Jessica Alba tambi¨¦n seduce a los lobos de Wall Street

Honesto y Wall Street pueden parecer dos realidades que no casan. Y para rizar el rizo, la relaci¨®n de Hollywood con el mundo de los inversores fue siempre m¨¢s de odio que de pasi¨®n. Solo hay que fijarse en c¨®mo se presenta el universo de las finanzas en la gran pantalla o los comentarios de George Clooney contra las maniobras de tiburones como Daniel Loeb. Jessica Alba, sin embargo, es la excepci¨®n. Los inversores huelen a dinero en el negocio de la actriz de Los 4 Fant¨¢sticos, que se est¨¢ convirtiendo en una m¨¢quina de recaudar fondos para su joven empresa, que vende productos bajo la etiqueta de la sostenibilidad.

La estrella de Hollywood lleva dos a?os y medio dedicada de lleno a su aventura empresarial. La c¨¢mara sigue queri¨¦ndola, pero ahora se pone frente a ella para vender su producto a los inversores, con repetidas apariciones durante los ¨²ltimos meses en las cadenas financieras para hacer correr la voz. La compa?¨ªa de Alba acaba de recaudar 70 millones de d¨®lares para dar liquidez a su proyecto, una cantidad que triplica lo que capt¨® a comienzos de a?o para poder ir m¨¢s all¨¢ de Internet y ampliar su l¨ªnea de productos.

Al frente de The Honest est¨¢ Brian Lee. ?l tiene claros los n¨²meros del negocio desde que empez¨® a funcionar en enero de 2012. Sabe, por ejemplo, que necesita la tienda f¨ªsica porque el 90% de las compras en Estados Unidos se hacen en los establecimientos comerciales tradicionales, donde se puede tocar y oler el producto. Adem¨¢s, explica que quieren resolver un problema: el mercado y las casas est¨¢n inundados de productos t¨®xicos ¡ªconciencia que la actriz adquiri¨® al ser madre en 2008¡ª. As¨ª que empezaron con productos para ni?os, como pa?ales, cremas, toallitas desechables y detergentes.

Al cumplir la compa?¨ªa su segundo a?o, hab¨ªa recaudado ya 52 millones. Una suma que nada tiene que envidiar a las cantidades que se manejan en el mundo de las firmas tecnol¨®gicas. Alba inici¨® su aventura empresarial porque pens¨® que en el mercado faltaba una marca que vendiera productos seguros y sanos, a la vez que asequibles y con estilo. Por ejemplo, en su tienda electr¨®nica hay cunas por 400 d¨®lares que utilizan pinturas que pueden chupar los ni?os sin riesgo de intoxicarse y con estructura de madera sostenible. Hasta aqu¨ª la idea puede parecer poco original. El giro honesto llega cuando se compra esa cuna, porque la compa?¨ªa dona una id¨¦ntica.

The Honest vende productos sanos y seguros, asequibles y con estilo

Pero los inversores se fijan en los n¨²meros. El primer a?o las ventas de The Honest se multiplicaron por cinco y este ejercicio espera 150 millones en ingresos, el triple que en 2013. Ahora los productos se encuentran en las estanter¨ªas de grandes cadenas comerciales como Costco y Whole Foods. Como dice Lee, el objetivo es llevarlos donde las familias compran a diario, aunque el 80% del negocio es gracias a los clientes que pagan cada mes por su servicio de entrega a domicilio.

Con la nueva inyecci¨®n de capital, la empresa de la actriz se valora en cerca de 1.000 millones de d¨®lares, de acuerdo con The Wall Street Journal. Esta avalancha de fondos se interpreta como el paso clave para que la compa?¨ªa empiece a cotizar pronto, algo en lo que cree Lee. Lo que no tiene claro a¨²n es en qu¨¦ momento se producir¨¢ ese salto. Antes, explica, debe empezar a actuar como una compa?¨ªa que adem¨¢s de su misi¨®n responde tambi¨¦n a las expectativas de los inversores. En paralelo, dise?a un plan de expansi¨®n geogr¨¢fica que podr¨ªa llevarle pronto a Europa por la v¨ªa de Reino Unido y a los mercados del Pac¨ªfico.

Jessica Alba no solo pone el dinero a trabajar en su l¨ªnea de productos para ni?os. Le gusta diversificar. Tambi¨¦n es conocido que invierte en el ladrillo y en acciones, aunque se considera una inversora conservadora y que trata siempre de ir a lo seguro. Brian Lee, por su parte, es conocido por haber ido de la mano en las aventuras empresariales de otras celebridades, como Kim Kardashian.