?Que tiemble Par¨ªs!, llega Catar

?Qu¨¦ tiemble Par¨ªs! Catar ha anunciado el lanzamiento de QELA, una marca de moda de lujo ¡°con ambiciones internacionales¡±. El Qatar Luxury Group (QLG), que preside la glamurosa jequesa Moza bint Naser al Misned, va a abrir su primera tienda en Doha el pr¨®ximo 25 de septiembre. El objetivo, convertir la capital del emirato en centro de moda a la altura de la Ciudad de la Luz, Nueva York o Mil¨¢n.

¡°La mujer QELA proyecta una elegancia discreta a la vez que segura, y evita la ostentaci¨®n¡±, asegura el comunicado difundido por QLG como si estuviera describiendo a la propia jequesa. Con ese objetivo, sus creativos adelantan una colecci¨®n ¡°sobria, de l¨ªneas simples, casi minimalistas, y con formas puras y vol¨²menes generosos inspirados en las ondulaciones del desierto¡±. Ser¨¢n los detalles, finos y delicados, los que realcen cada producto. Entre estos habr¨¢ piezas de marroquiner¨ªa, zapatos, joyas y alta costura, dise?ada y confeccionada en los talleres de la compa?¨ªa en Catar.

QLG es propiedad de Qatar Foundation, el proyecto estrella de la jequesa Moza y cuya misi¨®n se define como ¡°preparar a la gente de Catar y de la regi¨®n para afrontar los retos de un mundo en constante cambio¡±. Seg¨²n su web, el grupo, creado para construir y fomentar las marcas de lujo en los sectores de moda, hosteler¨ªa y estilo de vida, ¡°contribuye a la diversificaci¨®n de la econom¨ªa¡± del pa¨ªs. El emirato, que cuenta con las terceras reservas de gas el mundo, apenas tiene 250.000 ciudadanos aut¨®ctonos; el resto hasta dos millones son trabajadores extranjeros.

Para la primera boutique de QELA, los promotores han elegido el flamante barrio de La Perla, una isla artificial con forma de alj¨®far que se extiende sobre casi cuatro millones de metros cuadrados y donde se permite que los extranjeros adquieran propiedades. En los pr¨®ximos meses, proyectan dar el salto a Par¨ªs y de all¨ª a Nueva York, dos ciudades en las que ya han buscado el emplazamiento adecuado para sus tiendas. Pero en su lista est¨¢n tambi¨¦n Mil¨¢n y varias capitales asi¨¢ticas.

Entre los requisitos de los locales, un m¨ªnimo de 500 metros cuadrados para poder presentar exposiciones de artistas locales y crear un espacio dedicado a la cultura que refleje ¡°los valores de apertura, creatividad y espiritualidad¡± de la marca.

¡°Queremos crear un espacio tranquilo y atemporal; un lugar donde nuestros clientes puedan escapar de las presiones de la vida cotidiana, relajarse y tomarse el tiempo necesario para explorar y descubrir la colecci¨®n QELA en un contexto art¨ªstico¡±, ha explicado Gregory Couillard, el director general de Qatar Luxury Group.

?Suena ambicioso? No para este joven y riqu¨ªsimo pa¨ªs acostumbrado a convertir sus gasod¨®lares en influencia sea a trav¨¦s de la televisi¨®n, el deporte o la diplomacia, de la mano de su hiperactiva familia real. La abdicaci¨®n del jeque Hamad en su hijo Tamim a finales del pasado junio no ha parado la m¨¢quina de invertir y diversificar la econom¨ªa puesta en marcha por el emir reci¨¦n jubilado.

De hecho, el proyecto que ahora ve la luz no es nuevo. La marca QELA est¨¢ registrada desde hace cuatro a?os en varios de los pa¨ªses y el a?o pasado cuando todav¨ªa se guardaba en secreto el nombre se filtr¨® a la prensa en Estados Unidos.

Hace tiempo que la familia real, propietaria de Harrods de Londres, se interesa por el mundo de las grandes marcas y es conocida la afici¨®n a la moda de la jequesa. Sus numerosos fondos de inversi¨®n llevan a?os invirtiendo en el mercado del lujo, en especial en Francia. En marzo de 2012, se supo que Qatar Holding hab¨ªa comprado un 1,03% de LVMH (Mo?t Hennessy ? Louis Vuitton SA). Pocos meses despu¨¦s, Mayhoola for Investments S.P.C adquiri¨® la casa italiana Valentino, uno de los dise?adores favoritos no solo de Jacqueline Kennedy o de Audrey Hepburn, sino de la propia Moza.

¡°Es el tipo de compra que se adapta bien a Catar: una marca de calidad, ic¨®nica, con valor a largo plazo y una atractiva cartera de clientes¡±, declar¨® entonces Rachel Zeimba, analista de Roubine Global Economics, citada por Reuters.

As¨ª que no se trata s¨®lo de imagen y glamur. El lujo es un sector en desarrollo y que proporciona buenos resultados financieros. De ah¨ª que el emirato haya comprado hoteles como el Hotel del Louvre, el Royal Monceau Hotel Lambert y el Concorde Lafayette, en Par¨ªs; el Martinez y el Carlton, en Cannes, y el Palais de la M¨¦diterran¨¦e, en Niza. Los catar¨ªes tambi¨¦n tienen una participaci¨®n de un 6,39% en la Soci¨¦t¨¦ des Bains de Mer, que posee cuatro establecimientos de lujo en M¨®naco. Adem¨¢s, el QLG es el accionista mayoritario (con el 52,6% de los derechos de voto) en el fabricante de bolsos franc¨¦s Le Tanneur.