Beyonc¨¦, refrescante y con burbujas

Beyonc¨¦ pone cara a Pepsi. La cantante, galardonada 16 veces con el Grammy, acaba de anunciar un chispeante contrato de 38,4 millones de euros con la popular marca de refrescos de cola, que el dueto vende como una nueva forma de colaboraci¨®n para abrir nuevos caminos en el mundo de la m¨²sica y acercar la experiencia digital a millones de fans que la estrella tiene por todo el planeta. Con este acuerdo, la cantante sigue los pasos de Michael Jackson, cuya larga relaci¨®n laboral y publicitaria con la marca de refrescos estuvo llena de altibajos durante los a?os que dur¨®.

Es de sobra conocido que la multinacional PepsiCo busca v¨ªas para reforzar su presencia en el mercado mundial de los refrescos y aperitivos, frente a potentes rivales como CocaCola y Kraft. La nueva asociaci¨®n con Beyonc¨¦ es, por tanto, una v¨ªa adicional para llegar al p¨²blico joven. Para ello, por ejemplo, se lanzar¨¢ una lata exclusiva con la efigie de la popular cantante, algo que anteriormente solo hab¨ªa logrado Michael Jackson.

Las primeras de esta serie limitada empezar¨¢n a verse en marzo por Europa. Es solo un detalle. La asociaci¨®n entre Beyonc¨¦ y Pepsi pretende ir m¨¢s all¨¢ del mero anuncio televisado, aunque su primer espacio para la marca se emitir¨¢ durante la Super Bowl el pr¨®ximo febrero. La artista actuar¨¢ adem¨¢s en el descanso de la final de la liga de f¨²tbol americano, el evento m¨¢s seguido.

¡°Esta asociaci¨®n est¨¢ dise?ada para que sea realmente creativa¡±, se?ala Pepsi en una nota en la que califica el acuerdo ¡°pionero¡±, por lo que si funciona no ser¨ªa de extra?ar ver otros similares con conocidas celebridades patrocinadas por la marca de refrescos. La colaboraci¨®n entre las dos partes se califica de muy amplia e h¨ªbrida, y se enmarca en la campa?a Live for Now.

Beyonc¨¦ comenta que este tipo de colaboraci¨®n le permitir¨¢ a la vez ejercer como mujer de negocios sin tener que sacrificar su creatividad. Pepsi ser¨¢ la patrocinadora de sus conciertos y participar¨¢ de forma activa en la promoci¨®n de su pr¨®ximo ¨¢lbum, que est¨¢ previsto lance el a?o pr¨®ximo. Colaboraci¨®n que se?alan ser¨¢ beneficiosa para las dos partes.

¡°Es la perfecta socia y embajadora para Pepsi¡±, se?ala Brad Jakeman, presidente de PepsiCo Global Beverages Group, la divisi¨®n que se hacer cargo de los refrescos. Solo en Twitter, Beyoc¨¦ cuenta con m¨¢s de 6,6 millones de seguidores. Ese perfil digital se paga caro. De hecho, el social media es uno de los elementos que se citan de cara a la pr¨®xima campa?a publicitaria.

Beyonc¨¦, por su parte, dice que opta por compartir el escenario con PepsiCo porque es una compa?¨ªa que entiende a los artista y como evolucionan. La marca de refrescos patrocina adem¨¢s programas de televisi¨®n en EE UU para buscar nuevos talentos en el mundo de la m¨²sica, como X Factor, producido por Simon Cowell y con Britney Spears como juez, otra de sus musas.

Las agencias de publicidad en Madison Avenue tambi¨¦n seguir¨¢n muy de cerca el desarrollo de esta asociaci¨®n h¨ªbrida, especialmente ahora que otras marcas como Red Bull y Toyota buscan meterse m¨¢s de lleno en el mundo de la m¨²sica buscando el apetito de consumo entre la generaci¨®n del iPad. Porque este tipo de asociaciones tambi¨¦n tiene un riesgo: que al fan no compre la experiencia.