Un imperio bien hidratado

Hace m¨¢s de tres d¨¦cadas que el conde Hubert d¡¯Ornano y su esposa Isabelle lanzaron Sisley, una marca de cosm¨¦tica a su imagen: exclusiva, lujosa, elegante y discreta. A contracorriente crearon la primera crema solar de alta gama con el impertinente eslogan ¡°la crema m¨¢s cara del mundo¡±. El ¨¦xito definitivo les vino con su Eau de Campagne, convertido en un cl¨¢sico y la crema de cara Sisle?a. A sus 86 a?os, d¡¯Ornano acaba ahora de ingresar en el selecto club de los multimillonarios, con una fortuna estimada este a?o por la revista Forbes en 1.000 millones. Pero detr¨¢s de la historia de Sisley se esconde sobre todo la de una fascinante saga familiar franco-polaca con v¨ªnculos que abarcan desde Napole¨®n Bonaparte hasta Jackie Kennedy de Onassis.

Su creador y presidente es hijo del conde Guillaume d¡¯Ornano, cofundador en 1935 de Lanc?me, propiedad del imperio l¡¯Or¨¦al desde 1973. Su hermano, Michel, fue un pol¨ªtico destacado, tres veces ministros durante la presidencia de Val¨¦rie Giscard d¡¯Estain. Son descendientes del mariscal Philippe Antoine d¡¯Ornano, primo de Napole¨®n Bonaparte, y de Marie Walewska, amante del mismo Bonaparte y conocida como la ¡°mujer polaca¡± del emperador.

Isabelle, nacida Potocki, por su parte tambi¨¦n procede de la familia aristocr¨¢tica de la reina polaca Barbara Radziwill. Su t¨ªo, el pr¨ªncipe Stanislas Albert Ratziwill, casado con Lee Bouvier, fue el suegro de Jackie Kennedy Onassis. Isabelle se cri¨® en Madrid (su padre fue embajador en Espa?a), antes de estudiar en Oxford y de finalmente instalarse en Par¨ªs tras su matrimonio.

El conde cre¨® con su padre y su hermano la firma Orlane, de cremas de cara de lujo, antes de venderla en 1968, poco tiempo despu¨¦s de hacer lo propio con Lanc?me. Unos a?os despu¨¦s, en 1976, Hubert d¡¯Ornano lanz¨® con su esposa Sisley, de la que ¨¦l es presidente y ella vicepresidenta encargada de la creaci¨®n y la comunicaci¨®n y pronto de centr¨® en la denominada ¡°phyto- cosmetolog¨ªa¡±, el estudio de las plantas y los aceites esenciales.

La empresa, a pesar de su ¨¦xito, se mantiene al 100% en manos de la familia y se niega a plegarse a las demandas de rentabilidad a corto plazo de los tiempos actuales, por lo que no tiene ninguna intenci¨®n de entrar en Bolsa. Como dirigente de la empresa se encuentra ahora el hijo Philippe, quien retom¨® las riendas tras la muerte de su hermano en un accidente de coche. Christine, una de las hijas, dirige la filial brit¨¢nica. En cuanto a otra de las hijas ¨Cen total son tres chicas y un chico-, Elisabeth, casada con Emilio Bot¨ªn, hijo del c¨¦lebre banquero, se ha instalado en Espa?a donde ha creado la asociaci¨®n para luchar contra el d¨¦ficit de atenci¨®n y la hiperactividad, respaldada por la fundaci¨®n Sisley.

Todo queda as¨ª en casa, en todos los sentidos de la expresi¨®n. Cuando grandes firmas de lujo se gastan millonadas en organizar llamativas promociones, los condes de Ornano reciben habitualmente a la prensa y organizan sus presentaciones en sus espectaculares dependencias parisienses a orillas del Sena. Tambi¨¦n lo hacen en su gigantesca mansi¨®n en la Indra, donde fueron retratados los propios anfitriones jugando al golf o montando a caballo para la campa?a de publicidad del perfume Eau de Campagne en 1978.

La clave de la firma ha sido desde el inicio centrarse en la gama alta del lujo, optando por ejemplo por una distribuci¨®n exclusiva: en Espa?a a trav¨¦s del Corte Ingl¨¦s, en el Reino Unidos con Slefridges y en Mosc¨² con GUM. La empresa est¨¢ ahora presente en m¨¢s de 90 pa¨ªses y su facturaci¨®n se ha disparado en los ¨²ltimos a?os gracias en gran parte al boom del mercado asi¨¢tico.