Shakira, la reina de Facebook

Ni Barack Obama, ni Cristiano Ronaldo, ni Ryan Gosling. En Facebook manda Shakira por encima de cualquier pol¨ªtico, cantante o actor. La colombiana es la primera en superar 100 millones de fans en la red social. Un hito que ha contado con la felicitaci¨®n de Mark Zuckerberg: ¡°Felicidades, un logro impresionante para una persona impresionante¡±.

La cantante, que se dio de alta en 2008, ha contado con una ayuda para alcanzar la cifra, su actuaci¨®n en la ceremonia de clausura del Mundial de Brasil. El an¨¢lisis de sus seguidores arroja algunas cifras curiosas. Tres de cada diez chicas que le siguen se llaman Mar¨ªa, uno de cada diez hombres se llama Jos¨¦. Su nombre art¨ªstico lo llevan 4.642 fans de la p¨¢gina. El 44% de sus seguidores tienen una edad comprendida entre 18 y 24 a?os. M¨¦xico, El Cairo y Estambul son las ciudades donde m¨¢s se le aprecia.

El gancho de los famosos es una de las herramientas m¨¢s usadas por las redes sociales para atraer y fidelizar al p¨²blico. La propuesta para los usuarios es apetitosa, conocer de primera mano sus novedades. Una forma de relegar el papel tradicional de intermediaci¨®n de la prensa para intentar controlar el mensaje. La realidad es que, en muchas ocasiones, la ausencia de cr¨ªtica y mensajes excesivamente positivos quitan inter¨¦s al contenido.

Facebook ha ido un paso m¨¢s all¨¢ para que sus estrellas entre con frecuencia a sus perfiles con una aplicaci¨®n exclusiva. En teor¨ªa, cualquiera puede descargarla en su m¨®vil, pero Mentions, menciones en espa?ol, como se llama, solo funciona le a qui¨¦nes ellos deciden de antemano y, como suele ser habitual, en Estados Unidos. Una vez dentro se puede saber qu¨¦ se est¨¢ comentando sobre ellos, actualizar el perfil o entrar en conversaciones relacionadas. Cap¨ªtulo aparte merece la secci¨®n de trending topics, los temas de los que m¨¢s se habla, hecho con la intenci¨®n de fundir actualidad con famosos, un tema explosivo que ha dado m¨¢s de un disgusto. Como en el caso de David Bisbal y las pir¨¢mides de Egipto en plena revuelta.

El inter¨¦s por las nuevas tecnolog¨ªas entre los famosos no es nuevo. Son muchos los que, como el caso de Bono, de U2, accionista de Facebook, deciden apostar por empresas de nuevo cu?o. Ashton Kutcher, embajador de la firma china Lenovo, es un abanderado en la materia: es socio en Flipboard y FourSquare. Justin Timberlake hace lo propio en MySpace, La mujer de Piqu¨¦ no le va a la zaga, Viddy, un editor de v¨ªdeo para iPhone y Android con grandes tintes sociales forma parte de su cartera de inversiones.