?Cu¨¢nto vale un tuit de Miley Cyrus?

La actriz y cantante Miley Cyrus tuvo un vuelo memorable el pasado 3 de julio, cuando fue hasta Silicon Valley (California) en mitad del tour de promoci¨®n de su nuevo disco. No fue el viaje en s¨ª lo que hizo del desplazamiento algo tan c¨¦lebre sino que, una vez aterrizada, tuite¨® ante sus 12 millones de seguidores un entusiasta agradecimiento a la empresa BlackJet, que organiza vuelos privados. Cinco d¨ªas y 2.200 retuits m¨¢s tarde, la compa?¨ªa reconoc¨ªa para The New York Times que ¡°le hab¨ªan agradecido¡± el tuit de alguna forma no espec¨ªfica.

El caso fue sonado por ser un ejemplo perfecto de c¨®mo la frontera entre las opiniones de un personaje p¨²blico y la publicidad se est¨¢ diluyendo desde que los famosos vuelcan parte de su imagen en redes sociales. As¨ª como el apoyo de marcas comerciales por parte de celebridades est¨¢ ferozmente controlado en los medios tradicionales, Twitter es todav¨ªa una laguna legal donde no hay diferencia entre el entusiasmo personal hacia un producto o servicio y el patrocinado.

Sin embargo, es perfectamente posible que Cyrus no sea de las que m¨¢s beneficios ha sacado de esta pr¨¢ctica. La agencia de social media IZEA, que se vanagloria en su p¨¢gina web de que coloca a sus clientes en tuits de famosos, publicaba hace unas semanas una lista con los precios que cobran algunas celebridades por promocionar productos de otros. As¨ª, se sabe que Khloe Kardashian, secundaria en el reality de su hermana la superestrella Kim Kardashian, se hace con 13.000 d¨®lares (unos 10.164 euros) por promoci¨®n, lo mismo que el actor Jared Leto. Snookie, protagonista de Jersey Shore, otro reality, gana 7.800. El exboxeador Mike Tyson, 3.250.

Esas son las cifras confirmadas, las de personajes famosos de segunda fila. Los ingresos adicionales de las estrellas son m¨¢s dif¨ªciles de conocer con exactitud seg¨²n el alcance de su influencia. Las fuentes m¨¢s fiables sospechan que a¨²n no se han superado los 39.000 d¨®lares (unos 30.490 euros) que ingres¨® Charlie Sheen el d¨ªa de 2011 que se abri¨® una cuenta en Twitter, solicit¨® un becario a trav¨¦s del sitio Interships.com y logr¨® que el sitio recibiera atenci¨®n mundial y unas 80.000 solicitudes de empleo. Los beneficios de Kim Kardashian por tuitear las virtudes de pintalabios y otros productos de belleza oscilan entre los 10.000 y 15.000 d¨®lares seg¨²n las fuentes. De Justin Bieber, que el pasado mayo se vanaglori¨® de las flores que le hab¨ªa regalado a su progenitora el D¨ªa de la Madre gracias a cierta empresa distribuidora, no hay cifras conocidas.

La cuesti¨®n no es que los famosos promocionen o no, matizan desde la FTC, autoridad reguladora estadounidense, sino de que alerten de que se est¨¢n beneficiando con un mensaje. Pero las marcas todav¨ªa se mueven m¨¢s r¨¢pido en Twitter que la legislaci¨®n, y ponerle l¨ªmites a esta pr¨¢ctica est¨¢ resultando escurridizo. Existen regulaciones federales en Estados Unidos que obligan a clarificar los contenidos pagados, pero ninguna que aclare c¨®mo.