Kim Kardashian, reina de la AppStore

Emular a un ser admirado pero en una peque?a pantalla est¨¢ de moda. La adicci¨®n al Candy Crush est¨¢ a la baja. Ahora el ladr¨®n de los ratos muertos es la aplicaci¨®n de Kim Kardashian: Hollywood, de la estrella estadounidense de la telerrealidad. Al igual que el juego al que acaba de desbancar de la lista de los m¨¢s rentables, la descarga inicial es gratis. Sigue el modelo freemium -jugar es gratis-, pero para tener una experiencia mejor o avanzar con mayor celeridad es necesario pagar.

El objetivo del juego no es otro que pasar de E list, algo as¨ª como ser un personaje del mont¨®n, a los del grupo A, como denominan a la ¨¦lite. Para ello hay que comprar una casa mejor, renovar el vestuario, ir de clubes y quedar con amigos. Doug Creytz, analista de la firma Cowen and Company, asegura que la aplicaci¨®n de Kim Kardashian est¨¢ entre las cinco m¨¢s descargadas de la tienda de Apple, y entre las siete que m¨¢s dinero recaudan -las estimaciones para este a?o al canzan los ingresos 200 millones de d¨®lares (157 millones de euros)-.

La clave del juego, seg¨²n este experto, estriba en ver lo bien que est¨¢ recreada su realidad. Los looks, experiencias, cortes de pelo y accesorio se hicieron tal y como fue indicando Kardashian.

Tras pasearse por varias semanas de la moda el pasado mes de septiembre, Kardashian asisti¨® el lunes a Re/Code, una conferencia especializada en m¨®viles, en una localidad costera cercana a San Francisco. All¨ª cont¨® que la idea de crear una aplicaci¨®n sobre su vida surgi¨® como reacci¨®n a la sobreexposici¨®n a la que se sent¨ªa sometida. As¨ª lleg¨® a Glu, una firma especializada en ocio digital. Tomaron Stardom, un t¨ªtulo ya en el mercado, como punto de partida, y lo adaptaron a su estilo de vida para que cualquiera pudiera reproducirlo. Desde finales de junio que lanzaron la primera versi¨®n, las acciones de Glu han subido un 30%.

Como una aut¨¦ntica experta, la famosa se permiti¨® dar claves de manejo en la Red a la audiencia, bastante experimentada en la materia. M¨¢s all¨¢ de la aplicaci¨®n, sus cifras envidiables en las redes sociales fueron un buen aval. Superar 25 millones de seguidores en Twitter, 24 millones en Facebook y 20 en Instagram le han convencido del potencial de los medios sociales: ¡°He basado mi carrera en las redes. Cada vez llegan m¨¢s y m¨¢s oportunidades de negocio basados en el m¨®vil¡±. De hecho, dijo que apenas usa buscadores: ¡°Twitter, para mi, tiene un uso muy parecido al de Google. Directamente, pongo ¡°?alguien sabe d¨®nde comer en tal ciudad?¡±. Instagram, confes¨®, es su debilidad: ¡°Es tan ¨ªntima. Tiene una textura algo especial que enriquece mucho m¨¢s que las palabras¡±. Aunque a?adi¨® un matiz: nunca comparte m¨¢s de tres im¨¢genes de un mismo lugar. En lo que no se suma a la moda es en los wearables, la tecnolog¨ªa que se viste por ahora no es para ella.

Esta no es su ¨²nica preocupaci¨®n en el aspecto tecnol¨®gico. La desaparici¨®n de Blackberry le quita el sue?o: ¡°Siento la necesidad de usar teclado. Me miran raro cuando digo que adoro Blackberry, pero es cierto. Tengo tres iguales, dos son reserva para cuando se rompa¡±. Aunque su juego no funciona en esta plataforma, s¨ª lo hace en iPhone, que tambi¨¦n lleva consigo, y Android, sistema operativo que no usa. ¡°Tres m¨®viles ya ser¨ªa demasiado¡±, se justific¨®.