Retiro el cartel, no por machista sino por plagio

La publicidad sexista forma parte ya del imaginario popular. No es la primera vez y seguramente tampoco la ¨²ltima que este tipo de anuncios se presentan para vender determinados productos. Un restaurante de Castell¨®n intent¨® organizar en el mes de marzo una sesi¨®n de body sushi, una pr¨¢ctica gastron¨®mica que consiste en comer sushi sobre el cuerpo de una mujer desnuda, sin m¨¢s intenci¨®n que el de hacer una sesi¨®n tem¨¢tica para el local, seg¨²n sus promotores. La campa?a tampoco lleg¨® a concretarse y, como en el caso anterior, los organizadores del evento no ve¨ªan ning¨²n tipo de discriminaci¨®n o degradaci¨®n a la mujer. ¡°No tiene sentido que se cree una pol¨¦mica en torno a este hecho ya que es una pr¨¢ctica en la que no se degrada el cuerpo de una mujer¡±, ha dicho Carlos Sales, promotor del evento.

El sexo en publicidad vende. Eso es un hecho m¨¢s que conocido, y sobretodo si se trata del cuerpo de una mujer. Pero tambi¨¦n es cierto que el consumo popular suele alimentarse del sexismo que existe ya en la sociedad. Y de ah¨ª que se utilicen los estereotipos para poner en venta un producto.

Los ejemplos se suman y multiplican. El a?o pasado, Ryanair lanzaba su ¡°Calendario de azafatas 2012¡±, que ten¨ªa fines ben¨¦ficos supuestamente. Las tripulantes de cabina aparec¨ªan posando en ropa interior y de manera muy sensual frente al avi¨®n de la compa?¨ªa. Seg¨²n el responsable de tripulaci¨®n de la compa?¨ªa, Eddie Wilson, ¡°el personal de vuelo de Ryanair levanta la temperatura de la cabina con el calendario m¨¢s caliente". As¨ª de sencillo. Pero la compa?¨ªa tambi¨¦n ha utilizado esta estrategia de mostrar chicas en ropa interior dentro de otras campa?as publicitarias, como Tarifas Calientes, que se ide¨® para vender billetes de bajo coste. La primera vez que Ryanair public¨® un almanaque con azafatas sexis fue en 2008.

En el caso de Ryanair la aerol¨ªnea tuvo varias denuncias. La asociaci¨®n de amas de casa Tyrius demand¨® a la aerol¨ªnea ante el Observatorio de Publicidad No Sexista de la Comunidad Valenciana. Las mujeres alegaban que la compa?¨ªa ¡°atentaba contra la dignidad de las mujeres trabajadoras en general y de las tripulantes de cabina en particular".

En todos estos casos la mujer aparece como un elemento pasivo: acostada sobre la mesa, callada. O tambi¨¦n fragmentada, mostrando solo una parte de su cuerpo como los pechos o las nalgas. El problema radica no solo en que siguen llev¨¢ndose a cabo estas campa?as publicitarias, sino en el cierto cinismo de algunos en negar que se utiliza el estereotipo de la imagen femenina para promocionarse.