue?os solo con desearlos de verdad, idea que no resiste el an¨¢lisis emp¨ªrico m¨¢s elemental. El mundo, David, est¨¢ lleno de personas que aspiran a muchas cosas, y la mayor¨ªa no las consiguen: yo, sin ir m¨¢s lejos, llevo a?os queriendo viajar al espacio o estar eternamente de vacaciones, y aqu¨ª estoy, en la Tierra y pringando.

Lo peor ha venido con la segunda parte de la campa?a, que nos plantea a Fonsi Nieto como ejemplo de superaci¨®n. Yo cre¨ªa que Fonsi era disc-jockey porque su carrera como motociclista hab¨ªa entrado en barrena, pero resulta que un accidente le oblig¨® a dejar los circuitos. Bien, siempre aplaudir¨¦ las reinvenciones, y mejor pinchar en discotecas de Ibiza que ser m¨¢s noticia por tus novias que por tus ¨¦xitos deportivos.

Lo que no he digerido con facilidad es Hazlo, la canci¨®n-anuncio que ha grabado con Alaska. Paso por que uno de mis ¨ªdolos de juventud ¨COlvido, no Fonsi¨C se venda a una marca por dinero. Paso por que el v¨ªdeo combine planos de ¨¦l en plan David Guetta y de ella en el estudio cogi¨¦ndose los cascos con las manos. Pero la letra del tema no tiene pase. ¡°Porque ya te he visto a caer, s¨¦ que te vuelves a levantar, y cuando empiezas otra vez, ves que te puedes superar¡±. ¡°?brete m¨¢s a los dem¨¢s y sue?a, liberar¨¢s a quien est¨¦ a tu lado. Hay que creer en algo. Si crees en algo, hazlo. Solamente hay que so?ar para hacerlo realidad¡±. ?Qui¨¦n ha escrito este horror? ?Paulo Coelho de resaca? ?O Mario Vaquerizo en MDMA? Se?ores de White Label: m¨¢s que a simpatizar con su whisky, textos como este me empujan a la autodestrucci¨®n et¨ªlica. Como Nicholas Cage en Leaving Las Vegas, que dir¨ªa otra canci¨®n.