Marca Sara Carbonero

Embarazada de siete meses y embajadora de una firma de lencer¨ªa parec¨ªa una combinaci¨®n imposible hasta ahora. Pero Sara Carbonero ha roto la norma, una m¨¢s, y ha protagonizado esta semana en Madrid una aparici¨®n estelar en la fiesta del vig¨¦simo aniversario de la firma Women¡¯Secret. La periodista puso en juego la f¨®rmula que tanto cr¨¦dito le est¨¢ dando: su imagen, unida a su maternidad y a las declaraciones sobre su novio, Iker Casillas, igual a una suma de seis d¨ªgitos en la factura. Carbonero es tendencia. Las firmas reclaman su presencia. Los dise?adores sue?an con que vista sus creaciones. Todo lo que toca se convierte en ¨¦xito inmediato. En poco m¨¢s de dos a?os ha forjado su propia marca. Con ella factura m¨¢s que como periodista de Telecinco.

No es casualidad que la empresa que gestiona los negocios de Sara Carbonero se llame Recuerdos de Sud¨¢frica, SL ¡ªcreada como agencia de publicidad y con un patrimonio de un mill¨®n de euros¡ª. Y es que fue en ese pa¨ªs donde la carrera profesional y la vida personal de la periodista dieron un vuelco. La culpa la tuvo un beso. El que le dio el portero de la selecci¨®n espa?ola instantes despu¨¦s de ganar el Mundial de f¨²tbol delante de una audiencia televisiva millonaria. La vida de Carbonero cambi¨® ese d¨ªa. Su noviazgo qued¨® ratificado, y los aficionados vincularon a partir de ese momento la vida del futbolista y sus ¨¦xitos deportivos con la periodista. Juntos forman una pareja que parece dise?ada por un experto en mercadotecnia. ¡°Hay tres tipos de celebridades: los que te llevan a un mundo de ensue?o, los que viven una vida con la que uno se puede identificar y los que est¨¢n en la cima; pero en un momento dado puede ponerse a tu altura¡±, explica Ana Rumschisky, profesora de Marketing de IE Business School. ¡°Sara pertenece a la segunda categor¨ªa, e Iker, a la tercera. Son triunfadores, pero cercanos. No hacen ostentaci¨®n. No como David y Victoria Beckham; ellos pertenecen a los que venden mundos inalcanzables¡±.

Rumschisky considera que el ¨¦xito de Carbonero va unido a su pareja. ¡°Sara sin Iker no ser¨ªa lo mismo, y eso que ella es estupenda¡±. Seg¨²n los estudios realizados por esta experta en marketing de famosos, la periodista goza de influencia en un sector de mujeres que va desde los 18 hasta los 60 a?os. ¡°Valoran de ella que es una buena profesional, una chica guapa, cercana, que ha conseguido enamorar a uno de los h¨¦roes deportivos nacionales. Lo tiene todo para muchas de ellas¡±, sostiene Rumschisky. Y a?ade: ¡°Por eso las marcas la buscan. Las jovencitas quieren parecerse a ella y las mujeres de m¨¢s edad la siguen con inter¨¦s¡±.

En estos dos a?os, Sara Carbonero ha hecho publicidad para las firmas Pantene, Premium Calcio y Ford Focus. Sus tarifas son un secreto bien guardado, pero personas conocedoras del sector se?alan que la periodista firm¨® contratos de m¨¢s de 100.000 euros con estas compa?¨ªas. Similar cifra es la que Women¡¯Secret le ha pagado por el ¨²ltimo trabajo. Jaume Miquel, director general de la marca, no quiere dar datos. ¡°Lo importante para nosotros es que Sara ha sabido trasladar el mensaje que nosotros quer¨ªamos a la perfecci¨®n. Adem¨¢s, ella est¨¢ muy vinculada a la firma¡±. Miquel descubri¨® a trav¨¦s de los empleados de la tienda de la calle de Orense de Madrid que la periodista era cliente. Carbonero tambi¨¦n cobra por asistir a actos. Su tarifa es de 12.000 euros por aparecer en eventos publicitarios.

Paralelamente a su incursi¨®n en el mundo de la publicidad, su carrera como periodista tambi¨¦n ha experimentado una evoluci¨®n. Sigue presentando el espacio de deportes del informativo de mediod¨ªa en Telecinco, pero inmediatamente despu¨¦s de concluir la informaci¨®n, y sin cambiar de plano, promociona alg¨²n producto. Por este trabajo cobra, al igual que otras estrellas de la cadena, 3.000 euros al d¨ªa.

El sueldo de la periodista en Telecinco tambi¨¦n se ha revalorizado. Fuentes de la cadena aseguran que cobra como ¡°una de las grandes de la casa¡±, pero no aportan detalles de la cantidad ni de las colaboraciones que realiza en otros espacios de Mediaset. Carbonero fue una apuesta de Paolo Vasile, quien decidi¨® ficharla en 2009 cuando trabajaba en LaSexta, tras comenzar su carrera profesional como becaria en Radio Marca.

El abogado Carlo Cutrop¨ªa es quien lleva la carrera de Sara Carbonero, quien la asesora y gestiona sus contratos. Cutrop¨ªa es adem¨¢s el actual representante de Iker Casillas, quien ha mediado en el reciente conflicto entre el portero del Madrid y sus padres por los derechos de Ikerca, SL, la sociedad patrimonial y de imagen que compart¨ªan.

Hasta ahora, las apariciones publicitarias de la pareja se han producido en solitario, aunque en el ¨²ltimo anuncio que ha realizado el portero hay una referencia a ¡°ella¡± que los expertos interpretan como un gui?o a Carbonero, lo que supondr¨ªa un nuevo giro y quiz¨¢ la puerta abierta a un trabajo juntos.

En sus comparecencias p¨²blicas remuneradas, Carbonero habla abiertamente de su vida personal. El mi¨¦rcoles cont¨® que se encuentra muy bien en esta ¨²ltima etapa de su embarazo, que espera poder trabajar hasta el final y que todav¨ªa no sabe qu¨¦ nombre pondr¨¢ al ni?o que espera. ¡°Me gusta Iker, pero preferir¨ªa que no se llamara as¨ª¡±. Esta vez no hubo referencias al futuro profesional del portero del Real Madrid, relegado este a?o a la suplencia en los partidos de Liga. Hace dos meses, unas palabras suyas fueron interpretadas como que Casillas pensaba dejar el equipo en enero.

Todo ello lo cont¨® vestida con un traje de tirantes de terciopelo color azul de l¨ªneas muy sencillas y una cadena al cuello con una cruz en horizontal de una marca que horas despu¨¦s difund¨ªa la imagen a modo de promoci¨®n. Y es que si las palabras de la periodista importan, tanto o m¨¢s importa su imagen. Sara Carbonero no solo hace publicidad directa, tambi¨¦n indirecta.

Eva Hern¨¢ndez, directora de Piazza Comunicaci¨®n, que gestiona diversas marcas de lujo, estuvo ese d¨ªa m¨¢s pendiente de su look que del mensaje, por si hab¨ªa tenido suerte y Carbonero luc¨ªa algo suyo. La periodista recibe en su casa de la urbanizaci¨®n La Finca, en Madrid, regalos de muchas firmas. Bolsos, zapatos, botas, fulares, camisetas, vestidos, pulseras o gafas de sol llegan sin parar. Se los env¨ªan con la esperanza de que alg¨²n d¨ªa decida ponerse algo. Lo que escoja se convertir¨¢ en tendencia y se agotar¨¢ en las tiendas. ¡°Fue Sara quien puso de moda hace dos a?os las pulseras de rosario. La gente llegaba a las tiendas busc¨¢ndolas con recortes de revistas en los que aparec¨ªa ella. Lo mismo sucedi¨® con una camiseta con un coraz¨®n que llev¨® un D¨ªa de San Valent¨ªn¡±, explica Eva Hern¨¢ndez. ¡°Sara crea tendencia. Antes este fen¨®meno se originaba en las pasarelas. Era el tiempo de las modelos Nieves ?lvarez, Eugenia Silva y tantas otras. Ahora el fen¨®meno es otro. Es Sara, y en menor medida, las actrices Paula Echevarr¨ªa y Blanca Su¨¢rez, quienes pueden convertir en ¨¦xito una creaci¨®n. La moda se vende ahora en la calle y la lucen estas famosas con las que muchas mujeres se identifican. Desde hace tres o cuatro a?os es as¨ª, y parece que este fen¨®meno va a durar¡±.

?