Promesa de hoy, magnate de ma?ana

La crisis de los 30 se lleva mucho mejor cuando se tiene la cabeza ocupada. A Jonathan Andic (Barcelona, 1981) la treintena le pill¨® en pleno proceso de expansi¨®n de H.E. by Mango, la l¨ªnea masculina que ¨¦l mismo hab¨ªa creado cuando apenas contaba 26 a?os. Su apellido no induce a error, pero sus m¨¦ritos tampoco. Jonathan es el hijo mayor de Isak Andic, el fundador de Mango, y tambi¨¦n uno de esos nombres a los que no hay que perder de vista. Al menos, as¨ª lo indica su trayectoria. Despu¨¦s de estudiar en Suiza y Estados Unidos se incorpor¨® a la empresa familiar desde abajo. Su trabajo al frente de H.E. by Mango llev¨® a buen puerto un proyecto empresarial nada sencillo: crear una marca masculina global que combinara precios asequibles, calidad e imagen atractiva.

Hoy, sus resultados demuestran que este proyecto ha sabido sortear los obst¨¢culos y adaptarse a los desaf¨ªos del mercado. Despu¨¦s de la bajada generalizada de precios del 20% que adoptaron todas las l¨ªneas de Mango hace ya un a?o, la l¨ªnea masculina no ha dejado de explorar nuevas posibilidades. Que sus prendas sean m¨¢s baratas no significa que el concepto que transmiten tengan que serlo tambi¨¦n. Si hasta ahora Gerard Piqu¨¦ era la cara m¨¢s reconocible de la marca, la nueva campa?a para esta temporada, fotografiada por Scott Schumann (The Sartorialist) y protagonizada por el modelo y actor Andr¨¦s Velencoso, refuerza la reformulaci¨®n de la marca en clave urbana con un gui?o a su clientela global. No es extra?o que as¨ª sea. A la red internacional de tiendas propias (148 puntos de venta en 32 pa¨ªses) se suma el mercado de la venta online, terreno en el que Mango fue una marca pionera, y que recientemente ha sido reforzada con cuatro nuevas plataformas log¨ªsticas.

Del mismo modo, tampoco hay cabos sueltos en la colecci¨®n de la firma catalana para este invierno, basada en un inteligente equilibrio de prendas formales, cl¨¢sicas y deportivas, m¨¢s cerca de un pr¨¢ctico minimalismo que de la vor¨¢gine de las tendencias. Jerseys de lana de merino, trajes o anoraks ultraligeros conforman un abecedario de las necesidades de cualquier hombre. La f¨®rmula est¨¢ clara, y cinco a?os despu¨¦s de la apertura de su primera tienda parece natural pensar en planes m¨¢s ambiciosos. Tambi¨¦n para Jonathan Andic. Despu¨¦s de ser nombrado Presidente Adjunto y miembro del Consejo de Administraci¨®n, este verano recibi¨® el cargo de Vicepresidente de Mango. Sin duda, es un puesto imponente para un joven de apenas 32 a?os, pero a nadie se le escapa que, en 8 a?os de trayectoria, no ha dado ni un paso en falso. As¨ª que, cuando oigan hablar de ¨¦l (y lo har¨¢n), no digan que no les avisamos.