El mayor ¨¦xito de Apple en las redes es un fular

Ni el dilecto reloj, ni los botones laterales m¨¢s peque?os del iPhone 6 y su dise?o redondeado, ni tan siquiera U2: nada de lo mencionado ayer en la conferencia que dio Apple ha conectado tanto con el p¨²blico de las redes sociales como un chico con un fular: en mitad de una conferencia en la que absolutamente todo est¨¢ medido y controlado, apareci¨® en escena uno de los desarrolladores de otra compa?¨ªa y se hizo con el protagonismo de la cita.

En su aparici¨®n ten¨ªa que presentar un videojuego y para ello se visti¨® con un abultado pa?uelo lila tan llamativo, tan marciano y tan surrealista que lo sorprendente es que no provocara un alboroto mayor en Twitter. De lo cual no se debe desprender que el alboroto fuera peque?o. La atenci¨®n de todas las redes se desplaz¨® del iPhone 6 para centrarse en el tipo del pa?uelo, provocando uno de los revuelos virales m¨¢s ingeniosos que haya tenido Internet en los ¨²ltimos tiempos.

El escenario lo estaba ocupando Stephen Sherman, fundador y director ejecutivo de la compa?¨ªa de videojuegos Super Evil Megacorp. Pero casi todo el mundo que segu¨ªa por las redes sociales la conferencia de Apple comenz¨® a fijarse en el secundario que le acompa?aba: Tommy Krul, tambi¨¦n cofundador de esa start-up y, pese a preferir quedarse en un segundo plano durante la intervenci¨®n de su colega, primer protagonista humano de las bromas cibern¨¦ticas que salen de una de las conferencias de la casa.

La imagen que proyectaba no era para menos. A simple vista era un tipo de misteriosa sonrisa,?vestuario abracadabrante y presencia enigm¨¢tica. Es decir, carne de fen¨®meno viral. Cuando el vicepresidente de marketing Phil Schiller regres¨® a escena para enumerar las bondades de la nueva c¨¢mara del iPhone, Twitter ya ard¨ªa con los comentarios acerca de Klur. Se le honr¨® con una cuenta enteramente dedicada a su persona, algo que solo ocurre con las ¨¦lites de los protagonistas accientales, como la pierna de Angelina Jolie en los Oscar de 2012: @Keynote Scarf y su ¨²nico tuit cuentan ya con m¨¢s de mil seguidores en esa red social y un buen n¨²mero de memes viraliz¨¢ndose sin freno. No se vio nada semejante desde que los ejecutivos de Apple empezaron a vestir por dentro las camisas

Como la casa tiene un estilo tan cerrado a la hora de comunicarse, las greguer¨ªas se centraron sobre todo en retorcer esa jerga. En usar las palabras que buscan evocar pasmo ante las virtudes del iPhone pero para aplaudir la imagen de un se?or con un pa?uelo que no hay quien se explique.

Hecho ya una estrella y entrevistado por The Daily Mail, Krul ha asegurado que los pa?uelos son lo suyo desde hace tiempo: "Suelo llevar pa?uelos, son divertidos", ha confesado, cr¨ªptico. Justo lo que no han dudado ni un minuto los avidos chistosos de las redes sociales. Es como si supiera que la gracia del chiste est¨¢ en su aire enigm¨¢tico.

De origen neerland¨¦s pero asentado en San Francisco, Krul se gradu¨® cum laude en la Universidad de Amsterdam en estudios de inform¨¢tica e inteligencia artificial, seg¨²n indica en su p¨¢gina de LinkedIn. Quiz¨¢ en el futuro llegue a nuevo gur¨² tecnol¨®gico gracias a sus quince minutos de fama como el chico del fular.