El reto de financiar una ONG en tiempos de crisis

El jueves empieza el XIII Congreso Nacional de Fundraising y cerraremos la semana con una serie de entradas sobre este tema. Esta entrada ha sido escrita por Mar¨ªa Canet, deBetter Now.

Fotograf¨ªa: Charity: Water.

Las ONG realizan una gran labor de ayuda humanitaria a un n¨²mero cada vez mayor de personas en todo el mundo. Y cada vez son m¨¢s necesarias. Eso es un hecho. Pero seg¨²n un informe realizado en 2012, la financiaci¨®n de las ONG espa?olas caer¨¢ hasta un 15% en los pr¨®ximos a?os. Por lo que, para seguir consiguiendo donaciones, es necesario buscar nuevos canales de recaudaci¨®n.

En estos momentos de crisis, las ONG tambi¨¦n pasan por momentos dif¨ªciles. Por una parte, han sufrido una reducci¨®n de los ingresos. La financiaci¨®n por parte de las administraciones p¨²blicas ha disminuido (en 2013 s¨®lo es el 0,19% del PIB, en comparaci¨®n con el 0,43% de 2010). Seg¨²n el informe SOMOS, las donaciones privadas han aumentado, pero a¨²n as¨ª estamos muy por debajo de la media europea. Mientras en Espa?a solo el 19% de la poblaci¨®n colabora con alguna organizaci¨®n, en Suecia por ejemplo la cifra llega al 70%.

Por otro lado, han aumentado sus gastos pues cada vez necesitan m¨¢s recursos para poder ofrecer ayuda a los millones de personas que lo necesitan en el mundo. ACNUR estima que ser¨¢n necesarios 2.200 millones de euros de ayuda a los afectados por el conflicto en Siria. Eso sin contar que el n¨²mero de personas sin ingresos o con ingresos muy bajos en Espa?a va en aumento y muchas dependen de la ayuda de las organizaciones - C¨¢ritas Espa?a afirma que se ha multiplicado por 2,7 el n¨²mero de personas que atienden desde 2007, superando el mill¨®n de personas en 2011.

Y con tanto gasto, ?c¨®mo consiguen fondos las organizaciones?

En un momento de saturaci¨®n publicitaria y dificultad econ¨®mica, es necesario buscar nuevos canales de recaudaci¨®n, m¨¢s all¨¢ de las donaciones de socios y miembros o los mensajes de texto. Y en los ¨²ltimos a?os ha aparecido un nuevo modelo que ya triunfa en Estados Unidos, Reino Unido y los pa¨ªses escandinavos y que est¨¢ empezando a llegar a Espa?a. Se trata de la recaudaci¨®n de fondos online (online fundraising), un sistema de captaci¨®n a trav¨¦s de internet y entre amigos. Se pasa de la recaudaci¨®n cara a cara a la recaudaci¨®n v¨ªa redes sociales. Los recaudadores (personas que quieren colaborar con una organizaci¨®n consiguiendo donaciones para ella) se convierten en los nuevos embajadores, se encargan de transmitir el mensaje de la ONG a sus amigos y familiares a trav¨¦s de sus redes sociales y de animarles a colaborar. Supone una inversi¨®n baja para la organizaci¨®n ya que los recaudadores realizan casi todo el trabajo y puede suponer una nueva fuente de ingresos importante.

En la organizaci¨®n Charity: water, por ejemplo, se han creado m¨¢s de 9.000 proyectos de recaudaci¨®n para llevar agua a quien m¨¢s lo necesita. Y en los pa¨ªses n¨®rdicos se han recaudado m¨¢s de 3 millones de euros a trav¨¦s de plataformas de recaudaci¨®n online, como BetterNow.